Nielsen'in Kitle Verilerini Nasıl Topladığını Anlama
Ailelerin izleme alışkanlıklarını belirli bir süre izlemeleri istenir.
Bu ailelerin küçük bir koleksiyonu, Nielsen'in ulusal bir kitlenin büyüklüğünü veya belirli bir bölgedeki bir kitleyi tahmin etmek için kullandığı örneklem büyüklüğünü oluşturur.
Bir Nielsen Raporu Alın
Bir televizyon istasyonunda çalışıyorsanız, bir derecelendirme kitabını görmek için bir yönetici isteyin. Bu bilgi işin başarısı için pahalı ve çok önemli olduğu için, genellikle yakından korunur. Mevcut bir derecelendirme notu alamıyorsanız, güncel olmayan bir rapor da işe yarayacaktır.
Ülkenin pek çok bölgesinde, Şubat, Mayıs, Temmuz ve Kasım aylarında takip eden aylardan yaklaşık 30 gün sonra ayrıntılı derecelendirmeler yayınlanmaktadır. Diğer alanlarda ve ağlarda, derecelendirmeler sürekli olarak izlenir ve "geceleme" raporları olarak yayınlanır.
Bir Programın Derecelendirmesine Bakın
Bu, belirli bir programı izleyen kitlenin yüzdesinin tahmini. "Kanal 6 Haber saat 6: 00'da" bir hanehalkı kitlesinin 15 puanına sahipse, bu, Nielsen'in pazardaki ev izleyicilerinin% 15'inin onu izlediğini tahmin ettiği anlamına gelir.
Kapak tarafında, seyircinin% 85'i başka bir istasyon izliyor, yemek yemek ya da film izliyor olabilir.
Bir hanehalkı kitlesi insanları değil, evleri ölçer. Teknik olarak, "Kanal 6 Haber saat 6: 00'da" evlerin% 15'inde - bir kişi bir evde dört diğeri de izliyor olabilir. Hanehalkı ölçümü bu farkı dikkate almamaktadır.
Programın Paylaşımını Bulun
Paylaşım, televizyonu kullanan kaç hanenin programı izlediği yüzdesinin tahmini. Saat 6: 00'da "Kanal 6 Haberi" nin pazar payı 30 ise, bu saat 6'da TV izleyen evlerin% 30'u bu haberleri izliyor. Bu sayı, yemek yemeklerini, filmlerde ya da başka bir şey yaparken ortadan kaldırır. Sonuç olarak, paylaşım her zaman derecelendirmeden daha yüksek olacaktır. Çünkü pastayı televizyon izlemeyen evlerden alarak küçülüyordu.
Bir Programın Demografisini Takip Etme
Evlerden ziyade insanlar için sayıları görmeye başlayacaksınız. Bir Nielsen raporu, uzun yaş gruplarına ayrılmıştır. 18-34 yaş arasındaki erkekler ile 25-54 yaş arasındaki erkekler arasındaki sayıları karşılaştırmak yorucu olsa da, bunlar reklamverenlerin çoğu için önemli olan rakamlardır.
Kitle turtası artık cinsiyet ve yaş grubuna göre kesildiğinden, sayılar giderek daha küçük olacak. Aslında, "6: 00'da Kanal 6 Haberleri", çocuklar gibi bazı kategorilerde "-" (yaygın olarak karma işaretleri) olabilir. Bu sıfır ya da önemli olmak için çok küçük bir sayıyı temsil eder.
Piyasadaki Spot Eğilimler
Medya yöneticileri , programlarının kitle problemleri olup olmadığını belirlemek için bunları kullanır.
Bir Nielsen raporu bu eğilimleri göstermektedir. Ancak, kitle ölçümü asla kesin bir bilim olmadığı için, yol boyunca fark edilebilir bir çarpma olabilir.
Örneğin, "Kanal 6 Haber saat 6: 00'da" her yıl Mayıs ayında yapılan derecelendirmelerdeki rekabete karşı zayıf bir performans gösterebilir. Sayılar her Kasım raporunda iyileşebilir.
Bunun nedeni, haber bülteninin genç aileleri çekmesi olabilir. Bu insanlar Mayıs'ta güzel havaların tadını çıkarır ve haberleri kaçırırlar. Her Kasım ayında soğuk olduğu zaman geri dönerler.
Hata Yapın
Nielsen, izleyici ölçüm sistemini geliştirmek için yıllarını harcadı, ancak sayıları okurken göz önünde bulundurulması gereken birkaç faktör var. Nielsen, kullanıcıların görüntüleme alışkanlıklarını doğru bir şekilde kaydetmelerine bağlıdır. Ülkenin bazı bölgelerinde, postalanması gereken kağıt günlüklerinin doldurulmasını içerir.
İnsanlar hata yapabilir ve yanlış kanalı yazabilir ya da günlüğü tamamen doldurmayı unutur. Örnek boyutları küçüktür. Nielsen, bir ülkedeki her evi izleyemiyor, ülkenin tamamından çok daha az, bu yüzden milleti temsil edecek az sayıda insan seçiyor.
Ağlar ve Reklamverenler Puanları Nasıl Yorumlıyor?
Kalın bir Nielsen raporu her çeşit numarayla doludur, ancak hala bir anın anlık görüntüsüdür. Görüntüleme alışkanlıklarını doğru bir şekilde ölçmek için bir dizi rapora bakmak gerekir. Ancak, bir derecelendirme kitabında bile bir yıl boyunca sayıları izleyen bir bölüm bulunur. Desenleri tespit etmenin hızlı bir yolu.
Çoğu istasyon, kimin bir numaralı olduğunu önemsemenin ötesine geçti. Çünkü en iyi haber istasyonu öğleden sonra veya sabahları üçüncü sırada yer alabilir. Gün boyunca en üst sırada yer alan bir istasyon bulmak nadirdir.
Ayrıca, reklamverenler demografi hakkında daha fazla bilgi sahibi olurlar. Eğer genç yetişkinlere ulaşmak istiyorlarsa, haberlerinizin 55 yaş ve üstü kişilerle bir numara olduğunu umursamıyorlar.
Değerlendirmeler, sonsuz şekilde yorumlanabilir. Bir istasyon, notlarının uyandırma haberleri için ikiye katlandığını söyleyebilir. Bu, programın 1 dereceden 2'ye çıktığı anlamına gelebilir. Bölgenin "en hızlı büyüyen haber istasyonu" olma iddiası doğru olabilir, ancak yanıltıcı olabilir.
Bir reklamın bir parçası olarak derecelendirmeler kullanıldığında bunu aklınızda bulundurun. Her istasyon (ya da ağ) yeterince sert görünüyorlarsa övünecek bir şey bulabilirler.