Topikal Tanıtım Temelleri
Bir haber bülteni için topikal tanıtım basittir. Görüntüleyenleri o akşamın haber bültenine göndermek için en çok dikkat çeken hikayeleri vurgularsınız.
Sıklıkla, topikal tanıtım, daha sonradan gelen bir şey olarak yazılır.
Bu, kötü yazılmış bir topikal tanıtımın bir örneğidir: "Bu gece Haberler 4, belediye meclisi sorunları tartışmak için toplanır. Tam bir raporumuz olacak. Ayrıca, vergi mükelleflerini nasıl etkileyeceğini federal yasadaki değişiklikleri açıklayacağız. Gelir vergilerini dosyalamalıdır. Sonny Snow'ın hava durumu ve Jock Champion'u sporu var.
Kötü topikal tanıtımın birkaç nedeni var. Öncelikle, promo izleyicinin izlemek için içinde ne olduğunu belirtmez. Para biriktirecek, daha akıllı ve daha iyi görünecek mi? Tüm tanıtımlar birkaç hikayeyi sıraladı ve hava adamının hava alacağını ve sporcuların spor yapabileceklerini söyledi.
İşte bunu daha iyi hale getirmenin bir yolu: "11 Eylül'de Eylem Haberleri 4'te, belediye meclisi çöpünüzü toplama şeklini değiştirmek istiyor. Haftada bir kez hizmet alırsanız çöpleriniz yığılır mı?
Ayrıca, gelir vergisi dosyalama ipuçlarını kaçırmayın. Yasa artık dosya biçiminde farklı. Üstelik haftasonu bir temizlik mi olacak? Sonny Snow sana gösterecek. Ve Jock Champion'dan büyük bir slam evine koş. Sadece Eylem Haberleri 4, 11'de. "
Bu ikinci örnek, "tam bir raporumuz olacak" gibi anlamsız ifadeler bırakırken izleyicinin yararlarını vurgulamaktadır. Topikal tanıtım çalışmaları nedeniyle: Havada 10 ila 30 arası, her kelime sayılmalıdır.
İkinci örnek, promo yazarının hikaye hakkındaki ayrıntıları bilmesini gerektirir.
Bu fazladan çaba, topikal tanıtımın, ticari bir ara vermenin dağınıklığından, izleyicileri ele geçirip yeni habere gönderilmesini sağlayacak. Ayrıca, ikinci örnekte "siz" referansına, ilkinde "we'll" e karşı dikkat edin. "Sen" yazman daha direkt.
Topikal Tanıtım Neden Önemlidir?
Topikal tanıtım Shakespeare değildir. Bu imaj tanıtımının rolü. Ancak, özellikle piyasa liderleri olmayan istasyonlar için, derecelendirmelerde fark yaratabilecek olan, yalnızca bir gece süren reklamların kısa çekimlerini sağlar.
Bunun nedeni, pazar lideri bir istasyonun içerikten bağımsız olarak ayarlayabileceğiniz yerleşik bir görüntüleyen çekirdeğine sahip olmasıdır. Ancak bu çekirdek görüntüleyici, bunu yapmak için zorlayıcı bir neden varsa # 2 veya # 3 derecelendirme istasyonuna geçiş yapmaya ikna olabilir.
Bunun nedeni, farklı bir haber ekibine olan bağlılığındaki ani bir değişimden kaynaklanmayacaktır. Basitçe onun ilgisini çeken bir hikayeyi izlemek istemesiyle anlaşılacaktı.
Doğru, bu harika hikaye bu gece 11'de havalanacak ve sonra tarih olacak. Ama bu izleyiciyi bu akşamki haberinizi almalısın ve yarın gece, başkasını ikna etmek için başka bir harika topikal tanıtım yapacaksın.
Yeterince zaman yapın ve derecelendirmelerde görünecek bir trend oluşturdunuz.
Ne Tease
Her televizyon istasyonunun kapsanan rutin bir belediye meclisi toplantısı, öykünüzün öyküsü olabilir, ancak o akşamki güncel promosyonda otomatik olarak bir yer kazanmamalı. Her istasyonda varsa, bir izleyicinin istasyonunuzun kapsama alanını izlemek için iyi bir nedeni yoktur. Eğer bu rutin bir toplantıysa, o zaman hikayenin mutlaka görülmesi için özel bir şey değildir.
En çok görüntüleyen yararı olan hikayeleri arayın. Bu, kanseri tedavi etmenin yeni bir yolu ya da yarın sabah şehir merkezine gitmenin daha iyi bir yolu hakkında bir hikaye olabilir. İnsanların topikal tanıtım için özel olarak hazırlanmalarına yardımcı olan hikayeler. Ardından, ilgi çekici bir video arayın. Bazı üreticiler buna "göz şekerleme" diyorlar. Şiddetli bir orman yangını, eyaletler arası yığın veya bebek su samuru, izleyicilerin tanıtım sona erdikten sonra hatırlayacağı basit görseller.
Ayrıca, o akşamın kitle demografisini de göz önünde bulundurun. Topikal tanıtımınız bir futbol maçında veya Tony Ödülleri sırasında koşuyorsa, bu sizin seçtiğiniz senaryolara ve senaryonu nasıl yazdığına yansıtılmalıdır. Erkek ve kadın izleyiciler söylediklerini ve gösterdiklerinizi farklı yanıtlar.
Son olarak, zamanı ve yeri belirtmeyi unutmayın - çok. "Bu gece" veya "Bu gece 11'de" yeterli değil. Promosyonunuzda iki ila üç kez "Bu gece 11’de Aksiyon Haberleri 4" deyin. Aşırılığa benziyor, ama satışı yapmak için bir izleyicinin oturma odasındaki diğer her şeyle yarışıyorsunuz.
Topikal tanıtım, bir üniversite gazetecilik sınıfında öğretilmez. Bir profesör, bunun gazetecilik değil, reklam olduğu için olduğunu söylerdi. Bu doğru olsa da, herhangi bir haber yapımcısı ve diğer haber yazarları, bir TV haber bülteni satmanın basit adımlarına hakim olarak, puanlarını ve kariyerlerini kolayca artırabilirler.