Basitçe söylemek gerekirse, kitlenin yaş, cinsiyet, ırk ve diğer kategorilere göre sınıflandırılması için medya pazarlamasında demografik veriler kullanılır.
Medyada, tüm işletmelerde olduğu gibi, potansiyel kitle büyümesini tespit etmek ve performans düşüklüğünü tespit etmek için demografi kullanılır.
İşte bir medya çaylakının kesin bir işareti: Televizyon programına kiminle ulaşmak istediğini soruyorsunuz ve "Herkes" diyor. Doğru, buna "yayın" denir, ama çok geniş kitlelere ulaşmaya çalışırsanız, muhtemelen hiç kimseye ulaşmayacaksınız demektir.
Farklı Demografiye Ulaşan Ürünlere Örnekler
Kozmopolit , Kadın Günü ve Daha İyi Evler ve Bahçeler , kadın demografisine ulaşan dergilerdir. Fakat bunun ötesinde, farklı kadın tiplerini hedef alıyorlar.
Cosmopolitan'ın kapağında ilan edilen bir rahip konuyla ilgili iki kez düşünemezsiniz. Bunun nedeni, rakiplerinden daha genç, daha dünyevi bir kadına ulaşmayı hedeflemesidir. Cosmo'nun yayıncıları, çok daha farklı bir kitleyle konuştuklarını biliyorlar ki, Better Homes & Gardens’ı okuyan kadınlar, hiçbir zaman kapağına seksi bir başlık koymayacaklardı.
En Çok İstediğiniz Demoları Bulma
Bir televizyon kanalı veya ağ, Nielsen derecelendirmelerini kullanarak başarısını izler. Bu derecelendirme raporları yalnızca genel hane numaralarını göstermekle kalmaz, aynı zamanda sonuçları çeşitli demografik kategorilere göre de dağıtır.
Televizyonda, çoğu üretici 18-34, 18-49 veya 25-54 yaşlarındaki insanlara ulaşmak istiyor.
Bunun nedeni, TV reklamverenlerinin en çok ilgisini çeken gruplardır. Elbette, TV ağları bir hit şov oluşturmak istiyor. Ama aynı zamanda programın içindeki reklamları satabilmek istiyorlar.
Bu nedenle, bu yaş gruplarındaki kişileri öne çıkan rollerde öne çıkaran birçok prime time TV programı görüyorsunuz. Evet, gösteride bir büyükanne olabilir, ama yıldız olarak değil.
Anahtar Demolarına Ulaşmak İçin Ürünler Nasıl Geliştiriliyor?
Bir televizyon habercisi , takip edebileceği sonsuz sayıda hikayenin olduğunu biliyor. Ancak seçim yapma zamanı geldiğinde, demografi genellikle bir rol oynar. Elbette, bir istasyon hedef demografik grupta olmayan yaşlı bir adamın cinayetini kapsayacak. Ancak, sosyal güvenlik veya devlet okulları hakkında özel bir rapor hazırlayıp karar vermemenin zamanı geldiğinde, okullar genellikle kazanıyor.
Çünkü küçük çocukların ebeveynleri 18-34, 18-49, 25-54 yaş aralığına giriyor. Eğer istasyon sosyal güvenlik hakkında bir hikaye yapmaya karar verirse, genç yetişkinlerin yaşlanan ebeveynlerinin yaşamak için ihtiyaç duydukları paraya sahip olduğundan emin olmak için neler yapabileceğini sunabilir. Bu perspektifi almak, konunun genç izleyicilere hitap etmesine yardımcı olur.
İstediğiniz Demografiyi Vurmak için Ürününüzü Değiştirme
Medya şirketleri, ürünlerini ve belirli bir demografik gruba isabet edecek şekilde reklamlarını sürekli olarak değiştirmektedir.
Demografik eğilimleri takip eden bir kadın dergisinin yayıncısı, kitlesinin en iyi reklamverenleri çekmek için çok eski hale gelmesine karar verebilir. Bu yüzden genç insanları kapağa koymaya ve derginin demografik makyajını değiştirmek için genç bir kadın müşterinin makalelerini yazmaya odaklanacaktır.
Dergi dünyasında, her yaştan ve her iki cinsiyetten insanlara hitap etmek için tasarlanan genel ilgi yayınları, bazen bu kadar geniş bir kitleyi çekmeye çalışarak mücadele ediyor. Life and Look dergileri iki örnektir. Okuyucular, sadece onlar için hazırlanmış gibi görünen dergilerden hoşlanırlar.
Medya ürününüzü kullanıma sunduğunuzda veya yıllarca süren bir ürünü değerlendirirken, demografik verileri büyümek için bir ölçüt olarak kullanın. Yalnızca 65 yaşın üzerindeki insanlara hitap ederseniz, üzücü gerçek şu ki, onlar geçip gitmedikçe, bugün sizin için hazır olmasalar bile, ürününüzü kullanmak için yetişecek genç insanları sürekli olarak istemediğiniz sürece müşteri tabanınız da olur.