Bir kamu hizmeti duyurusu (PSA), bir televizyon veya radyo istasyonunun bir sebep veya sadakat için yayınladığı bir reklamdır. Bir PSA, çocuklar için tıbbi kontrollerin önemine değinebilir veya Kurtuluş Ordusunun çan zillerine para bağışlamanızı isteyebilir. Muhtemelen farkında olmasanız da, muhtemelen PSA'ları biliyorsunuzdur. Meme veya prostat kanseri taramasının önemi ile ilgili tüm TV spotları kamuya açık duyurulardır.
PSA'lar, insanlara güvenlikleri ve başkalarının güvenliği konusunda uyarmak ve hatırlatmak için çok ileri giderler.
Bir Ticari Olmadan Farklı Bir PSA Yapan Nedir?
Kamu hizmeti duyuruları ücretli değildir. Bir yayıncı, reklam zamanını kamu yararına sunma taahhüdünün bir parçası olarak bağışlar. Bir yayıncıya hava PSA'ları için herhangi bir gereksinim olmamakla birlikte, yayın lisansını Federal İletişim Komisyonu (FCC) ile yenilemenin zamanı geldiğinde istasyona iyi yansır, bu yüzden çoğu yayıncı bunları yayınlar.
Normalde, gece yarısından sonra ve saat 6'dan önce olduğu gibi, düşük görüntüleme zaman aralıklarında yayın yapan kamu hizmeti duyurularını görürsünüz. Ayrıca, reklam pazarının rakiplerinden daha az pay sahibi olduğu istasyonlarda da göreceksiniz. Çünkü bu istasyonların doldurması için daha fazla zaman var.
Tipik bir TV reklam arası iki dakikadır. Bir TV istasyonu sadece bir dakika değerinde geleneksel TV reklamı sattıysa, o zaman kalan bir dakikayı 60 saniyelik bir PSA veya iki adet 30 saniyelik PSA ile doldurmayı seçebilirsiniz.
Bu yaklaşım herkese yarar sağlar.
Bazı TV istasyonları, özellikle yerel etki yaratan bir kampanya için belirli sayıda reklam alanlarını PSA'lara ayırmaya karar verir. Örneğin, genç yaşta hamilelik oranının yüksek olduğu bir şehirde, genç bir seyirci ile en üst sıralarda yer alan Top 40 radyo istasyonu, yayın günlerinde sadece gece yarısından sonra değil, yoksunluk veya doğum kontrolünde hava lekeleri oluşturabilir.
Ünlü Kamu Hizmeti Duyuruları
Ülke çapında yayınlanan birçok ünlü kamu hizmeti duyuru kampanyası vardır. Bu kampanyalar genellikle, ülkedeki en yaratıcı zihinlerin bazılarının yardımıyla yüksek kaliteli reklamlar üreten Reklam Konseyine bağlıdır.
Tarihin en ünlü kampanyalarından ikisi, dış mekânın korunmasını içerir. Smokey Bear, insanlara 1944'ten beri orman yangınlarına başlamamasını hatırlattı. 1960'lardan 1980'lere kadar bir başka ikonik PSA, insanların yerli topraklarını kirlettiği için gözyaşı dökülen Kızılderili Demir Gözlü Cody idi.
Bugün, Suç Köpeği McGruff, çocuklara dünyadaki karşılaştıkları tehlikeleri ve nasıl mağdur edilmelerini önlemeyi öğretiyor. McGruff 1979'dan beri davada.
Neden Kamu Hizmeti Duyuruları Bugün Çok Sayıda Görülemiyor?
Yayıncılar, kamu hizmeti duyurularını havaya zorlamak zorunda olmadıklarından, finansal nedenlerden ötürü pek çoğu bunu yapmaz. Ticari bir ara vermek için zaman olduğunda, çoğu zaman yeni yayınlar için topikal reklamlar gibi TV istasyonu tanıtımlarını yayınlarlar .
Smokey Ayının en parlak günlerinde, TV istasyonları kendileri için çok sayıda tanıtım reklamı üretmediler. Bir haber tanıtım filmini çekmek için bir PSA yürütmek daha kolaydı. Bugün, uber rekabetçi yayın dünyasında, TV istasyonları mümkün olduğu kadar kendi kendini tanıtmakla kendilerini markalaştırmak istiyor.
Ne yazık ki, PSA'lar sıklıkla soğukta kalıyor ya da sabahın çalışma saatlerine düşüyorlar.