TV ne zaman geçiyor?
Çoğu yerel DMA alanında, Nielsen derecelendirmeleri Şubat, Mayıs, Temmuz ve Kasım aylarında alınır. Bu derecelendirme dönemlerinin her biri ("süpürme" olarak da adlandırılır) dört hafta boyunca yürütülür.
DMA'nın boyutuna bağlı olarak, derecelendirmeler elektronik olarak veya kağıt günlüğü ile kaydedilir. Nielsen, TV izleme modelleri yerel bölgenin veya ülkenin tamamının yansımalarını yapmak için kullanacağı az sayıda aile seçiyor.
Nielsen, elektronik ortamda aldığı sayılara dayanarak önceki günkü derecelendirme sonuçları olan "gecelikleri" yayınlayacak. Bu yüzden, yayınlandıktan sonraki gün American Idol gibi ağ şovlarının puanlarının anlık görüntüsünü alabilirsiniz. Gece notları, izledikleri şeyin günlüklerini dolduran ve bunları Nielsen'e postalayan izleyicileri dikkate almaz. Bu sayılar genellikle tablolamak ve serbest bırakmak için bir ay sürer.
Televizyonun TV dönemlerinde gerginlik yaratması, televizyon izleyicilerinin en çok hoşlandıkları programların bir rapor kartı olmaları ve hangilerinin göz ardı ettikleridir. Küçük bir ortaklık istasyonundaki bir haber odasından, ağlardaki en iyi işlere kadar, derecelendirmeler, işten çıkarmalar, promosyonlar veya TV şovlarının iptal edilmesine yol açabilir.
TV Çekimleri Sırasında İçeriğinizi Artırın
Takviminizi dört derecelendirme ayı için işaretleyebilir ve bunların en iyi programlamayı gördüğünüz zamanlar olacağını bilirsiniz. TV yöneticileri tüm dikkatinizi çekmek için yarışıyor.
Zamanında özel misafirler, uçurum bölümleri ve bir şov izlemek için daha fazla kişi almak için kullanılan diğer cihazlar görürsünüz.
Yerel TV istasyonları, haber bültenleriyle aynı kalıbı takip ediyor, araştırmacı raporlarını ve özellikle televizyonun süpürme döneminde yayınladıkları, kitlelerini güçlendirmek için özel özellikler üretiyor.
İçeriği yükseltmenin yaygın bir yolu, başka bir programa "bağlanır". Popüler bir prime-time şovunda bir karakter tarih tecavüz kurbanı ise, o gecenin haber bülteninde tarihin tecavüzüne dair yerel bir haber raporu hazırlayabilirsiniz. Bu teknik aynı zamanda sabah tecavüz olayını önizleyebilir, bir tarih tecavüz kurbanı ile röportaj yapabilir ve bir tarih tecavüz uzmanıyla konuşabilir - hepsi de prime time şovunda hikayeyi kullanmanın bir yolu olarak görülebilir.
TV Sweeps Sırasında Promosyonunuzu Netleştirin
TV taraması dönemlerinde daha iyi içerik üretmeye yönelik tüm çabalarınız doğru bir şekilde tanıtılmadıkları takdirde israf edilecektir. Reklamlarınız, kitlenizi oluşturmanın önemli bir parçasıdır.
Altı tür medya reklamcılığından topikal tanıtım, TV taramaları sırasında en önemli olanıdır. Mesajınızın hem ilgi çekici hem de basit olması gerekiyor - "Bu gece bizi izleyin."
Tarih tecavüz örneğini kullanarak, bu konuyu içeren birinci sınıf program sırasında, o geceki haber bülteninin yerel tarihte tecavüz öyküsünü canlandırması için topikal bir tanıtım göründüğü çok önemlidir.
İlk kez izleyiciyi doğrudan haber bültenine götürmek istiyorsun.
Görüntüleyenlerin, DMA'da bir numara olmayan bir haber bülteni örneklemelerini sağlamak için iyi bir yöntemdir. Başka bir deyişle, bu önemli hikayeden dolayı istasyonunuza deneme yapmak için genellikle izledikleri pazar lideri istasyona geçebilecek kişilere söylüyorsunuz.
TV Çekimleri Sırasında Puanlarınızı İyileştirmenin Diğer Yolları
TV yöneticileri, TV taramaları sırasında izleyicileri manipüle etme konusunda ustalar. İçeriğe veya tanıtımlara odaklanmanın ötesinde hileler var.
Bazı istasyonları görmeyi ve zaman zaman ağların cömert "izleme ve kazanma" piyangolarını veya başka türde bir medya yarışmasını açıklamayı bekliyoruz . Bir izleyici TV'ye yapıştırılmış olarak kalır ve belirlenen zamanda bir gizli ifade ile çağırırsa ödüller verilir. TV yöneticileri, bu kişilerin bazılarına, izleme alışkanlıklarının kaydedileceği Nielsen ailesi olmak için de güveniyor.
Bir istasyon ya da ağ ticari bir söz söyleyemezdi, "Eğer bu TV çekimi döneminde bir Nielsen ailesiyseniz, Kanal 4'ü izlediğinizi unutmayın." Nielsen, sonuçlarının çarpıtılmasına yönelik açık bir girişime izin vermiyor.
Bazı istasyonlar, "Birisi sorarsa Kanal 4'ü izlediğinizi söyleyin" yazan reklamları ekleyerek çizgiyi kaldırabilir. Bu, DMA'da sadece bir avuç aileye yönelik çok fazla çabaya benzeyebilir, ancak bunların yalnızca birkaçı Nielsen'e rapor ettikleri şeyi değiştirirse, bu puanların üzerinde büyük bir etkisi olabileceğini unutmayın.
Bütün bunlar özellikle medya dışındaki sektörlerde çalışan insanlar için aptalca görünebilir, ancak televizyonda kariyer insanlar bir avuç insanın görüş alışkanlıklarına dayanıyorsa, sayıları arttırmak için her türlü çaba gösterilmelidir. Bir TV satış departmanı daha sonra TV reklamları satarak daha fazla para kazanmak için reklam oranlarını artırmak için daha yüksek puanları kullanır.