Bir Pun'un Tanımı
Dilbilgisi Uzmanına göre, bir ceza, "aynı kelimeden farklı duyular üzerinde veya farklı kelimelerin benzer anlamında veya seslerinde kelimeler üzerinde oynanır".
Bu, herhangi bir yerde bulacağınız bir puntanın tanımıdır. Ve burada bazı örnekler, sadece bu noktayı vurmak için:
- Bir akbaba, iki ölümcül gemi taşıyan bir uçağa biner. Görevli ona bakar ve der ki, "Üzgünüm, efendim, yolcu başına sadece bir arabaya izin verilir."
- Kings, kalan bir saç çizgisi hakkında endişeleniyor.
- Köpek bir yolun kenarında doğurur; çöple suçlanıyor.
- Güneş banyosu yaparken okumak sizi çok iyi kılar.
Kaptın bu işi. Bir şey söylüyorsunuz, ama aynı ses veya yazımla başka bir şeye atıfta bulunuyorsunuz, ama farklı bir anlam.
Bir ceza, genellikle, onu duyan ya da okuyan insanlardan gelen bir inleyen tarafından takip edilir. Nadiren kısık kahkahalar izler ve neredeyse hiç zeki veya sofistike olarak düşünülmez. Neyse ne; Fonetiklere dayanan kelimeler üzerine bir oyun.
Reklamlarda Punlar Neden Çalışmıyor?
Bir metin yazarı veya diğer yaratıcı reklamcılık profesyonelleri olarak yeni başlıyorsanız, her işte cezalar yazacaksınız.
Bu kaçınılmaz. Yaratıcı süreç, zihinden hem iyi hem de kötü olan fikirlerin kullanılmasını gerektiren bir süreçtir. Kâğıt üzerine dökülürler ve fikirler birlikte yener, yenileriyle çiçek açarlar ve kötü olanları çöp tenekesinin yanında buruşmuş bir yığınla ölürler.
Yani, puntalar bunu kağıda dökecek. Son kesimi yapmadıklarını görmelisin.
VEYA, bu konuda, ilk kesim. Bir ceza, sayıların boya ile sanatsal eşdeğeridir. Zarflar kolaydır çünkü akla ilk gelir ve zeki kelime oyunu gibi görünürler.
Ama alçakgönüllü rehberiniz tarafından saniyeler içinde yazılmış olanları düşünün:
- Kütüphanemiz çok katlı bir binada yer almaktadır.
- Ölü piller, şimdi ücretsiz.
- Yerel bir piyon dükkanında satılık satranç taşları.
- Bu yeni tavan fanları devrim niteliğinde.
Eh, bunların çoğu bile bu kadar zekice değildir, ama her gün reklamlara dönüştüren en önemli örneklerdir. Yapışkan, ürün ya da hizmete zarar veriyorlar ve her ne pahasına olursa olsun kaçınılmalıdırlar.
"Ah evet, ama ben gerçekten iyi cinler yazarım."
Aslında çok şüpheli. Bir "iyi ceza", eğer varsa, bir oxymoron'dur ve bunlarla dolu bir kitap, reddedilen yığın üzerinde kalıcı bir yer garanti eder. Dürüst olmak gerekirse, daha iyisini yapabilirsin. Daha iyisini yapmalısın.
Yıllar boyunca duyduğunuz tüm harika şakaları düşünün ve kaçının knock olduğunu düşünün, şakalar yapın. İçinde bulunduğunuz bölge bu. Püf noktasının üstüne çıkın, beyninizi kullanın ve ürün içinde hem cazip hem de köklü bir şey bulmaya çalışın. Bu, haftanın herhangi bir gününde ucuz bir cezadan daha ikna edici olacaktır.
Bazen Puns Çalışır. Kurallara Özeldirler.
Çok nadir durumlarda, bir ceza çalışabilir. AMA, bu, her müşteri için (veya siz müşteriyseniz) kendiniz için punta yazmaya başlamak için bir lisans değildir ve dünyayı berbat bir kopya ile yıkmaya başlar.
Bir punto iyi kullanıldığında, metin yazım kurallarını bilen ve zaman doğru olduğunda onları nasıl kırılacağını bilen biri tarafından yazılır. Tıpkı piyano çalan Harry Connick Jr. gibi, ilk önce onu nasıl oynaması gerektiğini biliyor olmalı.
Bu düşünceyle, işte kesimi yapan birkaç ceza var. Onlar sağlam ve adil olmak için, zorlukla cezalandırılıyorlar (Michelin hariç).
- O döküldüğünde, hüküm sürüyor - Michelin Lastikleri
- Beanz Meanz Heinz - Heinz
- Belirsiz Olma. Haig için sor. - Haig Scotch Viski
Ancak, aşağıdaki sloganlar zamansızdır ve yukarıdakiler gibi ağızda aynı tatsız tadı bırakmazlar: Pun-free her zaman gitmek için bir yoldur.
- Daha Çok Deneriz - Avis
- Sadece yap, Nike
- Küçük düşünün - Volkswagon
- Bu. Sen? - Bağımsız
Unutmayın, cezalar kendiniz ya da reklam endüstrisi, hiç bir şey yapmaz. Bunları her ne pahasına olursa olsun kullanmaktan kaçının ve eğer müşteri bir miktar görüşme konusunda ısrar ederse, her zaman daha iyi seçenekler sunun. Akıllı metin yazarlığı kafiye ya da cezalandırıcı olmak zorunda değildir. İkna edecek ve çok güzel yapacak. Bunun kanıtı için David Abbott, Neil French ve David Ogilvy'in çalışmalarına bakın.