Onları PSA olarak tanıyabilirsin, ama onları tanımlayan nedir?
Geleneksel reklamlardan farklı olarak, Kamu Hizmeti Duyuruları (PSA) öncelikle bir ürün veya hizmet satmaktan ziyade bilgilendirmek ve eğitmek için tasarlanmıştır. Onlar, onlarca yıldır İkinci Dünya Savaşı'ndan önce gösterilmeye başlandılar.
Savaş sırasında birçok PSAawere, sık sık ihtiyatlı olma gerekliliğini öne sürdü ve savaş çabalarını mümkün olan her şekilde destekledi. "Gevşek dudaklar gemileri batırır" PSA'ların hava alacağı mesaj türüdür. Yıllar boyunca, PSA'lar geniş bir kamu çıkarları yelpazesini kapsayacak şekilde gelişti ve hala bu günlerde.
Bir PSA'nın amacı büyük bir satış yapmak değil, kamuoyunu değiştirmek ve bir sorun için farkındalık yaratmaktır. Buradaki strateji, önce eğitmek ve bundan sonra bir his ve tepki yaratmaktır. Bununla birlikte, bazen kâr için olmasa da bazen para istenir.
Kamu Hizmeti Reklamları Tarafından Kapsanan Konular
Reklamlar olduğu sürece hayırsever nedenler, hükümet meseleleri (savaş dahil), politika, din ve sağlık ve güvenlik konularında reklamlar yayınlanmıştır.
Aşağıdakiler dahil olmak üzere tipik bir PSA ikincisi için olacaktır:
- İçme ve Sürüş
- Manifatura ve Sürüş
- Uyuşturucu bağımlılığı
- şişmanlık
- Sigara içmek
- Fitness
- Eğitim
- Kumar
- Alkolizm
- Güvenli seks
PSA'lar televizyon ve radyo, açık, çevrimiçi, doğrudan posta ve baskı dahil olmak üzere geleneksel reklamların görüldüğü herhangi bir yerde görülebilir. Reklamların doğası gereği, birçok ekleme indirimli olarak sağlanır.
Bu PSA'ların bugün Amerika'da lider üreticisi, Reklam Konseyidir. Başlangıçta Savaş Reklam Konseyi olarak adlandırılan, havadaki reklamların içeriğinden ve sıklığından sorumludur. Bir noktada, yayın istasyonları bu reklam alanını ücretsiz olarak sağlamakla yükümlüydi, ancak 80'lerde deregülasyon yapıldığında sona erdi.
Bununla birlikte, tartışmasız son on yılın en tanınmış ve tartışmalı PSA'ları, Ad Konseyi'den değil, Truth'dan ( CP & B tarafından yönetilen) gelmiştir. Gerilla tarzı reklamları ve tartışmalı sokak gösterileri, sigara içme tehlikeleri hakkında güçlü bir mesaj oluşturmak için dağınıklığı ortadan kaldırdılar. Hakikat reklamları, genellikle "balyoz" yaklaşımını gerçeklere göre kullanmak, ancak insanları göz ardı edilemeyecek bilgilerle başa vurmak gibi şok edici olmaları için tasarlanmıştır.
En son olarak, manifatura ve sürüş reklamları en zorlu hale geldi. Sorun şu anda bir salgın bir şey, şu anda ABD'de manifatura ve sürüş neden 4 araba kazaları ile.
Kamu Bilgilendirme ve Propaganda Arasındaki İnce Çizgi
Propaganda da PSA'nın kisvesi altında geliyor ve bu günlerde kelimenin çok olumsuz bir terime sahip olmasına rağmen, gerçekten nötr bilgi olarak başlamıştı.
Rock The Vote kampanyasının, bir çok propaganda biçimi olduğu iddia edildi. Gerçek propaganda, olumsuz anlamda Amerikan hava dalgalarında değil, iktidarda faşist bir diktatörün bulunduğu yerlerde de görülür. Hitler ve Goebbels tarafından ortaya atılan PSA'lar, 2. Dünya Savaşı'na dahil oldu ve bunlara dahil, ustaca yanlış bilgi ve zihin kontrolü parçalarıydı. Kim Jong-il, bu geleneği canlı tutuyor, Kuzey Kore hava dalgalarını, sokakları ve basılı materyalleri saf bir politik kurguyla dolduruyor.
PSA'lar sıklıkla Halkla İlişkiler ile karıştırılsa da, ikisi arasında önemli bir fark vardır. PR kar amacı gütmeyen sözcükleri yaymaya yardımcı olmak için kullanılabilirken, PR ticari reklamların diğer her biçimi tarafından yaygın olarak kullanılmaktadır.
Kamu Hizmeti Duyurusu Örnekleri
Tam anlamıyla, binlerce PSA, yıllar içinde geliştirildi ve bunların bir kısmını bile kapatmak imkansız olurdu. Ancak, stil ve içerik biraz tarihli olsa bile, bazı mesajlar zamanın testinde durdu. İşte öne çıkan beş şey:
- Seni izlemekten öğrendim: Bir baba genç oğlunun yatak odasına gelir ve bulduğu ilaçlar hakkında onu sorgulamaya başlar. İlk başta, gençlerin fikrini nereden aldığını söyleme konusunda isteksizdir. Arkadaşlarını koruyor gibi görünüyor. Sonra, bomba ortaya çıkıyor - "Seni izlemekten öğrendim." Uyuşturucu kullanan yetişkinlerin çocuklarının davranışlarını etkileyeceğine dair sert bir hatırlatma.
- Cehalet'ten Ölme : 1980'lerden bir diğeri, bu kez korkuyla sözcüğü kıskanan bir salgın için. AIDS olarak adlandırıldı ve çocuklar ve yetişkinler benzer şekilde TV'de eğitildikçe, PSA'lar daha korkutucu ve şok edici oldular. Belki de bunların en büyük kısmı Birleşik Krallık'taydı. "Görmezden Gelme" başlıklı devasa mezar taşı, her omurgadan aşağıya titrek tüyler üretti. John Hurt, VO'yu yaptı.
- Amerika'yı Güzel Tutun : Bir reklam çok ünlü, hit film filmi Wayne'in 2. Dünyasında parodisi yapıldı. Aslında biliyorsunuz, orjinal havayla ilgili olmasa bile. Bu televizyonda ve baskı kampanyasında, vahşi doğada Kızılderili bir Amerikan yerlileri ve doğaya çöp ve kirlilikten gelen zarar görüyor. İkonik "ağlayan Hint" bu kampanyadan doğmuştur.
- Uyuşturucu Üzerindeki Beyin : Eroin, etrafta dalga geçecek bir şey değildir ve bu reklam en şaşırtıcı şekilde kanıtlanmıştır. Bir yumurta bir dökme demir tava tarafından dövülerek, ardından da mutfağın geri kalanıyla dövülür. Tava tutan kız, son zamanlarda Amerika'daki mevcut uyuşturucu politikası hakkında bir güncelleme için kampanyayı canlandırmaya yardım eden Rachel Leigh Cook'du. Bu akılda kalıcı.
- Arkadaşlar Arkadaşların Sarhoş Olmasına İzin Verme : İçme ve sürüş sorununa gerçekten yenilikçi bir yaklaşım olan bu strateji açıktı ve işe yaradı. İçki içen insanlar akıllıca seçimler yapmazlar. Ama arkadaşlarının, eğer açık kafaları varsa, sarhoş arkadaşlarının direksiyonun arkasına geçmesine izin verirse suçlanabilirler. Bu binlerce ölümü önledi.