Reklamın Geçmişinden Günümüze Büyük Kadınlar
Reklamın bir erkek oyunu olduğunu ve endüstrinin erkekler tarafından egemen olduğunu söylemek yanlış. Yüzde 3'lük konferans, bu adaletsizliği ortaya çıkarmaya ve yaratıcı yönetmenlerin sadece yüzde 3'ünün kadın olduğu gerçeğini vurgulamaya çalışmaktadır. Bununla birlikte, bu zorlu şeye rağmen, bazı kadınlar reklamda bir iz bıraktılar ve isimlerini sektörün en büyük etkileyicileri olarak isimlendirecek silinmez bir iz bıraktılar.
Yıllar boyunca, sektördeki her pozisyonda ve seviyedeki reklamlarda çok başarılı kadınlar varken, bu liste işin yaratıcı tarafında yer alanlara odaklanır; metin yazarlığı , sanat yönetimi , yaratıcı yön ve yaratıcı stratejiden sorumlu kadınlar. Bu kadınlar, erkek meslektaşlarının çoğunun üzerinde durmuşlardı, zaman zaman bu sektörde bir kadın olmanın başarısı için dikkate değer bir engel olduğu düşünülüyordu. Onları iyi tanıyın, çünkü bugün çalışan başarılı kadınların çoğunun yolunu açtılar.
Mary Wells Lawrence
Reklamda kadınlardan Mary Wells Lawrence adını söylemeden konuşamazsın. 1928 yılında, Youngstown, Ohio'da doğan Lawrence, New York Borsasında listelenen bir şirketin ilk kadın CEO'su olarak belki de en ünlüsüdür. Bununla birlikte, reklamcılık üzerindeki etkisi olağanüstü ve onun adını bilmiyor olsanız bile, onun bazı çalışmalarını kesinlikle biliyorsunuzdur.
Lawrence kariyerine McKelvey'in mağazasında bir metin yazarı olarak başladı. Ancak New York'a taşındı ve 1953'te McCann Erickson'da bir metin yazarı ve grup kopyası başkanı oldu.
Sadece dört yıl sonra Doyle Dane Bernbach'a katıldı ve reklamcılık tarihinde en etkili olanlardan biri oldu.
En önemli kampanyalarından biri de Alka Seltzer için “Plop, plop, fizz, fizz” idi. Lawrence aslında, reklamın camın içine konan iki tabletin gösterildiğini ve insanların ilaçları her kullandıklarında iki kez kullandıklarını gösterdi. Bunun sonucunda daha da fazla Alka Seltzer sattı. Diğer kampanyalar: Alka Seltzer için “Ben her şeyi yediğime inanamıyorum” ve “Deneyin, beğeneceksiniz”; “NY SEVİYORUM”; “Midas dokunmasına güven” Midas için; Sure Deodorant için “Sure iseniz Elinizi kaldırın”.
DDB'den sonra, Lawrence, Jack Tinker ve ajansı Jack Tinker ve Partners için çalışmaya gitti. Bu, daha çok bir düşünce kuruluşu gibi olan ve “Tinker'in Düşünenleri” olarak dünya çapında tanınan devrimci bir kurumdu. Braniff Uluslararası Havayolları için ortaya çıkan bir Lawrence kampanyası, “Düz Uçağın Sonu” idi. Kampanya, havayolunun geri dönüşü ve nihai başarısı için kritik öneme sahipti.
Yaratıcı sürecini sorduğunda, Lawrence “Sadece sen olamazsın” diye yanıtladı . Kendini iki katına almalısın. Hakkında hiçbir şey bilmediğiniz konularda kitaplar okumalısınız. Seyahat etmeyi hiç düşünmediğin yerlere gitmelisin. Her türlü insanla tanışmalısın ve bildiğin şeyi sonsuza kadar uzatmalısın. ”
Phyllis Kenner Robinson
1921'de New York'ta doğan Robinson, reklamın altın çağına çıkmanın en iyi işlerinden bazılarını yaratan başka bir kadın.
Barnard Koleji'nden sosyoloji alanında lisans derecesine sahip olmakla birlikte, Robinson aslında bir yazar olmak istemiştir. Kariyerine Bresnick ve Solomont'ta başladıktan sonra Gray Advertising'e katıldı. Burada Doyle Dane Bernbach'ı bulmaya giden William Bernbach ile tanışacaktı; Robinson ve sanat yönetmeni Bob Gale en başından beri oradaydı.
Robinson, DDB'nin ilk baş yazarıydı ve 1957'de firmaya katılan Mary Wells Lawrence'ı da kapsayan bir takımı yönetiyordu. DDB'deki görev süresi boyunca Robinson, bugün hala hatırlanan çok sayıda kampanyayı yönetmişti. Henry S Levy ve Sons için Levy'nin Gerçek Yahudi Çavdar ”kampanyasını sevmek için Yahudi olmak zorunda değilsiniz. Diğer önemli müşteriler arasında Orbach, Polaroid, El Al Airlines ve Volkswagen vardı.
Aslında, VW Beetle'ı DDB'ye getiren bir VW yürütücüsüyle, “Orbach'ın yaptığı ajansı istiyoruz” diyen Orbach'ın çalışmasıydı. Beetle kampanyası her zaman en iyisi olarak kabul ediliyor ve yaratıcı bir devrime başlıyor. .
Kaplan Savage
Tiger Savage gibi bir isimle, reklamlarda nasıl başarılı olamazdınız? İletişim Sanat Okulu'nda eğitimin ardından, büyük Paul Arden'ın akıl hocası altında, Savage son derece yaratıcı dükkan Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson'a katıldı. Burada BT, Nike ve Virgin gibi mavi çip devleri üzerinde çalıştı. Ardından, Coca-Cola , Levis ve Unilever hakkında çok sayıda ödül kazanan Bartle Bogle Hegarty'ye gitti . Onun meşhur The Lynx Effect (ABD'deki Axe Effect), modern reklamcılıkta en çok tanınan kampanyalardan biridir.
BBH'den sonra, Savage Leagas Delaney'e geçti ve onu M & C Saatchi izledi. Burada kariyerinin büyük bir kısmını harcadı ve 11 yıl sonra istifa etmek için istifa etti. Uzun saatlerini şu sözlerle aktarıyor: “Bence [kadınlar] iki kat daha fazla çalışmak zorundayız çünkü yaratıcı departmanlarda birçok testosteron var. Ve sonra saatler. Çocuklarınız varsa zor. Hiçbir şey söylemeden çok şey söyleyen çocuklara sahip değilim. Beni bazen üzüyor. ”Artık kocası Will King ile birlikte Savage & King Ltd'nin kurucu ortağı.
Jean Wade Rindlaub
1904'te Lancaster, Pennsylvania'da doğan Rindlaub, büyük bir reklamcılık idarecisi haline gelen ilk kadınlardan biriydi. Rindlaub 1930'da reklamcılıkta çalışma hayalini gerçekleştirmek için New York'a taşındı. Bir ay içinde, sekreter olarak Batten, Barton, Durstine & Osborn (daha iyi bilinen BBDO) adında prestijli bir kurumda çalışmaya başladı. Bununla birlikte, onun hırsı muazzamdı ve metin yazarının pozisyonuna, kadınlara ve kadın bakış açısına dair uzman görüşleri (televizyonun “ Mad Men ” inin arsında yansıtılan bir şey) için hızla terfi ettirildi. Ve sadece parlak kampanyalar yürütmekle kalmadı, aynı zamanda kadınların gerçek ihtiyaçlarını hedef alan kapsamlı bir araştırma yaptı.
En unutulmaz kampanyalarından bazıları, Bond Bread, Enna Jettick ayakkabıları, Campbell's Soup, Carter's Clothing, General Mills ve United Fruit Company için olanları içerir. Bununla birlikte, II. Dünya Savaşı sırasında Oneida için yaptığı çalışma onun en akılda kalıcı ve etkili bir kısmı. “Keep to Keep Home” sadece bir reklam kampanyası değil, gerçek bir umut sembolüdür. Rindlaub, 1989'da Advertising Hall of Fame'e kaçırıldı.
Helen Lansdowne Resor
20. yüzyılın başlarında, tuvalet müstahzarları yapımcısı olan Dünya İmalat Şirketi olarak adlandırılan bir şirket, liseden çıkan Helen Lansdowne'u işe aldı. Lansdowne'un reklam dünyasına bir metin yazarı olarak getireceği bir dizi kariyer hamlesinin başlangıcıydı. 1908 yılına kadar, daha sonra Lansdowne ile evlenecek olan Stanley Resor, J. Walter Thompson Co.'nun Chicago şubesini açtı ve Lansdowne'u işe aldı. Ajansın ilk kadın muhabiri. Bu zaman, kadınlar reklamlarda genellikle böyle roller için dikkate alınmadığında, küçük bir başarı değildi.
Bu rolden Lansdowne, olağanüstü başarılı bir reklamvereni ve pazarlamacı oldu. Bunlar arasında Crisco, Woodbury Yüz Sabunu, Gölet Soğuk Kremi, Kızıl Haç, YMCA ve hükümet dahil olmak üzere müşteriler için kampanyalar üretildi. Lansdowne, günümüzde hâlihazırda kullanılan, reklamları çevreleyen yazılara benzeyen reklamları da içeren reklam biçimlerini de içeren çeşitli reklam biçimlerine öncülük etti. Ayrıca Norman Rockwell'i illüstratör olarak JWT'ye getirdi. Lansdowne, reklamın geleceği üzerinde büyük bir etkiye sahipti ve 1967'de Reklam Dairesi Şerefine alındı. Ve Helen Lansdowne Bursu, kadınların günümüzde reklamlarda yaratıcı roller almasına yardımcı olmaya devam ediyor.
Bernice Fitz-Gibbon
1894 doğumlu Bernice Bowles “Fitz” Fitz-Gibbon, Waunakee, Wisconsin'de bir çiftlikte büyüdü. University of Wisconsin-Madison'dan bir derece aldı ve 1926'da New York'a taşınmadan önce küçük gazetelerde çalıştı. Burada Macy'nin hesabında çalıştı ve “Thrifty olmak akıllıca” sloganından sorumluydu. İngiliz dilinin komutanı ve zekasıyla birleşince, reklam sektöründe ona güçlü bir güç kazandırdı.
40 yılı aşkın süredir devam eden kariyeri boyunca, mağaza tanıtımlarında bir devrim başlattı ve şimdiye kadar yazılan en akılda kalıcı reklamların ve sloganların bazılarını yarattı. Fitz-Gibbon, o zamanın en büyük başarısının perakende reklamcılıkta olduğuna inanıyordu ve “birikim” denen bir şey yaratıyordu. Bu, gazete reklamlarının üstündeki küçük alanları mağazalarla ilgili olumlu hikayeler anlatmak için kullanan bir teknikti. Sözlerle ilgili becerisi bir efsaneye dönüştü ve nasıl genç yetenekli bir gençlik öğrettiğini yazarken, “Fitz-eğitimli” olmak özgeçmişinizde övünebileceğin bir şeydi. Fitz-Gibbon, 1981'de Şeref Listesi'ne girdi.
Shirley Polykoff
1908'de Brooklyn'de doğup büyüyen Polykoff, gençlik alanında dergisi sektöründe kariyerine başladı. Bamberger ve Kresge gibi perakende mağazalarına geçmeden önce Harper's Bazaar'da çalıştı. Fakat 1955'te, kariyeri Foote, Cone & Belding'de bir işe başladığı zaman gerçekten işe yaramadı. Burada Clairol hesabını devraldı ve reklam tarihindeki en başarılı kampanyalardan birini yarattı. Clairol için destansı “Yapar mı? Yoksa yapmaz” çizgisi görmezden gelinemezdi ve Amerikalı kadınları derinden etkiledi. Kampanyadan önce ABD'de kadınların yüzde 7'si saçlarını boyadı. Daha sonra, yüzde 50'den fazla oldu ve renk tonları ve boyalar 25 milyon $ 'dan 200 milyon $' dan fazla arttı.
Bunun gibi sonuçlar Polykoff'u FC & B'ye değerli bir varlık haline getirdi ve yönetici başkan yardımcısı ve yaratıcı yönetmen olmak için saflardan yükseldi. FC & B'den ayrıldıktan sonra, Polykoff kendi ajansını kurdu ve bir kez daha uzman rehberliği şirketi milyonlarca dolar yaptı. Polykoff, 1967 yılında Yılın Reklamcılığı Ödülü'ne layık görülmüş ve 1980 yılında Reklamcılık Şerefine getirilmiştir.