Reklam Ajansı İsimleri Daha Yaratıcı Olmak
Ekmek ve tereyağını yaratıcılık ve özgünlük ile yapan bir sektörde reklamcılığın, gezegendeki en sıkıcı ajans isimlerine ev sahipliği yaptığını düşünmek şaşırtıcıdır.
Sadece hukuk firmalarının bu tamamen bitmemiş yaklaşımı isimlendirmeye karşı koyduğunu söylemek doğrudur. Kendi kendini tanıtmanın herhangi bir kurumun yapması ve iyi yapması en zor şeylerden biri olduğu ve açıkça yapılan mülayim ve banal isim seçimleriyle kanıtlandığı söylenmiştir.
En azından son 60-70 yaş grubu için formül şöyle görünmektedir: kurucu soyadı 1 + kurucu soyadı 2 = ajans adı. Bu, şirkete katıldıkları veya tanıtıldıkları için ortakların bir çamaşır listesi haline gelmek üzere değiştirilir.
En Büyük Oyuncuların En Sıkıcı İsimleri Var
Gelirle listelenen, 2016 yılında dünyanın en iyi 25 reklam ajansına bir göz atın. Bunlar, mavi çipli istemcileri olan büyük isim reklam ajanslarıdır.
- WPP Grubu, Londra
- Omnicom Grubu, NY Şehri
- Publicis Groupe SA, Paris
- Inter.
- Dentsu, Tokyo
- Accenture Accenture Interactive, New York
- PwC'nin PwC Dijital Servisleri, New York
- IBM Corp. IBM iX, Armonk, New York
- Deloitte, Deloitte Digital, New York
- Havas, Fransa
- Hakuhodo DY Holdings Tokyo
- İttifak Veri Sistemleri Corp. Epsilon, Texas
- BlueFocus İletişim Grubu, Pekin
- MDC Ortakları, New York
- DJE Holdings, Chicago
- Acxiom Corp, Arkansas
- Dünyada Cheil, Güney Kore
- Experian'ın Experian Pazarlama Hizmetleri, New York
- Avantaj Çözümleri 'Avantaj Pazarlama İş Ortakları, Kaliforniya
- MC Grubu, Berlin
- Motor grubu, Londra
- Asatsu-DK, Tokyo
- Freeman, Teksas
- Acosta'nın mozaik, Teksas
- Aimia, Kanada
Ve burada yıldan yıla büyük para kazandıran diğer ajansların listesi:
- Havas Suresnes, Fransa
- Aegis Group, Londra
- Sapient Cambridge, Massachusetts
- aQuantive, Seattle
- Aspen Pazarlama Hizmetleri, West Chicago, Illinois
- Cheil İletişim, Seul
- Dünya Çapında Canavar, NY City
- WB Doner & Company Southfield, Michigan
- Cossette İletişim Grubu, Quebec City
- Richards Group, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, Londra
- M & C Saatchi, Londra
- Chime Communications PLC, Londra
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden + Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monica
- Cramer-Krasselt, Şikago
- TBWA Dünya Çapında, New York
- J. Walter Thompson, New York
- Wunderman, New York
- Y & R, New York
- Weber Chandwick, New York
- Edelman, Chicago
Hala uyanık? Tebrik ederiz. Bu firmalarda hissedarlardan başkasına isimler, soğuk yulaf lapası kadar unutulmaz ve heyecanlı.
Bir istisna (Motor Grubu) ile, sadece sıkıcı kısaltmalar, donuk ekleri ve kurucuların egosunu yükseltmek için bariz girişimler bir çamaşır listesi. Örneğin, Bartle Bogle Hegarty gibi yaratıcı bir ajans, bugün bu kadar uzak ve unutulmaz bir taklitle günümüze gelemez. Aslında, ekran koruyucusu olarak “kelimeler iletişim için bir engel” olan bir ajans için, bunların birçoğunu şirket adına koymuştu. Daha yaratıcı ve kısa bir şey daha iyi olmaz mıydı? Ajansın yaratıcı doğasını gösteren, çok yaratıcı olan bir şey.
Ancak, altmışlı, yetmişli, seksenli ve doksanlı yıllarda, ajansların standart olarak “kapının üstündeki isimler” yaklaşımıyla ilgili olduğu görülüyor. Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather ve TBWA'nın da aralarında bulunduğu sektöre lütfedecek en iyi kurumların hepsi "Ben ünlü olmak istiyorum!" sendromu.
Bu, büyük iyiliğe bürünen egonun klasik bir örneğidir. Adların bir ajans veya iş unvanını oluşturduğu herhangi bir durumda, birisinin ayrılacağı ve bir başkasının katılacağı veya terfi edeceği kaçınılmazdır. Bu yüzden AMVBBDO gibi gülünç ajans isimleriyle son buluyorsunuz. Cidden, bu sadece başlangıçların çorbası. Daha kavramsal bir ismin varsa, bunların hiçbiri önemli değil. Ve modern ajanslar bunu çok iyi biliyor.
Bu daha sonra. Bu şimdi ... Neyse ki.
Giderek daha fazla ajans, daha yaratıcı bir düşünce tarzına gelmeye başlıyor.
Şu anda sektörü dolduran katı, akılda kalıcı ve yaratıcı ajans isimleri şunları içerir:
- 72 ve güneşli
- Çilekli kurbağa
- Taksi
- Kızlar için Wexley Okulu
- Büyük uzay gemisi
- Banka
- Cep Hercules
- Çocuklar Aşk Jetlag
- Omlet
- David ve Goliath
- Mors
- anne
- Moosylvania
- yaratık
- Blammo Worldwide
- Tutkal Derneği
- Çiftlik
- Bonehook
- Mancınık
- Kocaman
- Mozaik
- Organik
- başucu
- Kaktüs
- Kritik kitle
İki liste arasındaki fark gece ve gündür. Birincisi, biri, avukatlar için sıkıcı bir para toplama aracı olarak evde daha fazla bakarken, diğeri de ismin ötesinde bir hikâye çağrıştıran heyecan verici bir ajans koleksiyonudur.
Blammo Worldwide'ı en iyi örnek olarak alın. Açıkça bir mizah anlayışı var, kolay bir yaklaşım, ama aynı zamanda bir etkisi olacaklar. McNab, Gee, Simon ve Emslie'nin ajanstaki dört büyük oyuncunun soyadlarına gitmiş olup olmadığını düşünün.
Bu ikinci bir bakış bile aldı mı?
Belki de günlerinde, müşteriler reklam ajanslarından sağlam bir temel ve yapı hissi istemişlerdi ve bu nedenle "çorba adı" müşteri çekmek için iyi bir seçim oldu. Şimdiye kadar var olan en yaratıcı ajanslardan biri olan Doyle Dane Bernbach'ın "isim çorbası" olduğunu belirtmekte fayda var.
Bu günlerde, bloktaki yeni çocuklara bazı şeylere biraz farklı bakıyorlar. Tabii ki, ilk 25'te değiller ve muhtemelen çok daha yüksek ücretli rakiplerinin önemli boyutlarını, tarihlerini ve faturalarını asla dikkate almayacaklar. Fakat Anne ve Taksi gibi büyük dalgalarla savaşan ajanslarla, kendilerini büyük erkeklerin topuklularına kıstırmak için şaşırmamalıdırlar.
Bu endüstriyi taze tutmak ve "bunu söylemekten ziyade kanıtlamak" sözleriyle, bu 25 kurumun 24'üne bir meydan okuma - kendinizi yeniden adlandırın. Uzun zaman alması gerekmiyor, hatta bir şey ifade etmiyor. Rastgele bir kelime veya kelime öbeği seçin; işte size yardımcı olacak bir liste.
AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, ÇEVRİMİ, İSTASYON, HACKSAW, DRONE, VAR, GOLD, JUGGLER, FİŞ, VİDALI, CE, COAL, HAVAALANI, CELLAR, ÇADIR, KAHVERENGİ, ZEBRA, SÜNGER, SODA, BOUNDARY, KREM, YAYGIN, KİTAPLIK, MİNK, PORTER, KİRAZ, SÜRTÜNME, ISI, GRENADE ve ATLAS.