SWOT analizi, kolej işletme ders kitaplarından bazı akademik teori gibi geliyor, ancak medya şirketinizi rakiplerinize göre değerlendirmenin hayati bir yolu. SWOT analizini kullanmanız, medya ürününüzü, markanızı ve pazarlamanızı iyileştirmenin yollarını tanımlamak için kullanabileceğiniz bir rapor kartı sunar.
SWOT Analizi: Nedir?
SWOT analizindeki "SWOT" güçlü yanlar, zayıf yönler, fırsatlar ve tehditler anlamına gelir.
Rekabetiniz karşısında hassas olduğunuz yerleri ve büyüme şansınız olduğu yerleri görmek için bu kategorilerin her birinin altında, işletmenizin özelliklerini listelemelisiniz.
Tüm personelinizin üstlenilmesi için bir egzersiz değildir. Bir odada birkaç kilit kişiyi bulun ve medya şirketinizin rekabete nasıl benzediğine dair kapsamlı ve dürüst bir inceleme yapın. Basitçe, "Biz en iyisiyiz ve kimse bizi yenemez" diyerek, değişen bir pazara uyum sağlamanız için gereken bilgileri sağlamaz.
Şirketinizin yönlerini fiziksel olarak dört SWOT analizi kategorisinde listelemelisiniz. Bazı öğeler birden fazla başlık altına alınabilir. Örneğin, kitleniz 40 yıl boyunca sadık kalsaydı, bu bir güçtür. Ama aynı zamanda bir zayıflık da olabilir çünkü bu insanlar sonunda ölecek ve rekabetiniz önümüzdeki yıllarda onları bir hakimiyet konumuna sokacak genç demografiyi çekiyor olabilir.
SWOT Analizi: Medyadan Örnekler
Ağ televizyon haberlerine gelince, büyük üç yayın ağının her birinin çeşitli güçlü ve zayıf yönleri vardır. İşte bunun SWOT analizinde nasıl oynanacağına dair bir örnek:
NBC Gecelik Haberler Nielsen derecelendirmelerinde bir numara olmuştur. Ancak, haber bültenleri Brian Williams yayından askıya alındığında, NBC bir güç, bir zayıflık veya her ikisi de olup olmadığına karar vermek zorunda kaldı.
Sonuç olarak, ağ onu bir kablo gücü olduğunu ancak amiral gemisi haber bülteni için bir sorumluluk olduğunu belirlemek için SWOT analizini kullanarak onu MSNBC kablo kanalına taşıdı.
Rakip CBS ayrıca yayınlarıyla ilgili bir soruyu ele aldı. Newsmagazine 60 Dakika ülkedeki en çok izlenen programlardan biridir, ancak CBS Akşam Haberleri derecelendirmelerde üçüncü sırada yer almaktadır. CBS 60 dakikalık muhabir Scott Pelley'i 60 dakika seyirciye tanıdığı için ankraj sandalyesine koymadan önce bir SWOT analizi yapmış olabilir.
SWOT Analizi: Bulgularınızı Kullanma
SWOT analizi, kullanmak için zaman ayırırsanız bir eylem planı sunar. Bu yüzden fırsatlar ve tehditler kategorileri çok önemlidir.
Rakibiniz muhtemelen senden daha iyi bir şey yapıyor ya da en azından şansa sahip. Bu tehditlerin aşağıya doğru kayması gerekiyor.
Eğer radyoda çalışıyorsanız ve bir rakibi onun markasını oluşturmasına yardımcı olan devasa bir Noel törenine giriyorsa, Aralık boyunca süren ve bir günlük geçit töreninden sonra hatırlanacak bir tatil konserve yemeği ile karşı çıkabilirdiniz. Rekabetçi bir istasyonda şehirdeki en popüler haberlere sahip olmakla karşılaşan yerel bir televizyon kanalı, onu işe almaya karar verebilir ya da en azından onu şehir dışına çıkarmak için daha büyük bir DMA'da iş sahibi olabilir.
Uzun vadeli planlama seanslarınızın bir parçasını SWOT analizi yapın ve ilerlemenizi izlemek için önümüzdeki yıllarda bu raporlara başvurun. Şansınız: Rakipleriniz zaten bu aracı kendinize karşı konumlandırmak için kullanıyor.