Derginizi Unutmayın
Derginizin marka kimliğini bugün geliştirmek için bu 5 yolu kullanmaya başlayın.
Zorlayıcı Dergi Kapakları Yaratın
Üç tanınmış derginin kapaklarını düşünün: Zaman , Kozmopolit ve Erkek Sağlığı . Muhtemelen, onların logolarının yazı karakterlerine nasıl baktıklarını biliyorsunuzdur. Bu etkili bir markalama örneğidir, çünkü bu dergiler kalabalık bir rafta görmek için en kolaylar arasındadır. Ancak kapaklar parlak fotoğraflardan ve kalın yazı tiplerinden daha fazlasıdır. Derginin bakış açısını bildirmeliler.
Motor Trend'in Nisan 2010 sayısında 1982'den bu yana ilk kez bir Buick'in kapağı bulunuyordu. Dergi düzenli olarak Buick'leri gözden geçirirken, kapakları genellikle Corvettes, Mustangs ve Porsches gibi otomobillerin magazin meraklılarının bakış açısını vurgulayan otomobilleri gösterdi.
Bir Buick'i kapağa koyarak, derginin "Son 30 Yılını Unutun - Buick Geri Geldi!" Başlığını görsel olarak yedekleyebildi. ve beklenmedik bir şey yapmak.
Okuyucuların gözlerini altı metre uzağa çekebilen bir kapak düzeni ile gelin. Tasarımınızı aldıktan sonra, okuyucular derginizi kolayca bulabilmeleri için tutarlı olun. Fakat iyi bir editöryal nedeniniz varsa, bazen küfürden çıkmaktan korkmayın.
İçeriğinizi Hedef Kitlenize Odaklayın
İyi bir kapak derginizi almak için okuyucuları alırken, içerideki şey markanızı satmalıdır.
Her ikisinde de yaşam alanları olmasına rağmen, Architectural Digest'ten Better Homes & Gardens'a kıyasla farklı içerikler beklersiniz. Bu dergiler hedef kitlelerini bilir ve başarılı bir şekilde bir arada bulunmaları için alan vardır.
İçerik odaklanmadığında, sonuçlar felaket olabilir. 2001 yılında Rosie O'Donnell, 125 yaşındaki McCall'ın yeniden adlandırılmış ve yenilenmiş bir versiyonunu Rosie'nin başlatılmasına yardımcı oldu. Fakat iki yıldan kısa bir süre sonra, dergisi yaratıcı kontrol üzerine bir anlaşmazlık içinde katlandı. O'Donnell, yazı işleri müdürü olmasına rağmen, The New York Times , derginin sahibinin kontrolü ile çatıştığını bildirdi. Kadın dergisinde tutuklu tecavüzcü Mike Tyson gibi alışılmışın dışında bir içeriğe sahip olma arzusu da vardı.
Derginin bir nişe ihtiyacı var. Eğer amacından çok uzaklarda kalırsa, okuyucular çoğu zaman reklamverenler gibi kafanız karışır ve vakıf kuramazsınız. Bulunduğunuz yeri bulmak, içeriğinizi rakiplerinizle karşılaştırmak ve derginiz için istediğiniz konuların, bakış açısının ve kişiliğin bir listesini yapmak kadar basit. Ardından, içerikle ilgili bir soruyla karşılaştığınızda, belirlediğiniz standartları karşılayıp karşılamadığını görmek için listenizi kontrol edebilirsiniz.
Derginizin Amacını Yansıtan Bir Grafik Tasarımı Seç
Göz alıcı grafik tasarım, bir okuyucunun, derginizin sözcüklerin yapamayacağı şekilde olduğunu söyler.
Kayıt dışılığa karşı gelenek, gelenek ve muhafazakârlık ile münhasırlık ve kitle çekiciliği hakkında iletişim kurar. Görünümünüzün bayatmadığından emin olmak için dergi tasarımındaki değişikliklerden haberdar olun.
İlkelerini koruyarak görünümünü gözden geçiren Harvard Business Review'da durum böyleydi. Yeniden tasarlama sayesinde, derginin gezinmesi daha kolay oldu, potansiyel yeni okuyucular için daha cazip hale geldi ve akademik yaklaşımını korudu. Grafik tasarımını dikkatli bir şekilde ele alın. Okuyucuların ilk içgüdüleri, en sevdikleri içerikleri bulmaları zorsa kapatılmalıdır. Yeni bir görünüm, derginizi niçin daha iyi hale getirdiğine ilişkin kısa bir "Editörün Masasından" açıklamasına ihtiyaç duyuyor.
Değişen Kitlenize Yanıt Ver
İkonik bir derginin bile değişen zamanları yansıtmak için bir tweak ihtiyacı var. Newsweek güncellemesi sadece grafiklerden daha fazlasını içeriyordu.
Okurlara yönelik açık bir açıklamada Newsweek , diğer medyada yer alan haberlerin, Washington ve siyasetin temel güçlü yönlerine yeniden odaklanmak için peşinden koştuğunu söyledi.
Markalama ihtiyaçları nedeniyle ilginç içeriklerin neler olabileceğini göz ardı edeceğinizi söylemek kolay değildir. Çoğu zaman, seçim, solukluklara baktığınız zaman, trendlere karar verdiğinizde ve cevap vermeniz gerektiğini fark ettiğinizde gelir. Newsweek'te , bu odaklanmayı sıkılaştırmak anlamına geliyordu, ancak diğer durumlarda markayı genişletmek de bir cevaptı.
Gençlere yönelik dergiler, gençlerin internet ve cep telefonlarını dünyalarına bağlı kalmak için seçtiğinden kesinlikle acı çekti. Kayıplar: Teen (1954-2008 yılları arasında yayınlandı), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) ve Jane (1997-2007).
Bir genç dergisi için, daha geniş bir erişim cep telefonunuz için yeni uygulamalar, çevrimiçi zorbalıktan nasıl kaçınma, katil tweet'leri ve Facebook ya da MySpace'in nasıl kullanılacağı hakkında makaleler içerebilir. Bu içerik 10 yıl önce olmazdı. Derginizin günümüz dünyasına nasıl uyduğunu gözden geçirin. Güzel fotoğraflar ile iyi yazılmış makaleleriniz olabilir, ancak hedef kitleniz yeni bir yöne kaymışsa, onlarla birlikte hareket etmelisiniz.
Sayfaların Ötesinde Marka
Markanızı, derginizin sayfalarının ötesine uzanan yollarla oluşturun. Birçok yayın markalı bir etkinlik yaratır veya Web'i basılı ürünlere çekmek için Web'i kullanırken maruz kalmanın artmasına neden olur.
Fortune yıllık "Fortune 500" şirketleri ile ücretsiz tanıtım üretir. Aynı şey, İnsanlarda "En Seksi Adam Alive" özelliği ile de geçerlidir. Milyonlarca müşterinin beynine küçük bir marka damgasını vuran binlerce tüketici malına Onaylı İyi Temizlik Mührü'nü bulabilirsiniz. Buzz oluşturmak için benzer bir fırsat olup olmadığını öğrenmek için kendi derginize bakın. Markanızı tanıtmak için reklamınızı yaratıcı yollarla bulun , böylece rekabette kalabilirsiniz.
Markanızı çevrimiçi oluşturmak için derginizin web sitesini ve sosyal medya çalışmalarını kullanın. Derginizdeki kişileri web içeriğinize ve tam tersine yönlendirin. Böylece derginizdeki basılı konular arasındaki sürede okuyucularla etkileşime giriyorsunuz. Unutmayın, insanların derginizi almak için hala bir sebebi olmalı. Yeni medya biçimlerine geçiş, dergilerin ölümü anlamına gelmez. Ancak, dağınıklıkta kaybolmadığınızdan emin olmak için markalaşmaya önem veriyor.