Medya endüstrisi çamurlu bir marka imajına sahip diğer tekliflerle doludur. Hiçbir şey ya da kimse için durmuyorlar. Medya ürününüz bu kategoride ise, bunların olası nedenleri bunlar.
Hedef Kitlenizi Eksik
Hedef kitlenizi bilmelisiniz. Müşterilerinizin istekleri ve ihtiyaçları ile çatışmaları markalıyorsanız, sonuç getirmeyecektir.
Bir dergiyi yayınlıyorsanız, muhtemelen okuyan belirli bir kullanıcı grubunuz var. Bu anahtar demografiniz . Okurlarınız 25-54 yaşları arasındaysa, yalnızca 18-24 yaş grubundakilere hitap eden bir marka kampanyası tasarlarsanız kapatılabilirler.
Doğru, her zaman yarının okuyucularını düşünmeyi düşünmek istiyorsun, ama bugünün sadık okuyucularının pahasına değil. Ürününüzle eşleşmezse, ultra modern ve sinirli bir gece olmaya karar veremezsiniz. Tüketici gıda endüstrisine bakıldığında, Smucker'in jöle, reçel ve reçel çeşitleri için sağlıklı bir aile imajı var. Erkek odaklı bir enerji içeceğinin tonunu benimseyemez. Ürününüzü ve pazardaki yerini bilmeniz gerekiyor.
Ürününüzün Yanlış Görülüyor
Her türlü medyada, ürünün görünümü önemlidir.
Medya logosu tasarlarken bu adımlarla başlayın. Yazı tipiniz ve renk seçiminiz bir kapriste yapılmamalıdır, çünkü bu kararlar markanız hakkında çok şey ifade eder.
Medya şirketleri genellikle düzenli, güncel, yüksek teknoloji ve modaya uygun olarak görünümlerini günceller. The New York Times'tan çok farklı olan USA Today gazetesine bir bakış var.
Her iki öge de, okurlarının görmeyi beklediği büyük bir aksama yol açmadan ötekinin bakışını benimseyemez.
Google, Yahoo veya Microsoft'un kitabından bir sayfa alın. Bu şirketler kurumsal görünümünü güncellediğinde, bu ince bir şey. Her üç şirketin de istedikleri takdirde logolarını tamamen değiştirmek için milyarlarca dolar var, ancak yöneticileri doğru strateji olmadığını biliyorlar. Eğer dramatik bir revizyon geçirirseniz sonuçları göz önünde bulundurun.
Mesajınız tutarlı değil
Logonuzun ötesinde, medya şirketinizin muhtemelen her zaman temsil ettiğiniz her şeyi temsil etmek için kullanılan bir sloganı var. "60 ve 70'lerden Klasik Rock Hits" radyo istasyonunun kullandığı hat olabilir.
Eğer öyleyseniz, 80'li ve 90'lı yıllardan müzik çalarsanız, marka kimliğinize zarar verir. Çünkü insanlara bir şey söylüyorsun, sonra bir tane daha yapıyorsun. Bir radyo programı yöneticisi, piyasadaki bir istasyonun konumunu belirlemede çalma listelerinin kritik olduğunu bilir. Program yöneticisi radyo müzik formatıyla eşleşmezse kendi kişisel favori şarkılarını çalmaya karar veremez.
Sloganınız, izleyicinin anladığı belirli bir konu için durmalıdır. "Hitleri çalar" diyen bir radyo istasyonu hiçbir şey söylemiyor.
Bu vuruşlar oldies, hip-hop veya ülke olabilir. Etiketinizin kısa olması için unutulmaması gerekir, ancak bu birkaç kelimenin anlam ifade ettiğinden emin olun.
Mesajınla Yapışmıyorsun
Logonuzu veya sloganınızı düzenli olarak "taze kalmak" için değiştirmek isteyebilirsiniz. Sorun şu ki, seyircinize başka bir şey söylemeden önce söylediklerinizi sindirmek için yeterli zaman vermeyeceksiniz. Enerjiniz, baştan başlamak yerine zaten sahip olduğunuz logoyu ve sloganı yaymak için daha iyi olurdu.
Yerel bir televizyon üyesi , "NBC 7 News" haber bültenlerini "Channel 7 Action News" e geçmek için "NewsCenter 7" ye çağırabilir. Genellikle isim değişikliği, stüdyoda yeni bir logo, yeni haber müziği ve yeni bir bağlantı masası anlamına gelir. Bu büyük ve pahalı bir girişim.
Bazen, böyle dramatik bir değişim daha büyük bir problemi gizliyor.
Kanal 7'nin Nielsen derecelendirmesinde iyi bir performans göstermemesi muhtemeldir, bu yüzden bu hızlı çözümdür. Bununla birlikte, para ve zaman, izleyicilerin haber bültenindeki öyküler ve çapalar gibi ürünü beğenip beğenmediğine karar vermek için daha iyi olurdu.
Yaklaşımınız Sıkıcıdır
Bu üstesinden gelmek en zor problem. Markanızın yaratıcı olmasını ve kitlenizi heyecanlandırmasını istiyorsanız, özellikle de logolarınızı tamamen atmak veya mevcut müşterilerinizi rahatsız etmek için hiçbir şey yapmak istemediğinizden, sınırları çok zorlamaktan korkuyor olabilirsiniz.
Çok güvenli oynayarak kimseyi kapatamazsınız, ancak markanız ilgiden ziyade esner getirecektir. "Kanal 4, Biz Biriz" diyen bir kampanya başlatan bir televizyon kanalı muhtemelen görüntüleyenlerin "ne iş yapar?" # 1 olduğunu söylemedin. Son dakika haberleri kapsamadığınızı söylemediniz. Hiçbir şey söylemedin ama anlamsız bir şey.
Gıda endüstrisi, işe yarayan klasik marka stratejileriyle doludur. Bunlardan bir tanesi, on yıllardan beri Burger King'in "Have It Your Way" reklam kampanyasınadır. Hatırlanması kolay, basit ve müziğe konuldu. İşe yaraşmasının sebebi, "Bu Şeye Sahip Ol" seçeneğinin, hamburgerinizi istediğin şekilde sipariş edebildiğinizi vurgulamak için tasarlanmış olmasıydı. Bu da, otomatik olarak size ketçap, hardal ve turşu veren ve başkalarına vermeyen diğer burger zincirlerinden farklıydı. Bir değişiklik yapmana izin ver.
Markalama, denemeye başlayana kadar kolay görünüyor. Büyük şirketler, mesajlarının doğru olduğundan emin olmak için milyonları harcıyor. Muhtemelen bu kaynaklara sahip olmamanıza rağmen, ürününüzü ve rakiplerinizle karşılaştırmak istediğiniz yeri dikkatle inceleyebilirsiniz. Ne yaparsanız yapın, yaklaşımınızda usta olun ve herkese açık olarak sunmadan önce söylemek istediğiniz şeyden memnun olduğunuzdan emin olun.