Reklamcılıkla İlgili İlk 10 Şikayet Listesi
Reklamlar, özellikle Super Bowl zamanında, büyük bir sevgi ile konuşulur. Seni güldürürler ya da ağlarlar ve genellikle yaratıcılıklarıyla ve film benzeri bütçelerle sizi şok edebilirler.
Ama bu sadece reklamlar için doğrudur. “Reklam” kelimesinden bahsedin ve çok farklı bir yanıt alırsınız. Bir bütün olarak endüstri genellikle negatif bir ışıkta düşünülür. Sadece parayla ilgilenen kaygan takımlarla dolu ya da insanları bir şey satın almak için gerçeği abartıyor.
Bu, aslında, aslında, bu durumda değil, film ve TV şovları bu efsaneler yaymak için çok şey yapıyor.
Ancak, reklam kesinlikle sizin, halkın sevmediği şeyleri yapıyor. Son birkaç yıldır, reklam kanalı bu şikayetleri topladı ve bunları bir araya getirdi. Sonuç, genel halkın ve hatta sektördekilerin bile reklam, reklamlar, promosyonlar, PR ve ücretli bir mesaj olarak kabul edilen diğer her şeyle ilgili en iyi 10 kılavuzun listesidir.
Ters sırada…
10: Şiddetli Cinsellik
Komedyen Bill Hicks bir zamanlar 80'lerin sonlarında, bir gün Coca-Cola için bir kola tutan çıplak bir kadın olan bir reklamın olacağını söyledi. Uzakta değildi. Seks , çıplaklık, çifte davetliler ve erotik görüntülerin bolluğu her yerde, bira ve arabalardan telefonlara ve bahçe araçlarına kadar her şeyi satıyor. Bunun temel sebebi, hayvan, kertenkele-beyin arzularımıza dokunmaktan başka bir sebep yok.
Ne yazık ki, bazı insanlar üzerinde çalışıyor; ama birçoğunuz bitti.
9: Gerçek insanlar gibi davranan aktörler
Onları radyoda duyuyorsun. Onları televizyonda, telefonlarında ve tabletlerinde görüyorsun. Gerçek insanlar, hayatlarını değiştiren harika ürünler hakkında size hikayelerini anlatıyorlar. Ortalama insandan daha çekicidirler.
İyi konuşuluyorlar ve asla bir ritmi kaçırmıyorlar. Onlar…. aktörler . Profesyonel metin yazarları tarafından yazılmış satırları okuyorlar, paylaşacak gerçek hikayeleri yok ve ürün ya da hizmeti sevmiyorlar. Aslında, ödevi alana kadar hiç duymamışlardı bile. Herkes biliyor, ama aktörler ilaçların, temizlik ürünlerinin ve saç boyalarının kullanışlılığı hakkında küfür eden gerçek insanlar gibi davranmaya devam ediyor. Onlardan nefret ediyorsun. Her hakkın var.
8: Kendinizi Hakkında Kötü hissetmek için Olmak
Altmışlı ve yetmişli yıllarda, genellikle reklamın altın çağı olarak kabul edildi, yeni bir tür satış yaklaşımı keşfedildi. Bir delik oluşturun ve ardından bu deliği doldurun. Yaratılan delik hayatındaydı. Temel olarak, “hayatın şu anda berbat ve XYZ ürününü satın alana kadar emmeye devam edecek. Bundan sonra, süper harika olacak! ”Bu yıllardır devam ediyor ve siz bunlardan sıkıldınız. İnsanların hayatınızın kötü olduğunu söylemelerini istemezsiniz. Sonuçta, bir evde, bir arabada ve işte yaşıyorsanız, zaten dünyadaki çoğu insandan daha iyi bir şekilde yapıyorsunuz demektir. Ancak, bu durmayacak. Reklam verenler bir delik veya sorun oluşturmanın bir şey satmanın harika bir yolu olduğunu biliyor.
Sadece hatırla… bu sadece bir ilan ve gerçekten de sana satılan hiçbir şeye İHTİYACINIZ. Hayatınızı yürüyüş rüyası haline getirme şansı çok zayıf.
7: Eksiksiz Bir Eksiklik
Reklamlar bağlamında en iyi şekilde çalışır. Bir spor etkinliğinde sırada bekliyorsanız ve çevrimiçi bir takım forması için reklam görürseniz, bu harika. Ama bu günlerde av tüfeği yaklaşımı her yerde görünüyor. Şu anda neye baktığınız, nerede olduğunuz veya ne yaptığınız önemli değil, sigorta, araba, bira, saat ve ilaç reklamları görüyorsunuz. İçeriğe dayalı reklamlar bir amaca hizmet eder; Soğuk bir olasılık olan birini hızlı bir şekilde aday gösterebilirler. İçerik olmayan reklamlar, bir şey satın almanız için yalnızca "isabet ve umut" girişimleridir. Açıkça çalışmıyorlar.
6: Reklamların Reklamı
Reklamların içeriği sizi rahatsız etmiyorsa, maruz kaldığınız reklamların büyük hacmi.
Telefonlarınızda ve tabletlerinizdeki e-posta iletilerini ve pop-up reklamları patlatmaktan memnun olmayan reklamverenler, akla gelebilecek her alanı bir tür reklamcılıkla kapatmaya çalışıyor. Otel odası anahtarına bakıyorsun, üzerinde bir reklam var. Bardaki banyoya gidersin, orada reklamlar var. Gökyüzüne bakarsanız dikkatinizi çekmeye çalışan bir tabela yazarı var. Bir zamanlar ortalama insanın günde 1000'den fazla reklam gördüğü tahmin edildi ve bu sayı kesinlikle azalmadı. Belki birçoğumuz için daha kör oluruz, ama sürekli rahatsızlık içinde öfkeyi durdurmaz.
5: LOUD ADS!
En sevdiğin şovu izliyorsun, ve hiçbir yerden bir reklam gelmiyor, o kadar gürültülü ki, televizyonu sallıyor ve içkinizi dökmeni sağlıyor. Loud TV reklamları yıllar boyunca birçok şikayetin sebebi olmuştur ve FCC 2011'de reklam hacmini düzenlemiştir. Reklamın yayınlanmakta olan gösterinin veya filmin ortalama ses seviyesinden daha yüksek olabileceğini belirten bir boşluk vardı. Herhangi bir istatistikçinin size söyleyeceği ortalamalar kötüye kullanılabilir. Bu nedenle, reklamverenler, genel olarak ortalama ses düzeyi daha düşük olduğu sürece, reklamlara çok yüksek açılışlar oluşturmak için bu verileri kullanabilir.
İstasyonların, en yüksek bölümleri (büyük patlamalar, yüksek kovalamaca sahneler) ve reklamları dikkate almamaları için gösteri ve filmlerin hacmini belirlediğine dair kanıtlar da vardır. Bu onları izlediği dizi veya filme göre daha yüksek bir ses çıkarır. İronik olarak, reklam ne kadar yüksek olursa, o kadar nefret edersiniz. Yani, karşı sezgisel.
4: YouTube ve Diğer Video Sitelerinde önceden oynatma
Bu müziği gerçekten sevdiğiniz doksanlardan izlemek ister misiniz? Endişelenmeyin, ev sigortası için bu 30 saniyelik reklamı izleyin ve yoldasınız. Videodan önce gösterilen video, YouTube gibi siteleri zihin bulanıklığı yaratan rahatsız edici deneyimlere dönüştürdü. Her şeyi beklemek zorundasınız ve çoğu kez reklamdan sonra reklamı yalnızca bir backflip yapan bir kedinin on beş saniyelik klibini izlemek için izlemeniz gerekiyor. Daha da kötüsü, reklamlar artık reklamları kaldıran bir ödeme hizmeti olan RED'ı başlattı. Şimdi bu sadece yaralanmalara hakaret ekliyor.
3: İlaçlar için O Kötü Reklamlar
Oh, bunlardan nasıl nefret ediyorsun? Evde hangi kanalda izlediğinize bağlı olarak, kalp sağlığı, diyabet, erektil disfonksiyon, depresyon ve irritabl bağırsak sendromu için reklamlarla sular altında kalabilirsiniz. Ama 60 saniyelik bir reklamın faydaları hakkında konuşmuyorsunuz. Gerçekte aldığınız şey 20 saniyelik bir mutluluk, ardından 40 saniyelik zayıf yan etkiler, genellikle tedavi edilen hastalıktan daha kötüdür.
1997 yılında yasallaştırıldığı için ilaçlara ilişkin reklamlar (doğrudan tüketiciye yönelik reklamlar olarak bilinir) ABD'de tartışma konusu olmuştur. Sadece iki ülke, Yeni Zelanda ve Brezilya'ya izin vermektedir ve bu sayede, doktorunuzla ilgili hata yapmalısınız. Ancak, diğer ülkelerin çoğunluğu, ilacın tüketicilere değil, yalnızca doktorlara bildirilmesi gerektiği konusunda hemfikir. İlaveten, müşterilere ilaç reçete etmenin artılarını ve eksilerini değerlendirebilirler. Televizyonda olmanın bir sebebi yok ve şaşkın yasal jargon, sinirlerinize açıkça giriyor.
2: Gerçeği Artırma
Yalanlar? Pek iyi değil. Reklamın yalan söylememesi ve sonuçlarının ciddi olabilmesi. Reklamlar, saçma sapan noktaya büyük ölçüde abartıyor (“köftelerimiz kafanızdan daha büyük!”) Ama abartmanın daha ince olduğu zaman, siz müşteriniz kızdırıyor.
Güzellik ürünleri bunun için haklı olarak geldi ve haklı olarak. Onlara ışıltılı bir cilt veren makyaj yapan güzel kadınlara sahip reklamlar cazip, ama aldatıcı . Bu reklamlarda Photoshop kullanıldı ve makyaj tek başına sonuç vermedi. Bu ürünleri satın alan kadınlar aynı sonuçları elde edemeyecek ve kesinlikle gerçeği gerecek. Zayıflama hapları, temizlik ürünleri, yiyecekler ve hatta giyim ile aynı şeyleri gördünüz. Olabildiğince deneyin, aynı sonuçları evde elde edemezsiniz ve nedeni basittir - reklamlarda gösterilen sonuçlardan yalnızca ürün sorumlu değildir.
1: Hayatınızı Bozan
Bu en büyük şikayet, dönem. 90'lı yılların ortalarından itibaren reklamcılıkta aksaklık anahtar kelime olmuştur. Başka bir deyişle, “ dikkatlerini çek ”, ve bir süre için herhangi bir yaratıcı özetin ana noktasıydı. Ama her şey yolunda gitti ve şimdi, akıllı telefonların popülaritesi ile bozulma bir vejeteryan resepsiyonda rosto bir domuz kadar hoş bir hale geldi. Sorun yaygındır ve evrensel olarak telefon, dizüstü bilgisayar, tablet ve bilgisayar kullanıcıları tarafından kınanmaktadır; ve neden basit - kullanıcı deneyimini yok eder.
Telefonunuzun yüklenmesi için bir sayfa beklemek, sadece yüklenmesini sonsuza kadar süren bir reklam tarafından ele geçirilmekte olduğunu öğrenmek, sadece rahatsız edici değil, aynı zamanda bazı insanlar için (özellikle veri kapaklarına sahip olanlar) düpedüz kötüye kullanımıdır. Ancak sınırsız veri ile bile, kullanıcı deneyiminizin hızlı, pürüzsüz ve basit olmasını istersiniz. Otur, istediğini al, devam et. Yıkıcı reklamlar bunu öldürür ve ağızda kötü bir tat bırakır. Birçoğunuz bir siteyi terk etmekle ilgili konuştu, çünkü yıkıcı reklamlar etkileşimi yok etti.
Teknolojinin dışında, bozulma daha az izleyicidir, ancak yanlış kullanılırsa öfke noktasına can sıkıcı olabilir. Reklamları görmeden banyoya gitmek istersiniz. Sokaklarda yürümeden yürümek istersiniz. Gerilla reklamlarının yeri var, ve eğer içeriğe ve eğlenceye sahipseniz, sorun değil. Ancak genel konsensüs “beni durdurmayı kes, ben de bıktım!”