Bugünün Reklamları Özsaygımıza Zararlı Olabilir mi?
Joel Miller'ın medya ve vücut imajı hakkındaki mükemmel makalesinden muhtemelen sizi şok edecek bazı istatistikler:
- Çoğu model tipik bir kadından ortalama yüzde 23 daha az ağırlığındadır. Yirmi yıl önce, bu fark sadece yüzde 8 idi.
- Yeme bozuklukları ile ilgili sorunlar 1970 yılından bu yana yüzde 400'ün üzerinde artmıştır.
- ABD'deki kadınların sadece yüzde 5'i, bugün reklamlarda popüler olarak gösterilen güncel vücut tipine uyar.
- Kızların yüzde 69'u, dergilerde bulunan modellerin mükemmel bir vücut şeklinin nasıl olması gerektiğine dair konseptleri üzerinde büyük bir etkiye sahip olduklarını kabul etmiştir.
Dove'un reklamlarında gerçek kadınları gösterme çabalarına rağmen, reklam kampanyalarının kadın ve erkekleri fiziksel olarak “mükemmel” olarak tanımladığı, yarı-çıplak kadınların bir parça yağlı ve yarı çıplak erkeklerin dalgalanan bedenine sahip olduğunu açıkça gösterdiği açıktır. O adam. “Sıradan” insanları gördüğümüz tek zaman, uygun modellerle karşılaştırıldıklarında veya esprili bir şekilde kullanıldığında ve bu gerçek bir problemdir.
Parfüm veya kolonya için ortalama reklam genellikle bir erkek veya kadın modeli veya bir film yıldızı içerir.
Ne yazık ki, bunun nedeni, araştırmanın zaman ve tekrar kanıtladığı, genel halkın aspirasyon görüntülerine daha iyi yanıt verdiğidır. Yani, “Bay veya Bayan gibi aynı parfümü giyiyorum, bu yüzden onların kampındayım.” Hızlı arabalar = seksi kadınlar ve erkekler. Mesaj - bu aracı alırsanız, bu tür insanları çekebilirsiniz.
Aynı şey alkol, mücevher, saat, bilgisayar, telefon ve hatta yiyecek için de geçerlidir. Kısa süre önce Carl'ın Jr. kampanyasına kadar, reklamları esasen bürütlü kıyafetler kullanarak cimri kıyafetler kullanarak hamburgerler yiyordu.
Ardından, görüntü işleme sorunu var. Reklamlarda görülen fiziki olarak mükemmel örnekler mevcut değildir. Genetik olarak kutsanmış olan bu insanlar bile Photoshop tedavileriyle tedavi edilir. Her leke ve kırışıklık giderdi. Kalça sıkılır. Waists kesilmiş. Bacaklar ve kollar uzar. Çoğu zaman, fotoğraf manipülasyonu, görüntüdeki adam ya da kadının rötuşlandığı acı bir şekilde belirginleştiğinde, gerçek görüntü olarak kabul ediyoruz.
Bunun üzerinde zararsız olarak parlaklık vermek kolay olabilir; sadece hepimizin katlandığı modern toplumun bir yüzü, çünkü bu reklamcılıktır. Ancak, giderek daha tehlikeli hale geliyor. Reklam eleştirmeni Jean Kilbourne, 2015 yılında modern reklam kampanyalarının toksik etkileri ve yeme bozuklukları ile ilgili bağlantı hakkında konuştu.
“Kadınlar ve kızlar kendilerini her gün bu görüntülerle karşılaştırıyorlar” diyor Kilbourne. “Ve onlara yetişememek kaçınılmazdır çünkü varolmayan bir kusursuzluğa dayanırlar.”
Şimdi, sosyal medyanın popülerliği ve her yerde gençler ve gençler diğerlerinin utanma ve vücut utanma becerilerine sahip olmalarıyla, daha önce hiç olmadığı kadar tehlikeli. Siber zorbalık büyük bir sorundur ve depresyona ve hatta intiharlara yol açabilir. Bu, reklamcılıkla ilgili her ne kadar suçlanamazsa da, fiziksel mükemmelliğin imgelerinin yaratılmasında oynadığı rol göz ardı edilemez.
Kanıtlar, her iki cinsiyette de reklam ve negatif beden imgesi ile benlik saygısı arasındaki bağlantıları açıkça göstermektedir. Peki, savaşmak için ne yapılabilir? Çok değil.
Gerçek güzelliğe yönelik kampanyalar, kalıpları denemeye ve kırmaya devam ederken, reklam verenler, cüzdanları ile halka oy verene kadar değişmeyecekler. Sonuçta, reklam ajansları ve temsil ettikleri şirketler, para için her şeyden önce gelirler. Ve halk gerçek insanların imgelerine daha olumlu tepki verene kadar, çok az şey değişecek.
Ancak, markaları daha gerçekçi şekillerde, özellikle de sosyal medyada dile getirerek temsil etmek için baskı yapabiliriz. Ve elbette, tüm dünyayı çocukların ve genç yetişkinleri eğitmek için elimizden geleni yapmalıyız ki, reklam, olması gereken şeyin bir yansıması değil, bir şey satacak şekilde tasarlanmış uygun bir fantezidir.