Aşamalı Siyasi Mitingler
Mitingler, seçmenlerin aday için kendiliğinden heyecanı göstermek için tasarlandı. Bununla ilgili yanlış bir şey yok. Ama havada dalgalanan gördüğünüz ev yapımı işaretler, çoğu zaman kampanyanların kendileri değil, evdeki insanlar tarafından çizilir. Bazen kalabalık, kampanyanın çalışanları ve gönüllülerden oluşuyor, böylece TV kameraları boş bir odayı yakalamıyor. Giyecekler, böylece anneler ve babalar, fabrika çalışanları ve öğretmenler gibi görünüyorlar, ancak bu sadece bir yanılsama olabilir.
Adayın arkasındaki zemine dikkat et. Bazen bu insanlar dikkatlice seçilmektedir, bu yüzden fotoğraflarda ve haber kapsaminda görünmektedirler. Bir aday genç seçmenlerle zayıf bir şekilde yapıyorsa, üniversite öğrencilerini ve 20'li yaşlarındaki kişileri arka planda görmeyi umuyoruz. Bir kampanyanın konuşması sırasında adayın arkasında kimin oturduğunu veya arkasında durduğuna karar verirken ırk ve cinsiyet de dikkate alınır.
Habersiz Haber Konferansları
Adayın medyada yer alması için kesin bir yol, gazetecilere "önemli bir duyuru" için bir basın toplantısına davet etmektir. Bu açıklama, adayın son altı ay boyunca haftada iki kez ilan ettiği aynı 10 puanlı ekonomik plan olabilir.
Pazar okulu öğretmeni veya "gerçeklere olan talep" den bir rakibinin niçin tartışmayı reddettiği konusunda "büyük bir destek" olabilir.
Oraya varıncaya kadar bilmeyeceksin çünkü bir kampanya, büyük haberinin gerçekten hiç gösterilmeyeceğinden korkmak için büyük bir şey olmadığını itiraf etmek istemiyor. Bu haber konferanslarına katılmaya değer, böylece adaylara erişim sağlayabilirsiniz.
Ama sizi bir tasma üzerinde tutmak için tasarlanmış kurallara dikkat edin. Adayın neden iyi okullar lehine konuştuğunu konuşmaktan memnun olacağı söylenebilir, ancak son seks skandalı gibi başka hiçbir konu sınırsızdır. Bir diğer yaygın hile, adayın gerçekten meşgul olduğunu ve hiç bir soruya cevap veremeyeceğini söylemek, bu yüzden bir sonraki etkinliğine zamanında gelebilir. Haber konferansları düzenleyen kişiler, her isteğinizi en öncelikli olarak kabul etmiyorlar.
"Özel" Bire Bir Röportajlar
Hiçbir şey muhabirleri özel bir röportaj için bir şans gibi cezbedemez. Bir kampanya, haberleri garanti altına almak için seçim gününden hemen önce bu teklifleri sarar. Kampanya uzmanları, özel bir röportajın ağır bir şekilde tanıtılacağını ve bir gazetede veya TV haberlerinde tipik bir günlük kampanya öyküsünden daha fazla yer aldıklarını biliyorlar. Bu ücretsiz tanıtım.
Böyle değerli maruz kalma için herhangi bir koşul kabul etmeyin. Masanın dışında hiçbir soru olmamalı. Adayla sadece beş dakikanız olduğu söyleniyorsa, hikayenizi olabildiğince iyi hale getirmek için fotoğraf veya video çekmeniz gerektiğini söyleyerek daha fazla zaman ayırın. Bir başkan adayını kapsayan küçük bir şehirde değilseniz, bu savaşı kazanabilmeniz gerekir.
Diğer "ayrıcalıklı" fırsatlar için adayı alışveriş yapmaya yönelik kampanyayı bekleyin. 18:00 TV haber bülteni için ayrıcalık yapmış olabilirsiniz, ancak bir radyo istasyonu ertesi gün sabah gösterisine aday olabilir.
TV Reklamları ve Basılı Reklamlar
Yeterli paraya sahip herhangi bir aday, bazılarını televizyonda ve basılı reklamlarda geçirecek. Diğer tüm reklamlar gibi, amaç da adayı veya kampanyasıyla ilgili tüm gerçeği söylemek için bir ürünü satmaktır.
Bu hiç de sürpriz değil, ancak politik bir kampanyaya yol açan kuralların medya üzerinde bir avantaj olduğunu bilemezsiniz. Medya ile ilgili kampanya yasaları sayesinde, reklam alanı mevcut en düşük fiyattan satılmalıdır. Sadece bu değil, medya reklamlarında, yanıltıcı veya düpedüz yanlış olsa bile, siyasi bir reklamda söylenenler üzerinde çok az kontrol var.
1934 tarihli İletişim Yasası, siyasi reklamların radyo istasyonları tarafından nasıl ele alınacağını açıkladı. Bugün, aynı kuralların çoğu geçerli. Gazete haberlerinden veya televizyon haberlerinden çıkan klipler, "adil kullanım" yönergelerinin bir parçası olarak izinsiz olarak bile kullanılabilir - klip ilk başta söylenenlerin tam tersini ima etmek için bükülmüş olsa bile.
Dostu, Zararsız Medya Kapsamı
En nihayetinde basın toplantısında basın mensuplarına konuk olmaya vakti olmayan bir politikacının neden David Letterman'la The Late Show'da görünmeye başlayacağını merak ettiniz mi? Programının aniden açılmasından değil.
Başkan Obama, Letterman'ın yanında bile yer aldı. Bu tarz bir ayar, bir politikacının politikaları hakkında sinir bozucu sorular sorulmadan TV'de olmasına izin verir.
Az bilinen bir aday için bu deneyim bir medya altın madeni. Ailesi ve hepimiz için daha iyi bir dünya için umudu hakkında konuşabilir. Bir talk-show sunucusunun adayın rahat ve insani görünmesine izin vermek için softball sorular sorması muhtemeldir.
Bir arama konuşması radyo programı ek bir fırsat sağlar. İyi bir kampanya yöneticisi, havada çekilen telefon çağrılarını yapabileceğinden emin olmak için mümkün olan her şeyi yapacaktır. Adaylarla görüşme fırsatı bulabilmenin ardından gelen çağrılardan sonra çağrı yapan bir ev sahibi, kampanyanın şovunun ele geçirildiğinden şüphelenmelidir. Kampanyalar, doğru politik radyo talk şovunu bulmanın seçimleri kazanmasına yardımcı olabileceğini biliyor.
Aile Fotoğrafı Spreadleri
Bir kampanyanın yüksekliğinde, bir derginin sizi adayın evine götüren bir kapak hikayesi olması tesadüf değildir. Yeni remodeled mutfağında karısı için kurabiye pişirmek ve gizli tariflerini almak için karısını görebiliyorsun.
Bu yayılma, adayın suçla mücadele konusundaki tutumundan çok bir kampanya için daha fazlasını yapabilir. Okuyucular, tüm aileyi bilmiş gibi hissedecekler ve bu tanıdıklık oy sandığında destek getiriyor.
Satışları artırabileceğiniz ve kullanılmakta olduğunu bilen bir hikaye edinme arasındaki hassas bir denge. Bir trade-off'a değip değmeyeceğine ve adalet göstermek için diğer adaylardan aynı türde bir hikaye aramaya karar verin. Fotoğraf manipülasyonunun etik sorunlarından kaçınmak istiyorsanız, kampanyanın hangi görsellerin yayınlanacağı konusunda nihai söz sahibi olmasına izin vermeyin.
Sosyal medya
Bir adayın "tüm öykünün" seçmenlere çıkmasına izin vermediği için geleneksel medyayı eleştirmesi tipik bir durumdur. Bir aday, 45 dakikalık bir basın toplantısının tamamının 30 dakikalık bir haber bülteninde yayınlanmadığını inkar edecek ve bu da imkansız olacaktı. Bir muhabirin işi, en önemli bilgilerin dinleyicilere sunulması için düzenlenir.
Bugün, bir aday medyayı yayınlamak ve medyayı potansiyel seçmenlerine ulaşmak için sosyal medya aracılığıyla basabilir. Bir Facebook sayfası , 20.000 hayranı olduğunu, tüm haber konferansını sunduğunu ve en önemlisi, konuşmasını tamamen filtresiz bir şekilde kullanabileceğini gösterebilir. Başkan Obama, 2008 başkanlık kampanyasını kazanmasına yardımcı olan başarılı bir web stratejisine sahipti.
Bilge bir aday, sosyal medyanın bir araç olduğunu fark etmeli, ancak yüzünü gazetenin ön sayfasında veya saat 18.00'de yayınlamanın değerini değiştirmedi. Adaylar seçmenlerle doğrudan temas kurmak için sosyal medyayı kullanarak "taban örgütleri kampanyasına" dokunabilirlerse de, kazanmak için size umutsuzca ihtiyaç duyduklarını biliyorlar.
Boks Torbası Olarak Medya
Belirli bir haberden memnun olan politikacılar bazen muhabiri adalet ve tarafsızlık için övecekler. Hikaye pek olumlu olmadığında, medya yanlılığı iddiaları genellikle kampanyadan çıkar.
İyi bir muhabir, gerçekleri korku veya iyilik olmadan sunmalı, övgüyü veya eleştiriden uzaklaşmaya çalışmamalıdır. Ancak bir aday, eski cumhuriyetçi başkan yardımcısı adayı Sarah Palin'in 2008'de ortaya çıktığını söylediğinde, adayın adayı medyaya kaydırmaya çalışacağı söyleniyor.
Adaylar insan yorgun, stresli ve başarısız olma konusunda endişeli. Bazen bu normal fransızlıklar bir röportajda ortaya çıkıyor. Bir medya kuruluşu, adayların ellerinden gelenin en iyisini yapmadıklarına dair bir kararla karşı karşıyadır.
Palin'in davasında siyasi ve toplumsal cinsiyet yanlılığı vardı. Fakat Bill Clinton bir erkek ve bir Demokrat ve kampanyası, kadınlık iddiaları ilk kez ortaya çıktığı 1992'deki başkanlık kampanyası sırasında da medyayla savaştı. Medya organları saldırıya uğramış olsa da, Clinton'un Monica Lewinsky skandalı sonrasında görevden alınması, bunun meşru bir konu olduğunu gösterdi. Medya manipülasyonu, seçilen ofisi arayan insanlar olmadıkça asla durmayacaktır. Nasıl kullanabileceğiniz konusunda kendinizi eğiterek, kampanya yolundayken daha akıllı kararlar alacaksınız.