Seçmenler, televizyon kanallarının televizyonda gösterilmelerine izin vermeden önce, doğruluklarını doğrulamak için televizyon yayınlarının neden politik reklamları sormadığını merak ediyor. Bu şekilde iddia edilen yalanlar hiçbir zaman hava dalgalarına çarpmadı.
Televizyon kanallarının bunu yapmamasının birkaç nedeni var.
Hükümet, Siyasi Reklamları Sansürlemek İçin İstasyonları Önler
Federal İletişim Komisyonu (FCC), yayıncıları düzenleyen ve televizyon ve radyo istasyonlarının çalışma şeklini belirleyen hükümet kurumudur. 1934 tarihli İletişim Yasası'nı incelerseniz, istasyonların politik reklamları nasıl kabul etmesi gerektiğini yöneten uzun bir liste bulacaksınız.
Bu, karmaşık bir hükümet belgesidir, ancak yayıncılar bunu politik bir adayın ifadelerini sansürlemek için kullanılmadıkları anlamına gelir. Elbette, bir haber muhabiri adayın 30 dakikalık konuşmasını 60 saniyelik bir hikayeye dönüştürebilir ve yayıncıların genel olarak cumhurbaşkanı adaylarını görmezden gelmelerine izin verilir.
Ancak, siyasi reklamlar söz konusu olduğunda, TV istasyonları, sansür gibi görünen eylemlerde bulunma konusunda anlaşılabilir bir durumdur. Hükümet yayın lisanslarını kaybedebilirler.
Siyasi bir reklamı yanlış yapan nedir?
Televizyon kanallarının siyasi reklamları sansürlemesine izin verilirse, politik bir reklamın neyin yanlış olduğunu belirlemek hala çok zor olacaktır. Bazı kurallar olmadan, her siyasi aday, kendi reklamlarının gerçekleri işaret ederken, rakiplerinin reklamlarının her birinin yalanlarla dolu olduğunu iddia eder.
Örneğin, Kongre'de hem vergi indirimleri hem de bazı vergi zammları içeren bir yasa tasarısı ortaya çıktığında, bir ABD senatörü onu destekleyip desteklememekten çekinmeyebilir. Evet oy verirse, yeniden seçim zamanı geldiğinde, bir rakip senatörün vergi zammı istediğini söylerdi. Hayır oysa, rakip senatörün vergi indirimlerine karşı olduğunu söyleyebilirdi.
Her iki cevap da kısmen doğrudur, kısmen yanlıştır. Bir reklam kampanyasına sokulduğunda, bir televizyon kanalının ne yapacağına karar vermesi zor olurdu. Bir istasyon, reklamın hava durumuna gelmesine izin vermek için biraz doğru olduğundan karar verebilir. Başka bir istasyon karşıt görüşü alabilir.
Bu, her iki istasyonu da bir kampanya tartışmasının ortasında bırakacaktı. Her adayın kampanyasında, doğru şeyi söylediğini söyleyen bir istasyonu ve yanlış şeyi söyleyeceği söylenebilir. Her iki istasyon da kararları için patlatılmayı bekleyebilirdi ki bu da kazanma senaryosu haline geldi. Dolayısıyla TV kanallarının FCC'nin kampanya reklamlarını sansürlemesine izin vermeyeceğini söylemesi büyük olasılıkla rahatladı.
Gerçeğe Uygun Reklamlar Uygulanabilir Olmaz
Kampanya reklamları, çamaşır deterjanı için televizyon reklamlarından başka belgeseller değil. Her ikisi de, harekete geçmeye ya da çamaşır yıkayarak harekete geçmeye ikna etmek için tasarlanan ortak ikna edici reklamcılık tekniklerini kullanır.
TV istasyonlarının çamaşır deterjanlarının elbiselerini en parlaklarına, sadece biraz da parlaksa bile görüp görmediklerini görmek için bir test başlatması çok fazla talep yok. Bir istasyon, yapılması gereken başka işler olduğunda, kaynaklarının çoğunu politik reklamları kontrol ederek geçirebilir.
Bir kampanyanın yayınlanmak için bir reklam gönderdiğini varsayalım. Reklamın hak taleplerini doğrulamak için tipik bir DMA haftalarında bir istasyon alınabilir. Bir istasyonun haber departmanının üyelerini kullanması ya da işi yapmak için dışarıdan birisini işe alması gerekebilir.
Bir kampanyanın beklemek için haftaları yok. Seçim gününden önceki son haftalarda, bir kampanyanın bir reklam oluşturması ve anında yayınlanmak üzere bir TV istasyonuna teslim etmesi olağandışı bir durum değil. Reklam, seçimden sonra onaylanmayacaksa kampanya iyi olmaz. Birçok reklam ne tamamen doğru, ne de tamamen yanlıştır, bu yüzden çok fazla yorumlama olurdu.
Bir istasyonun avukatları da dahil olmak zorunda kalabilir. Birden fazla kampanyada birden çok aday olduğunda, reklamlar onay beklerken yığılırdı.
Ulusal Kamu Radyosu'nun belirttiği gibi, istasyonlar kampanyanın reklamlarını ne olursa olsun bir kampanya kampanyasını kabul etmek zorunda olduklarını düşünürken, aynı kampanya için doğrudan bağlı olmayan üçüncü taraf ve superPAC reklamları için de aynısı geçerli değildir.
Iowa'daki bazı televizyon istasyonları, bir kongre üyesinin eleştirildiği bir hayvan refahı politik grubundan bir reklam yayınlamayı reddetti. İstasyonlar, reklamın çok fazla havaya yayılan resimler içerdiğini düşünüyordu.
Seçmenler için, “alıcıların dikkatini çekmek” gibi bir tutum sergilemek, politik reklamlara, tıpkı gerçek olamayacak kadar iyi görünen bazı inanılmaz yeni ürünlere uyguladığı gibi geçerlidir. Daha fazla seçmen kendilerini eğitiyorsa, oylamalarını yapmak için tasarlanan kampanya reklamlarını gördüklerinde muhtemelen daha şüpheci olacaklardır.