Bu Mükemmel Google Aracı, Yatırım Getirisini Artırmaya Yardımcı Olabilir
Google AdWords platformu, işletmenizi tanıtmanın muazzam etkili ve düşük maliyetli bir yoludur. Metin ve banner reklamlardan video, arama ve uygulama reklamlarına kadar Google, işletmenizle ilgili kelimeyi hızlı ve kolay bir şekilde yaymanız için gereken araçları sunar.
Hangi reklam türünü seçerseniz seçin (ve yalnızca metin reklamlara veya her tür reklamın pazarlama karmasına bağlı kalmaya karar verebilirsiniz), 2 milyondan fazla web sitesi ve uygulamadan oluşan bir ağ üzerinden çok geniş bir kitleye ulaşabilirsiniz.
Ancak, AdWords kampanyanız yayına girdiğinde, sadece arkanıza yaslanıp onun işini yapmasına izin veremezsiniz. Dönüşüm izlemeyi kullanarak, iyi bir kampanyayı harika bir müşteriye dönüştürebilir, daha fazla müşteriye ulaşabilir ve YG'nizi (Yatırım Getirisi) büyük ölçüde artırabilirsiniz.
Dönüşüm İzleme Nedir?
Özetle, AdWords dönüşüm izleme aracı, kampanyanızın belirli alanlarda ne kadar iyi performans gösterdiğini belirlemenizi sağlayan güçlü bir yazılım parçasıdır. Bunlar arasında potansiyel müşteri oluşturma, indirme, e-posta kayıtları, indirmeler ve daha fazlası bulunur.
Her işletme farklıdır ve dönüşüm farklı işletme sahiplerine farklı şeyler anlamına gelebilir. Sizin için bir bültene kaydolmak kadar kolay olabilir. Bir başkası için, bir satın alma işlemi yapmak, bir numarayı aramak veya PDF indirmek anlamına gelebilir.
AdWords'le ilgili harika olan, dönüşüm olarak hangi müşteri işlemlerini seçeceğinizi belirlemenize olanak tanımasıdır. Daha sonra, yalnızca birkaç basit adımda bu dönüşümleri izleyebilir ve kampanyayı buna göre düzenleyebilirsiniz.
Dönüşüm İzleme Nasıl Yapılır?
Daha kolay olamazdı. Yapmanız gereken şey, sitenizin ziyaret ettiği web sayfasını, bir dönüşüm olarak saydığınız süreci tamamladıktan sonra kodun içine yapıştırdığınız küçük bir HTML parçası oluşturur. Bu, sipariş onayı sayfası, bir teşekkür sayfası (bir bülteni sipariş etmek veya indirmek için) veya sitenizde bir dönüşüm olduğunu düşündüğünüz başka bir sayfa olabilir.
Müşteri bu sayfayı ziyaret ettiğinde, dönüşüm kodu etkinleştirilir ve bir veri akışı Google AdWords'e geri gönderilir. Dahası, izlemek istediğiniz her sayfa için farklı bir dönüşüm kodu oluşturabilirsiniz.
Dönüşüm İzleme Verilerini Nasıl Kullanıyorsunuz?
Bu başarılı bir kampanyanın anahtarıdır. Dönüşüm izleme verilerini toplamaya başladığınızda, kampanyalarınızda ayarlamalar yapmak için bunu kullanabilirsiniz. Dönüşüm izleme verilerinin en az birkaç hafta boyunca (inanılmaz bir trafik miktarına sahip olan kapıdan çıkmadıkça) birikmesine izin vermeniz gerekir.
Siteye yerleştirdiğiniz dönüşüm koduna isabet eden önemli sayıda müşteri görmeye başladığınızda, nasıl ulaştıklarını öğrenebilirsiniz.
Örneğin, daha spesifik anahtar kelimeler, kampanyanızın dönüşümünü büyük ölçüde artırabilir, ancak daha az trafikle sonuçlanır. Ancak, nitelikli potansiyel müşteriler istiyorsanız, bunları sitenize getiren belirsiz terimler dönüştürmede etkili olmaz.
Şu dört anahtar kelimeye bakalım:
- Saatler
- Eski saatler
- Vintage Brietling Saatler
- Vintage Erkek Brietling Saatler
İlk anahtar kelime çok geniş. Aslında, yüksek kaliteli vintage saatler sattıysanız, isteyeceğiniz dönüşüm türüne yol açacak çok belirsiz ve genel olacak.
25 dolarlık bir Casio isteyen biri değişmeyecek. Dolayısıyla, ilk sonuçla büyük trafik elde edebilmekle birlikte, dördüncü ile daha nitelikli ve ilgili bir alıcı elde edersiniz.
Bir adım daha ileri gidebilir ve reklam için fiyat puanları ekleyebilirsiniz. Böylece, kullanıcılar satın aldıkları herhangi bir saat için 1000 doların üzerinde çıkacaklarını bilir. Yine de, bunu zaten karşılayamayan müşterileri korkutmaktan korkmamalısınız.
Son olarak - Bazı Daha Test, Revize, Test ve Revize.
Google'ın uygulamaya koyduğu dönüşüm izleme, ölçülebilir sonuçlarla hedeflenmiş kampanyalar oluşturmanıza yardımcı olur. Bu, en iyi performansı gösteren reklam öğesini tanımlamak için bölünmüş test yöntemini kullanan doğrudan posta kampanyalarından farklı değildir.
Bu nedenle, müşterileri sitenize getirmenin farklı yollarını test edin. Negatif anahtar kelime ilişkilendirmelerini de deneyin. Saatler benzetmeye devam edersek, “ucuz”, “pazarlık” ve “satış” gibi kelimeleri negatif anahtar kelimeler olarak ekleyebilirsiniz.
Bu, üst seviye saatler için piyasada bulunmayan beklentileri hariç tutarak daha da büyük bir dönüşüm sağlayacaktır.
Dönüşüm izlemeyle, pazarlama kampanyasını doğru bir şekilde yönlendirirsiniz ve YG'yi iyileştirmek için sürekli kurs düzeltmeleri yapabilirsiniz.