Bu kampanyalar sosyal medyaya hakim oldular ve bir endüstriden ilham aldılar
Bir zamanlar sosyal medyaya sahip olmayan bir dünya olduğuna inanmak zor. Aslında, son 5-6 yılda gerçekten hayatın devasa bir parçası haline geldi ve reklam endüstrisi, medya karışımının bir parçası olarak sosyal olarak gerçekten işe başlamadan önce tatlı zamanını aldı. 2004'ten beri Facebook, Twitter, iki yıl sonra 2006'da ve Instagram'da geldi. Ama çok az sayıda kampanya, sosyal medyayı endüstrinin değiştiği bir şekilde benimsedi ve bu önemli iletişim aracına bakmaya zorladı. fikirleri yaymak ve tüketicilere ulaşmak için bir yol olarak. İşte küfü kıran altı tane.
01 Buz Kovası Mücadelesi - ALS Derneği
Bu sosyal medya kampanyasının giriş gerektirmemesi gerçeği, inanılmaz başarısı hakkında konuşur. Şansınız ya Buz Kovucu Mücadelesini kendiniz yaptınız ya da bir arkadaş ya da aile üyelerinden birine aday gösterildiniz. Aslında fikir ALS Derneği tarafından kabul edilmeden birkaç yıl önce gerçekleşmişti, ancak Matt Lauer'in Temmuz 2014'te The Today Show'da yaptığı bir meydan okumadan sonra sadece viral bir his oldu.
Peki, Buz Kovası Mücadelesi ve ALS Derneği ne hakkında? Peki, ALS veya Amyotrofik Lateral Skleroz (Lou Gehrig's Hastalığı olarak daha fazla bilinen), vücudun hareket etme ve işlev görme yeteneğini etkileyen ve sonunda felce neden olabilecek bir durumdur. Durum fark edilir hale geldiğinde, kollarda ve bacaklarda uyuşukluk hissi vardır ve bu nedenle birileri buz gibi soğuk su dökerek bu belirtiler hakkında farkındalık yaratır.
Birçok sosyal platform üzerinde orman yangını gibi yayılan kampanyanın büyük başarısı, kişinin videosunda birisinin aday gösterilmesinden kaynaklanıyor. Aslında, insanlar sadece izlemiyorlardı, ama iyi bir nedene aktif olarak katılmaya cesaret ediyorlardı. Dünyanın dört bir yanındaki ünlüler kendi videolarını oluşturdu ve 2,4 milyondan fazla video sadece Facebook'ta paylaşıldı. ALS Derneğine yapılan büyük bağışlarla sonuçlanan inanılmaz bir başarı öyküsü.
02 Bu Karışacak mı? - Blendtec
Ne tür bir manyak, yeni bir iPhone veya iPad'i bir karıştırıcıya yerleştirir? Eh, gerçekten anlayışlı bir sosyal medya pazarlamacı, bu kim. Onlarca yıl boyunca çeşitli karıştırıcılar için reklamlar ve infomeryaller olmuştur ve çoğu aynı eski formülü izleyen gerçek bir erteleme festivalidir. Bir smoothie, çorba, buz kırma vb. Yapan bir blenderi gösterin. Blendtec'in kurucusu Tom Dickson farklı bir fikre sahipti. Herkes bir blenderin bunu yapabileceğini biliyor, ama insanların zor olduğunu bildiği şeyleri karıştırabilir mi?
O Will Blend'i yarattı mı? Web video serileri, bir çift koruyucu gözlük takıyor ve blenderi en üst seviyeye taşıyor. Golf topları ve mermerler, kübik zirkon ve yarım pişmiş tavuk her şey. Ama Dickson blender'da bir iPhone attığında, web çıldırdı. Bugüne kadar video, 12 milyondan fazla görüntüleme aldı. IPad'i blender'a koyduğunda 18 milyondan fazla insan izledi. Videolar milyonlarca kez sosyal medyada paylaşıldı ve Blendtec blender'ın satışı yüzde 700'ün üzerine çıktı.
03 “Erkek gibi kokuyor” - Eski baharat
Eski Baharat ciddi bir itibar sorunu vardı. Şakaydı. Kimseye bahsetmiş ve koro müziği ile sörf yapan adamı hatırlar ve büyükbabanın banyosunda bir şişe görür. Kalça ya da havalı değildi. Ve asla gitmeyecekti. Pek iyi değil. 2010 yılının Şubat ayında, suave ve deli gibi çekici İşaya Mustafa oynadığı olağanüstü bir reklam, hava dalgalarına ve Internet'e çarptı. Ve inanılmaz bir hazırlık dönemi, bugüne kadarki en iyi reklam, bugüne kadar 54 milyon kez izlendi.
Ancak kampanya, “İnsan gibi kokuyor” sosyal medya dizisini başladığında yeni bir vitese atıldı. Reklamların hayranları (ve çok sayıda vardı) Isaiah'a Twitter üzerinden bir soru sormaları istendi. Bir sosyal medya ajansına sahip olmaktan ziyade birkaç ilginç cevaptan ziyade, Eski Spice adamı bir dizi ısmarlama videodaki sorulara cevap verdi. 180'den fazla farklı yanıt çekildi ve kampanya sadece 48 saat içinde 2000'den fazla soru aldı. Sonuç - 105 milyon YouTube reklam gösterimi, 1.2 milyar dolar kazanılan medya, yüzde 2,700 artış, sırasıyla yüzde 800 ve yüzde 300, Twitter, Facebook ve OldSpice.com ve En Çok İzlenenler olmak üzere Eski Spice YouTube kanalları zamanın kanalı.
Bunlardan bazılarını perspektif içine sokmak için, kampanyanın ilk 24 saatinde videolar Başkan Obama'nın 2008 kabul konuşmasından daha fazla kez izlendi. Söylemeye gerek yok, modern sosyal kampanyaların kriterlerinden biri haline geldi.
04 Bizim Bıçaklar F ** kraldır Great - DollarShaveClub.com
Bu efsanevi reklama ilişkin en iyi yorum şu şekildedir: “YouTube'da" reklamı atlamak "ı tıklamamaları için kullanıcılara bu şekilde ulaşırsınız. Bu, 90 saniyelik reklamı bu kadar başarılı yapan şeydir. Reklamın kendisi, özel efektler ve büyük bütçe gösterileriyle ilgili değildir. Şirketin kurucusu Mike, gerçek bir insan olduğun gibi değil, genel bir hedef kitle ya da geniş bir demografik gibi konuşuyor.
Reklam sırasında, o kadar keskin ve eğlenceli bir konuşma sunuyor ki, daha çok bir tür tıraş bıçağı dağıtım hizmeti için bir adımdan daha fazla bir stand-up komedi parçası gibi. İşte sadece bir tat:
“Ayda bir dolar için kapınıza yüksek kaliteli traş makinesi gönderiyoruz. Evet. Bir dolar. Bıçaklar iyi mi? Hayır. Bıçaklarımız f ** kral harika. ”
Veya
“Ve jiletinizin titreşimli bir tutamak, bir el feneri, bir sırt kaşağı ve on bıçak gerektirdiğini düşünüyor musunuz? Yakışıklı kıçlı büyükbabanın bir bıçağı vardı ... ve Polio. ”
Videonun tarzı, kurucunun zaman zaman eğlenceli bir şekilde poking yapmasıyla (topu özlüyorken tenisde harika olduğunu söyleyerek) anında hit oldu. Herkes onu izliyordu ve milyonlarca görüntü elde etti (bugüne kadar bu sayı 25 milyonun üzerindeydi) ki bu da milyonlarca dolar kazanıyor.
Şimdi bu küçük şirket, 1 milyar dolarlık tüm nakit alımında satın alan Unilever'e ait. Bu video ilk kez sosyal medya sahnesine çarptığından beri, her yerde müşteriler “Dolarlık Tıraş Kulübü” gibi bir şey istiyorlardı. Bu da demek oluyor? Pekala, komik, baltalı, özür dilemeyen ve gösterişsiz bir bütçeyle filme çekildi. Ancak, ürün veya hizmet hipe uymuyorsa, bunların hiçbiri önemli değildir. DollarShaveClub.com hiç kimsenin çözmediği bir problem gördü. Jiletli bıçak değiştirmeleri gerçekten pahalıdır, bu yüzden neden çılgın düşük fiyatta sunmanın bir yolunu bulmuyorsunuz? Şimdi bu yenilik.
05 Subservient Tavuk - Burger King
2004 yılında hava dalgalarına vuran Subservient Chicken'ın reklam kampanyası eğlenceliydi, ancak olağanüstü bir şey değildi. Bir reklamda, bir kaç Polaroid fotoğrafını arayan bir adam gördünüz (tavukları). İyi. Ama gelecek olanla kıyaslanamaz.
İzleyicilere SubftvientChicken.com'a gitmeleri istendi, burada 6ft boyunda bir tavuğa sahip bir sokak kamerasıyla karşılaşıldı. Sadece orada durdu, insanların cümleleri yazmasını ve cevap vermesini bekledi. Ve bu kampanya böyle büyük bir hit yaptı. İnsanlar bir yumurta atma, ip atma, Moonwalk ya da ışıkları kapatmasını istiyorlardı. Ve… yaptı.
İnsanlar aslında tavukla etkileşimde bulunduklarını düşündü, ancak gerçekte 300'den fazla cevap önceden filme alınmış ve anahtar kelimelere cevap vermek için kodlanmıştır. Ve eğer yönergelerin biri 300'de değilse, tavuk bunu yapmayı reddederdi, ya da yaramaz bir şey durumunda, parmağını sana salla.
Kampanya viral gitti. Büyük zaman. Sitenin bir milyardan fazla hit vardı ve şüphesiz viral gitti ilk gerçek interaktif pazarlama parçası oldu. “Bu aynı zamanda nonlineer reklamcılığın ilk örneklerinden biridir. O zamana kadar, pazarlamacılar ve ajanslar, 'hikaye anlatımı' ile ('hor gördüğüm bir kelime') takıntılıydı, dedi VP & AKQA'daki Baş Yaratıcı Sorumlusu Rai Inamoto. Unutmayın, bu 2004'te geri döndü ... iPhone, üç yıl sonra, Haziran 2007'de mağazalara çarpmadı. Akıllı telefonlar bir şey değildi. Paylaşım kolay değildi. Yine de bu kampanya, reklam endüstrisini kelimenin tam anlamıyla temeline çekti.
06 Gerçek Güzellik Kampanyası - Güvercin
Son zamanlarda, özellikle vücut şekilli şişeler ve “karanlığa beyaz” çevrimiçi reklamın tanıtımıyla bazı tökezlemeler yaşanmış olmasına rağmen, Dove sadece ürün satmakla ilgili olmayan bir kampanya oluşturdu; toplumun değişmesi ve gerçek güzelliğin ne olduğu fikriydi.
Kampanya Londra ve Kanada'da kökleri vardı, kullanıcılara modelin şişman ya da formda mı, gri mi, muhteşem mi, kırışık mı yoksa harika mu? Güzellikle ilgili konuşmaya ve güzellik için tipik reklam kampanyaları ile el ele giden toplumsal normlara başladı.
Ancak, kampanyayı daha yüksek bir vitese geçiren Dove Film “Modelin Evrimi” idi. Film, bu günlerde kameranın sadece yalan söylemediği gerçeğini ortaya koyuyor. Parlak bir cilt, leke ve makyajsız genç bir kadına başlıyoruz. O güzel, ama her gün reklamda gördüğümüz mükemmellik imajını değil. Sonra iş başlıyor. Profesyonel saç ve makyaj, pahalı bir fotoğraf çekimi ve Photoshop'ta rötuş saatleri. Videonun sonunda, başlangıçtaki model neredeyse sonunda gördüğümüz kadar tanınmayan bir durumdur.
Bu sadece bir sinir dokunmadı, bu kadar çok reklam ve eğlence ile ilgili konuşmak için bir katalizör oldu. Belirlenen standartlar gerçekçi değil ve günlük yaşamdaki insanlar asla onlarla yaşamayacaklar. Kusursuz erkek ya da kadın sadece ürünleri satmak için kullanılan bir yalan dünyasında var.
Güvercin gerçek güzelliğin şampiyonu oldu. Bu video şu ana kadar 19 milyondan fazla görüntüleme aldı ve diğer Dove filmleri de benzer başarılar elde etti. Ve sadece Güvercin tüm kadınların bir destekçisi haline gelmekle kalmadı, şekil ve boyut ne olursa olsun, satışlarda büyük bir artış gördüler. Kampanya gerçekleştikçe 2,5 milyar dolardan 4 milyar dolara çıktı.
Burada öne sürülen altı kampanyadan, bu en önemlisi. Güzellik konusundaki sohbetleri canlandırmak ve satışları aynı anda artırmak. Bu etkileyici.