Bir TV Danışmanı Bir Pazar Araştırması Uzmanıdır
Piyasa araştırması ve bir televizyon haber bülteninin düşünülmesi yaygın değildir.
Çünkü bir çok kişi bir TV haber bülteninin bir toplulukta neler olduğu hakkında basit bir rapor olduğunu düşünürken, pazar araştırması bir şirketin yeni bir araba, tahıl gevreği veya kozmetik ürün serisini piyasaya sürmeden önce gerçekleştireceği bir şey.
Ancak bir televizyon danışmanı, bir haber kitlesinin bir haber programından ne istediğini öğrenmek için tipik bir haber bültenini oluşturan ev yangınları, cinayetler ve mahkeme davalarının ötesine bakabilir. Bu, bir televizyon danışmanının şirket dışından işe alınmasının bir avantajı - haber ürününden bir mesafe var, böylece hedef kitlesine ulaşıp ulaşmadığını öğrenmek için daha kolay sorular sorabilir.
Bir istasyon 25-54 yaş demografisinde daha fazla kadına ulaşmak istiyorsa, bir televizyon danışmanı daha fazla sağlık haberi eklemek için gece spor karşılaşmasını kısaltmanızı önerebilir. Evde bir izleyici içeriğinde ince bir değişiklik yapıldığını fark etmeyebilir, ancak istasyon, Nielsen derecelendirmelerinin , TV reklamlarını satmak için kullanılabilecek daha fazla kadın izleyici çekerek vardiyayı yansıttığını fark edebilir.
Bir TV Danışmanı Odak Grupları Nasıl Kullanılır?
TV pazar araştırması yürütmenin önemli bir parçası odak grupları tutuyor. Bunlar, genel olarak bir şehrin TV haberlerine ve özellikle müşteri istasyonuna yönelik tutumları hakkında özel sorular sormak için toplanan küçük gözlemciler grubudur.
Yaklaşık 15-20 izleyici cinsiyet, ırk, yaş ve olası gelirlere göre seçilir. Tipik olarak, bir TV danışmanı onlarla bir toplantı yapacak, TV istasyonu yönetimi ise tek yönlü bir camın arkasından izleyemeyecekleri bir saat izleyecek.
Sorular genellikle, bir müşteri istasyonunun piyasada nasıl göründüğünü öğrenmek için sorulur. Bir televizyon danışmanı, "En iyi haber bültenine sahip ve neden?" veya "Hangi istasyonun en gelişmiş Doppler radarına sahip olduğunu söylediğini biliyor musunuz?" Eğer bir istasyon bir radar sistemine 1 milyon dolar harcadıysa ve izleyiciler odak grupta yarışan bir istasyonun daha iyi bir hava durumuna sahip olduğunu söylerse, bir radarın tanıtımıyla veya bir olasılıkla istasyonun hava durumu ekibiyle bir sorun olduğunu yönetime bildirir. .
Odak gruplarına, TV kanalının havadan haber ekibi hakkında ayrıntılı sorular sorulabilir. Bu nedenle, çapa ve muhabirler, bir odak grup tartışmasına tanıklık etmek için nadiren davet edilir ve bir kişinin gerçekleştiğinin bile farkında olmayabilir. Görüntüleyenlerin aniden uzun bir süre demir attığını görürsünüz, özellikle bir rakipten bir çapa kiralamak için yer açmak için, bu odak gruplarının rakibin havadaki yeteneklerini tercih etmesini sağlayan bir işaret olabilir.
Bir TV Danışmanı Haber Ekibinin Newscast'in İnce Ayarına Yardımcı Olur
Bir TV danışmanının pazar araştırması ve odak gruplarını yürütme çalışmaları genellikle bir televizyon kanalındaki haber odasında çoğu insan tarafından gizli tutulurken, hâlâ tanıdık bir varlıktır.
Bunun nedeni, bir televizyon danışmanının sözleşmesinin genellikle haber bültenlerini daha cazip hale getirmenin yolları üzerinde çapa, muhabir ve yapımcılarla çalışmayı içermesidir.
Canlı yayın yapanlar için TV danışmanı kıyafet, saç ve makyaj ipuçlarını sağlar. Buna ek olarak, bir vokal vokal dağıtım, ad-lib becerileri, duruş ve pacing üzerinde çapa koçluk için yaygındır. Muhabirlere daha iyi canlı raporlar sunma yolları ve mülakatlar sırasında daha iyi sorular sorma yolları verilir.
Haber yapımcıları ve yazarlar unutulmuyor. İzleyicilerin anlayabilmesi için daha kolay öyküler yazmaları , gazetecilerle doldurulmamaları ve videocuların her gün kaydettiği ilgi uyandıran haber videolarından faydalanabilmeleri için egzersizler yapılıyor.
Bir televizyon danışmanının işi asla bitmez. Birçok DMA’da , ana istasyonların her birinin kendi araştırmacısı aynı araştırmayı yapıyor ve izleyiciyi nasıl artıracakları konusunda aynı stratejileri öneriyor.
Bir avuç TV danışmanı şirketi, ülke çapındaki istasyonlardaki işlerin büyük çoğunluğunu kontrol ediyor.
“Güvenebileceğiniz Kapsama Alanı” nı kullanan bir istasyonun, kendi DMA'sındaki en yüksek puanlı istasyon olduğu için sloganı olarak, aynı sloganı ve pazarlama planını benimseyen sayısız başkaları tarafından kopyalanmasının bir nedeni budur. Öyle olsa bile, bir televizyon danışmanı, hiç bir zaman bordroda olmasa bile, televizyon haberlerinde en önemli kişilerden biridir.