Ödüllü kitap pazarlama stratejisti Adrienne Sparks ile bir Soru-Cevap
Birincisi, bir kenara: yayın listesindeki backlist kitaplarına yönelik yayıncılık sektörü tanımları : Farklı yayıncılar için zaman çizelgeleri farklı olsa da, bir kitap, piyasaya yeni çıktığı zaman tuğla ve harç veya sanal kitapçı raflarında altı kadar "ön liste" olarak kabul edilir. aylar ya da öylesine.
Bir backlist başlığı, genellikle 6 aydan bir yıla kadar satışa sunulan bir kitaptır.
Nasıl yayımlandı bir kitap pazar nasıl
Valerie: Yeni bir kitabı nasıl pazarlıyorsunuz? Promosyon stratejisi nedir?
Adrienne: Öncü başlıklarının tüketicilere “tanıtılması” gerekiyor, bu yüzden piyasaya “başlatıldı” . Bunun nedeni, yayıncıların kitap alıcılarını yeni bir kitabın neyle ilgili olduğunun farkında olmaları ve bunları neden satın almaları gerektiğine dair sebepler vermeleri gerektiğidir.
Her sene bir çok yayınlandığı için, ön kitaplar, kitapçık raf alanı, promosyon ve medya fırsatları ve satışlarına katkıda bulunan pazarlama dolarları için birbirleriyle rekabet ediyor. Kitap tanıtımı geldiğinde bir avantajları var çünkü geleneksel medya - televizyon yapımcıları ve dergi editörleri - yeni ve haber değeri taşıyan bir şey sunmak istiyorlar.
Pazarlama bakış açısından, yayıncılar yeni kitaplar hakkında farkındalık yaratmaya ve çok çeşitli yöntemlerle satış üretmeye çalışırlar. Örneğin, tuğla-harç kitapçılarının kitabı trafiğin yoğun olduğu bölgelerde göstermesini ve çevrimiçi perakendecilerin kitabı e -posta promosyon kampanyaları.
Bir backlist kitap nasıl pazarlanır
Valerie: Peki bir backlist kitabını nasıl pazarlıyorsunuz? Strateji nasıl farklı?
Adrienne: Kitabevi raf alanı sınırlı ve sadece önemli bir fiyata satılan veya mevsimsel bir promosyonun parçası olan geriye dönük başlıklar fiziksel rafta bir yer bulacaktır. Ancak birçok geleneksel yayıncı, gelirlerinin büyük bir kısmını geri listelerinden oluşturuyor ve bazıları da tamamen geri kitap listelerini tanıtmaya odaklanan pazarlamacılar kullanıyor.
Ayrıca, çevrimiçi kitapçıların yükselişi, e-kitapların büyümesi ve isteğe bağlı baskı teknolojilerinin çoğalması, ön liste ile arka liste kitapları arasındaki bazı ayrımı ortadan kaldırdı. Dijital pazar yeri, tüm kitapları (yeni sürümler ve geri kitaplar), sanal kitaplık tarafından sağlanan aynı sınırsız alana koyar. Tüketici tarama alışkanlıklarındaki değişikliklerin yanı sıra, backlist kitaplarının artık her zaman mevcut olduğu gerçeği, yayıncılık peyzajı ve pazarlama kampanyalarında kayda değer değişiklikler yarattı. Bu, backlist kitaplarının potansiyel satış sonuçları için iyi bir haber.
Backlist Kitap Pazarlama Kampanyası Örneği
Valerie: Bir backlist pazarlama kampanyası örneği nedir?
Adrienne: Akla ilk gelen, gerilim yazarı Keith Thomson'un Pensacola adlı kitabı. Teknik olarak bir backlist kitabıydı, ancak ilk kez dijital sürümle, yeni kitleleri kitaptan haberdar etmek için ön liste ve backlist kitap pazarlama stratejilerini birleştirdik.
Şimdi, her zamankinden daha fazla, bir ön listenin yeni sürümü için kullanılan yaratıcı ve yenilikçi çevrimiçi pazarlama stratejilerinin çoğu, geleneksel olarak geri liste olarak tanımlanan başlıklar için büyük bir başarı ile kullanılabilir.
Sparksarketing.net'ten Adrienne Sparks, ilk kez yazarların yanı sıra Pat Conroy ve Jonathan Lethem'in kitapları gibi New York Times'ın en çok satanları için pazarlama kampanyaları hazırlayan bir pazarlama danışmanıdır . Da Vinci Kodu kampanyasındaki çalışması için Yılın Reklam Çağı Eğlence Pazarlamacısı ödülünü aldı.