Kravat Çeşitleri ve Nasıl Çalıştıklarını Öğrenin
Kitap yayıncılığıyla ilgili olarak “Film bağlama baskısı” veya “TV bağlantı baskısı” (bazen basitçe “film bağı” veya “televizyon bağı” olarak anılacaktır) ceket, ambalajı olan bir kitaptır. , içerik veya promosyon, sırasıyla bir sinema filmi veya televizyon şovuyla ilgilidir.
Film ve TV Kravat Ins: Pazarlama Sinerji ve Kitap Satış
Bir filmin ya da TV programının bir kitapla ilişkisi (ya da tam tersi), kitap ile filmin (ya da televizyon dizilerinin) ilişkilendirdiği bir pazarlama sinerjisini yaratır.
En iyi senaryoda, film / şov ve kitap her biri diğerinin izleyicilerini genişletmeye yardımcı olur.
İşte kravat türleri ve nasıl çalışıyorlar?
İçerik Kravatları
En çok satan kitaplarla ilgili filmler ya da TV şovları (Kathryn Stockett'in Yardımından ya da Stephenie Meyer'in Twilight serisinden yapılmış uzun metrajlı filmler ya da Charlaine Harris'in romanlarına dayanan HBO'nun True Blood televizyon dizileri gibi), hikayenin tutkulu hayranlarını tiyatro koltukları veya ilk Nielsen derecelendirmeleri. Klasik çalışmaları ve filmleri - Jane Austen'in Lady Susan'ına dayanan Whit Stillman's Love ve Friendship gibi - sinerjiden faydalanabilir.
Açılış haftasonunu gösteren ya da prömiyeri izleyen kitap klüp üyeleri, genç hayranlar ya da Jane'lerden oluşan gişeler, gişe rekorları ya da seyirci seviyelerini artırmak ve filmin ya da dizinin başarısını “ağızdan ağzı” ile başlatmak için özellikle önemlidir. Göz küreleri için gittikçe daha fazla rekabet etmek zorunda olan bir medya pazarında, kitle tanımanın herhangi bir başlangıç seviyesi önemlidir.
Kitap için, uzun metrajlı bir filmin yayınlanması veya yeni bir TV şovunun başlatılmasıyla ilgili tanıtım , kaynak materyal kelimesinin yayılmasına yardımcı oluyor ve kitabı, okumayı başka türlü düşünmemiş olabilecek yeni kitlelere açıyor.
Tersine, kaynak malzemenin popülerliği üzerinde sömürmek, genişlemek ve / veya başka bir şekilde yararlanmak için popüler medyadan kitaplar geliştirilebilir.
Bunlar romanlar ( X-Files kitap serisi gibi), fan kitapları ( Star Wars ve Star Trek bunların çoğunu üretti), hatta yemek kitapları ( Blue Bloods, The Sopranos ).
ABC TV'nin ana şirketi Hyperion Books, ABC'nin ana karakteri olan baştankara (ve kurgusal) romancı “Richard Castle” tarafından bir dizi roman geliştirip piyasaya sürdüğü zaman, televizyonun bir dehası ve medya kurumsal sinerjisinin bir tek vuruşu gerçekleştirildi. gizem serisi Kale .
Ceket Bağlayıcıları
Film ya da televizyon şovu ile kitap arasındaki görsel ilişki, özellikle kitapçı düzeyinde, kitabın varlığından haberdar olmayanların, alışılagelmiş kitap başlığını ya da ceket üzerindeki sanat eserlerini tanıyarak gerçekleşebileceği durumlarda önemlidir. . Bu nedenle, bağlantılı film ya da TV şovunun pazarlama kampanyasını yansıtacak şekilde, bağlantı sürümleri yeniden ele alınmaktadır. Bu, kitabın dayanağı olan AMC dizisi Turn ile yakından bağlantılı olarak tasarlanan Washington'un Casus'un ciltsiz versiyonuyla oldu.
Ekranın yıldızlarının oldukça popüler olduğu yerlerde, en çok satan "ceket" bağı, filmin yıldızlarının fotoğraflarını içerecek ( Twilight serisi bunun iyi bir örneğidir). Yayımcının film resminin kullanımıyla ilgili genellikle bir hak pazarlığı ve ücret vardır.
Malzemenin kamuya açık olması ve birçok yayıncının içeriğin özünde aynı kopyalarını basması durumunda, belirli bir yayınevi film yapımcıları ile film bağlayıcılı sanat eserlerini kullanma hakkı için müzakere eder.
Kitap zaten popülerse, yeni bir filmden bir kitabın resmini yeniden kaplamak satışları uzatabilir. Bir backlist kitap için, film bağlama baskısı, şu anda medyada bulunan ve aktif olarak tanıtılan bir şeyle ilişkilendirerek, tüketicinin dikkatini daha eski bir başlığa taşır. Filmin içeriği kaynak materyalden ( Brokeback Mountain , Annie Proulx'un kısa bir hikâyesinde olduğu gibi) yoğunlaşabilir veya genişletilebilirken, film bağlama baskısı hikayenin köklerini kabul eder ve yeni okuyucuları o.
Yayıncıların kâr marjları için önemli bir etken olan, çok popüler bir medya mülküne bağlanması bir prim fiyatı belirleyebilir: Brokeback Dağı örneğinde, bireysel kısa hikaye, filmden çıkan sanatla kendi başına paketlenmiş bir koleksiyondan çekildi. - ve 64 sayfaları için 9.95 $ fiyatlı.
Pazarlama ve Tanıtım Kravatları
Bazı kitaplar bir filmin veya televizyon şovunun yayınlanmasıyla daha gevşek bir şekilde bağlanabilir, ancak yine de bir filmin yayınlanması veya büyük televizyon etkinliğinin satış avantajını hisseder. Örneğin, ünlü bir figür hakkında biyografik bir film, bu kişi hakkında daha fazla şey öğrenmeye ilgi gösterir ve sonuç olarak biyografi satışlarını artırır.