Adrienne Sparks ile bir konuşma
Kitabı Teşvik Etmek
Kitap pazarlaması - bu büyük bir konu, ancak kitap tanıtımı konusunda yazarlara verebileceğiniz en önemli fikir nedir?
İlk olarak, yazarın kitabının kampanyasına # 1 varlık olduğunu söyleyebilirim.
Kitabın pazarda, geri listede veya yeniden yayımda yeni olup olmadığı doğrudur. Yazarlar sabır göstermeli ve kitlelerine gerçekten çekici gelmenin, başarılı bir pazarlama stratejisinin önemli bir parçası olduğunu unutmayın.
Yayıncıların üzerinde odaklanacak çok kitap var.
Altı - sekiz haftalık ön seçim dönemi sona erdikten sonra, geleneksel yayıncılar tarafından yayınlananlar için, yazarlar genellikle kitaplarını tanıtmak için kendi kaynaklarını ve enerjilerini kullanmalıdır.
Bir kitap "geri-liste" haline geldiğinde, yayıncı ve perakendeciler, kitabın konusuna bağlı olarak tatillerde ya da yaz plajı okuma sezonunda stratejik olarak teşvik edebilirler. Ve bir yazarın yeni kitabının serbest bırakılması, onların geri dönüş listelerini çapraz tanıtmak için başka bir fırsat sunuyor. Ama her kitap da bu ilgiyi çekmiyor.
Hem ön listenin hem de backlist başlıklarının çevrimdışı ve çevrimiçi olarak tüketici bilinci oluşturmak, bir yazarın markasını geliştirmek, bir kitleyi büyütmek ve kitap satmak için çok önemlidir.
Bu nedenle, yazar, kitaplarını ister kitapçıda olsun, ister toplumda olsun, ister sosyal medyada olsun, isterse de sanal kitap rafında olsun, tüketicilerin keşfetmesini kolaylaştırmak için ellerinden gelen her şeyi yapmalıdır.
Web'i kullanma
Bu günlerde kitap pazarlamanın çoğu çevrimiçi oluyor. Bir yazar, kitap pazarlamasında web, sosyal medya vb.
İki ucu keskin bir kılıç. Bir yazarın kullanabileceği en büyük pazarlama aracı Web'dir. Ancak İnternet'in bir ve herkesin erişilebilirliği, tüm gürültünün üstünde duyulmasını zorlaştırabilir.
Bir yazar , web sitelerinin güçlü çevrimiçi platformlarının ana üssü olduğunu hatırlamalıdır . Basın kitleri, kartvizitleri, arşivi ve markalarını oluşturdukları platform ile okurlarıyla bağlantı kuruyor. Oradan, bir yazarın Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads ve hatta LinkedIn gibi tüm sosyal medya kuruluşlarının bağlandığı bir web varlığı oluşturmak önemlidir.
Örneğin, yazarlar şunları yapabilir (ve yapmalı):
- Tüm çevrimiçi platformlarını kullanarak yeni içerikler kullanmaya devam edin ve okuyucularla etkileşimde kalın.
- Blog işlerini veya yazılarına bağlı şeyleri hakkında.
- Diğer kişilerin bloglarına konuk yayınları yazmayı teklif edin.
- Okuyucuların haber ve güncellemeler için kayıt olmasını sağlayan bir web sitesine sahip olun.
Bir yazarın kitap pazarlama kampanyası için web’ten nasıl yararlandığınıza dair bir örnek verebilir misiniz?
İyi bir örnek, New York Times'ın bir zamanlar Spy'ın çok satan yazarı Keith Thomson'la çalışan tanıtım kampanyasım. Keith, kitabının ilk kitabı olan Pirates of Pensacola'nın dijital baskısını tanıtmasına yardım etmemi istedi .
Biraz arka plan: Keith, günümüz korsan romanını, gerilim yazarı olarak tanınmadan ve çevrimiçi pazarlama fırsatlarındaki patlamadan önce yazdı. Pensacola Korsanları'nın ciltli baskısı 2005'te basıldı ve tanınmış yazarların mükemmel incelemeleri ve görüntülerini topladı. Temel olarak, bu geribildirimin başlığını yeni bir sürüm olarak tanıtmak için pazarlama stratejileri kullandık, daha sonraki hayranlarının yanı sıra potansiyel yeni okuyucuların dikkatine sunacağız.
Kitabın orijinal yayınından bu yana pazardaki teknolojik değişikliklerin sunduğu fırsatlardan yararlanmak için onunla birlikte çalıştım:
- Scribd'de kitabın ücretsiz bir önizlemesini yayınladık ve blogcularla ve sosyal medyayı ve yazar web sitesini kullanarak Keith hayranlarıyla paylaşmak için yeni metin ve video içeriği geliştirdik.
- E-kitabı yeni okuyucularla buluşturmak ve yeni medya yayın fırsatları yaratmak amacıyla yeni bir kapak resmi seçmek için bir yarışma düzenledim.
- Keith'in profilini geliştirdik ve Goodreads'daki varlığını web sitesi platformuna bağladık ve hediye teklif ettik.
- Keith bloglar için konuk gönderileri yazdı ve blog yazarlarının kitabın dijital kopyalarını okuyucularına sunduğu promosyonları yönetdim.
- Bir Facebook reklam kampanyası oluşturdum ve denizcilik ve korsan kültürü ile Florida tarihinin hayranlarına kitap teklif ettim.
Bu pazarlama inisiyatiflerinin sonucu, e-kitabın yeni okuyucular için keşfedilebilirliği artırıldı ve kampanya elemanları da Keith'in gerilim filmlerinin hayranları arasındaki görünürlüğünü artırdı.
Çevrimdışı Pazarlama
Yazarlar ne "çevrimdışı" kitap pazarlaması yapmalı?
Yazarlar, yaşadıkları topluluklardaki profillerini de artırmalıdır:
- Kitabın yer aldığı yerlerde yerel kâğıtları, yerel radyo istasyonları veya yerel gazeteleri ve radyo istasyonları ile röportaj yapmaları istenebilir.
- Kitap basılı ve kendi yerel kitapçıda mevcut ise, bir okuma yapmayı veya stok kopyalarını imzalamayı teklif edebilirler.
- Yerel kütüphanelerin kitaplarını koleksiyonlarında bulundurduklarından emin olabilirler ve değilse bir kopyasını bağışlayabilirler.
- Kahve dükkanları, kiliseler, kolejler veya diğer organizasyonlar gibi kitap okumaları yapmak ya da kitap okumak için diğer bölgeleri keşfedebilirler.
- Okuma gruplarına veya yazı atölyelerine katılmayı teklif edebilirler.
- Toplulukları ve mezun gruplarını okuma ve yazma, diğer yazarlarla etkileşimde bulunma ve okuma konferanslarında ve kitap fuarlarında konuşmada aktif olmalıdırlar.
Adrienne Sparks'ın lider kitap pazarlama stratejileri ve daha eski bir kitabın nasıl tanıtılacağı hakkında daha fazla bilgi edinin . Kitap pazarlaması ve tanıtım hakkında daha fazla makale okuyun.
Adrienne Sparks, Pat Conroy, Jonathan Lethem ve Dan Brown gibi yazarlar tarafından ilk kez yazarların yanı sıra New York Times'ın en çok satan albümleri için pazarlama kampanyaları hazırlayan bir pazarlama danışmanıdır. Onun web sitesi sparksmarketing.net aracılığıyla ona ulaşın.