Bir kitabın pazara nasıl "başlatıldığı" nasıl
Dünyanın yer çekimi çekişinden bir roket gemisi fırlatılmasında olduğu gibi, bir ürünü başarılı bir şekilde alıcıların ellerine gönderen bir kitap lansmanı, kitabın hedefini (potansiyel okuyucuları) çok düşünceli bir şekilde düşünmeyi gerektiriyor. Daha sonra, gereken yere inmesini sağlamak için gerekli kaldırma gücünü sağlamak için muazzam miktarda kaynak, çaba ve enerji gerektirir.
Yayın tarihi / lansman tarihi
Genellikle, yayıncılar her kitaba bir yayın tarihi verir. Kulağa çok özel gelse de, bu genellikle yayıncının kitabı kullanabileceğini bildiği genel bir tarihtir. (Pub tarihi, özellikle kitabın depodan çıktığı ve sanal veya tuğla ve harçlı mağaza raflarında bulunma yollarının hala olduğu gün olan "gemi tarihi" ile karıştırılmamalıdır).
Lansman aktivitesinin çoğu - kitabın gelişine işaret eden tanıtım ve pazarlama hooplası, maksimum satış ivmesini sağlamak için yayınlanma tarihinin zamanıdır.
İyi kurulmuş yazarlar için kitapların açılması
New York Times'ın en iyi satıcısı (John Grisham veya Doris Kearns Goodwin'i düşünün) gibi köklü yazarlar için, en yeni kitabı yayınlamak, yayıncının büyük, mevcut okuyucu hayran kitlesine yeni bir kitabın isabet ettiğini bilmesi gerektiği anlamına gelir. kitapçı rafları.
Geleneksel olarak, en çok satan siciline sahip bir yazarın kitap lansmanı, okuyucular tarafından bilinmesini sağlamak için bir "büyük medya" basımı ve bir miktar tuğla-harç veya çevrimiçi mağaza reklamı yerleştirilmesini gerektirir.
Pazarlama tarafında, yayıncı New York Times gazetesinde ya da New York Times Book Review'da (her ikisi de hevesli okuyucuların önünde yer almak için prömiyer salonlar olarak kabul edilir) tam sayfa ilan edebilir.
Kitabın yayıncısı, yazarın CBS Bu Sabah , ABC'nin Günaydın Amerika'sı veya NBC'nin Bugün Gösterisi gibi önemli bir sabah televizyon programında rezerve edilmesini sağlamaya çalışacaktır ve kitap muhtemelen mağaza önünde görünecek. Barnes & Noble ve Amazon.com'da öne çıkan çevrimiçi tanıtım yerleşimi.
Kanıtlanmamış okuyucularla "küçük" kitapların başlatılması
Henüz yerleşik bir kitleye sahip olmadığı için, yeni veya kanıtlanmamış bir yazarın ön listesinin (yeni) bir başlığı, potansiyel okuyucuların bir kitabın neyle ilgili olduğunu fark etmelerini sağlamak için stratejik olarak geliştirilmiş bir plana ihtiyaç duyuyor ve onlara neden bunları satın almaları gerektiğini açıklıyor.
Bunu en etkili şekilde yapmak için, iyi düşünülmüş ve iyi planlanmış bir pazarlama ve tanıtım planına sahip olmanız tavsiye edilir (ve bu kitabın zaten etkili bir başlık , altyazı ve kitap ceketi ile kurulmuş olduğunu varsayar).
Yayınlanmak üzere zamanını mağazalara almak ve medyanın dikkatini zamanında yayınlamak için uğraşan tanıtım ve pazarlama çalışanları. Kitabınızı uygun şekilde başlatmak için hazırladığınız çabalar hakkında bilmeniz gerekenler (ve kendi yayınını yayınlıyorsanız, lansman için aynı yolu takip edin). Bu sitede birçok pazarlama ve tanıtım bilgisinin nasıl yapılacağı sana yardım etmek).
- Bir kitap pazarlama ve tanıtım planına ne gider?
- Yayıncınızın pazarlama departmanından neler beklenir?
- Yayıncınızın tanıtım departmanından neler beklenir?
Her yıl pek çok yeni kitap yayınlandığı için yeni bir kitap, tüketicinin önüne geçmek için anahtar öğeler için başlatılan diğerleriyle rekabet halindedir:
- Kitabevi raf alanı (tuğla-harç veya sanal),
- Tanıtım ve medya fırsatları
- Satışlara katkıda bulunan pazarlama reklamları - kooperatif reklam fonları dahil -.
Yeni bir kitabın avantajlarından biri, televizyon yapımcıları ve dergi editörleri gibi geleneksel medyanın yeni ve haber değeri taşıyan bir şey sunmak istediğidir. Tanıtım için düşünülmesi gereken bir unsur, kitabınızı varolan bir etkinliğe çekip sokmamak, medyaya çok yıllık bir konu üzerinde yeni bir bakış açısı kazandırmaktır.
Kitap yayıncılarının bazen belirli başlıklarda büyük paralar harcadığı halde, başlıkların büyük çoğunluğunun mütevazı pazarlama ve tanıtım bütçeleriyle başlatıldığını unutmayın. Ancak, yayıncınızın (ya da bütçenizin) harcayacağı bir miktar bütçeye sahip olması durumunda, yeni açılan kitabınızın ardında roketin hızlanmasını sağlamak için bir kitap partisi ya da kitap turu gibi tanıtımın "ekstralar" lansmanını düşünün .