Kitabınızın Çevrimiçi Keşfedilmesine Yardımcı Olun
Your Book SEO ile Pazarlama Meta Verileri ile Başlıyor
Seviyeniz ne olursa olsun, geleneksel olarak yayınlanıp yayınlanmadıysanız, hibrit bir yayıncıyla ortaklaşa çalışın veya bir hizmet aracılığıyla kitabınızı kendiniz yayınladıysanız , bu makalenin amacı, meta verilerinizi optimize ederek pazarlama için anlaşılabilir ve anlaşılabilir tanıtımlar elde etmektir. arama motorları.
Kulağa karmaşık gelebilir, ancak bu şekilde düşünün - kitap pazarlamanın her yönünün anahtarı olduğu gibi - amaç kitaptan hoşlanan okuyucuların önünde bilgi edinmektir.
Arama motorları, bizim yaptığımızdan biraz farklı bir dille çalışan aracıdırlar (orta-insanlar? Orta-bilgisayar?).
Kitaplar için SEO'nun amacı arama motorları için iyi bir çevirmen olmak, kitap bilgilerini aramada daha net hale getirmek, böylece Google veya Yahoo veya Amazon, kitabı doğru okuyucuya daha etkili bir şekilde ulaştırabilmektir.
Kitap Meta Verileri Neden Önemlidir?
SEO için optimize edilmiş meta veriler herhangi bir kitap için anahtardır, ancak özellikle yayınlanmış pek çok kitap ve karma yayınlanmış kitapların çevrimiçi olduğu yalnızca dijital yayıncılığın gelişmekte olan dünyasında kritik öneme sahiptir.
Ayrıca, kendinden yayılan yazarların büyük çoğunluğunun medya platformu , geleneksel kitap dükkanı varlığı veya geleneksel kitap pazarlaması veya tanıtım kapsamı olmadığı ya da hiç olmadığı için, SEO tarafından optimize edilen meta veriler bu kitapların keşfedildiği kritik araçlardır.
SEO, meta veriler, anahtar kelimeler ve BISAC kodları gibi araçlar da geleneksel olarak yayınlanan kitaplar için hayati önem taşımaktadır. Ancak, yayınevindeki dijital kitap pazarlamacıları, buradaki anahtar kelime düşüncesinin ve meta verilerin ağır bir şekilde kaldırılmasını sağlarken, geleneksel olarak yayınlanmış yazarların, aramada kitap keşfetmeyi optimize etmeye yardımcı olmak için meta veri bilgisini de dağıtabilecekleri önemli yollar vardır.
İlk önce, temelleri.
Kitaplar için Meta Veriler - Basitleştirilmiş Bir Tanım
"Veri" tabiki bilgidir; "meta" Yunanca "yüksek düzey" anlamına gelir.
"Meta veri", "verilerle ilgili en üst düzey bilgi" olarak gevşek bir şekilde tanımlanabilir. Veri odaklı işletmeler (veritabanı pazarlama şirketleri gibi) için bu durum karmaşıklaşabilir. Ancak kitaplar ve yazarlar için, bir basitleştirmeyle başlayabiliriz:
Kitap "Veri" dir
Bir kitabı veri olarak düşünürseniz, bir kitabın meta verileri, kitap hakkında en üst düzey bilgilerdir. Bir kitabın temel meta verileri şunları içerir:
- Kitap başlığı
- Kitap altyazısı
- Yazar
- Kitap Açıklaması (aka "flap copy" ve "back copy")
- Yayımcı
- ISBN
- BISAC Kodu / Kitap Kategorisi (daha sonra bunun hakkında daha fazla bilgi)
- Sayfa sayısı
- İllüstrasyon Sayısı
- Yayın tarihi
- Vb.
Kitapların Meta Verileri Nasıl Çevrilir?
Bir kitap edinildiğinde ve sözleşmeye gittiğinde, kitabın meta verileri, kitabın geliştirme ve üretimi boyunca güncellenen ve yayıncıların satış kataloglarına hem basılı hem de çevrimiçi olarak dahil edilen yayıncının veritabanına toplanmaya başlar. Burada, ceket fotoğrafı gibi görsel bilgiler genellikle eklenir.
Kendinden yayınlanmış bir kitap için, genellikle, yazar bu meta veri bilgilerini kendi yayınlama ve dağıtım hizmetlerine sunar.
Bir kitap yayınlandığında, meta verileri, kendi yayınlama hizmeti veya kendi yayınlayan yazarı aracılığıyla, geleneksel veya karma yayıncıya uygun kitaplık veri tabanlarına ve web sitelerine bilgisayar "beslemesi" aracılığıyla sağlanır. Bu veritabanlarının örnekleri şöyledir:
- Baker & Taylor , Ingram, Edelweiss / Above the Treeline gibi toptan ve back-end kitap kitabevi ve kütüphane envanteri, satış ve dağıtım sistemleri.
- Amazon.com, Barnes & Noble ve IndieBound gibi (kitap sistemi bağımsız kitapçılarla satışa olanak veren) kitap satıcıları.
Yine, kendiliğinden yayınlanmış kitaplar için, veritabanlarının kitabın meta verilerini alması, kendine özgü yayımlama hizmetine ve bireysel yazarın hizmete sahip olduğu anlaşmaya ve yazının ve e-kitap perakendecilerinin kitabı dağıtacaklarına bağlıdır.
Ek olarak, meta veriler çevrimiçi platformlara yazarlar veya pazarlama ve tanıtım ekipleri tarafından manuel olarak girilir:
- Yazar web siteleri ve bloglar
- Facebook sayfaları, Twitter bios , vb. Gibi sosyal medya yazarları
Brick-and-Hartar Kitap Discovery ve Çevrimiçi Kitap Bulma
Bir kitapçıda, okuyucular gerçek verileri "yanı sıra" meta verilerini "arayabilir". Ve baskı kitap dünyasında, temel "meta veriler" kitabın ceketinde bulunabilir . Bir kitapçıda basılı bir kitap için "arama" yapan bir okuyucu, yalnızca meta verileri değil, gerçek "verileri" de "tarayabilir".
Bir tuğla-harç kitapçıdaki potansiyel bir alıcı kapağa bakabilir, tüm flep ve ceket kopyasını okuyabilir, bakabilir, yazarın biyografisini öğrenebilir, hatta içerik tablosunu okuyabilir ve fiziksel kitabın sayfalarını gözden geçirebilir ve gözden geçirebilir. Tüm verilerin tam bir resmini elde ederek bir kitabı "keşfedebilir".
Ancak arama motorları "veri" yi aramıyor….
Arama Motorları Kitap Meta Verilerini Arayın
Google, Yahoo! Ve Bing gibi arama motorları, tüm kitaplara veya yazar web sitelerine (veya bilgi için başka web sayfalarına (henüz) bakmaz.
Bunun yerine, bir tür kısayol olarak, okuyucu aramalarını gerçekleştiren ilgili meta veriler için İnternet sayfalarını "taramak" (taramak) için "daha gelişmiş" ve çok gizli algoritmalar kullanırlar. Saniyede buldukları bir aramada, sorguyu en iyi şekilde karşılayan bilgileri bulmak için her türden veritabanına, wiki sitelerine, kurumsal web sitelerine, bloglara, sosyal medya sitelerine kadar yaklaşık on gazillion web sayfasını inceliyorlar.
Tescilli algoritmaların alaka düzeyini, otoriteyi, popülerliği vb. Daha derinlemesine değerlendirmek için diğer faktörleri de hesaba kattığını unutmayın, ancak şimdilik meta veriler hakkında endişe duyuyoruz.
Çevrimiçi kitap satıcıları, en önemlisi, en büyük çevrimiçi perakendeci olan Amazon.com, genel arama motorları değildir, ancak özel olarak arama motorlarına özel olarak kitapçılığa uyarlanmıştır. Çevrimiçi kitapçılar ve e-kitap satıcıları milyonlarca potansiyel okuyucu gözbebeği ve en iyisi okuyucu kredi kartları sağladıkları için, hem basılı kitap hem de e-kitapların keşfi ve satışı için kritik öneme sahiptirler.
Yayınevinden gelen meta veri feed'lerine ek olarak, çevrimiçi kitapçık arama motorları, kitapçıların kendilerinin topladığı (okuyucu yorumları ve gerçek satış sıralamaları gibi) ilgili kitap bilgilerini arar.
Arama Sıralaması Neden Rezervasyon Bulma ve Satış için Önemlidir?
Kitap, arama motoru sonuç sayfalarında ("SERP'ler") daha yüksek - arama motoru veya Amazon "sıralaması" ne daha yüksek - daha fazla potansiyel okuyucu, kitabı görecek ve "keşfedecek" ve daha olası satışlar kitabı sahip olacak.
İlk üç veya dört sonuçta olmak ideal; Arama sonuçlarının ilk sayfasında olmak kitabınızın dikkatini çekmek için çok önemlidir. Bu kolay bir amaç değil ve bir kitabın kaybolması çok kolay.
Ücretli Arama
Materyalleri biraz daha karmaşık hale getirmek için, arama motorları ve çevrimiçi kitap satıcıları, hizmetlerini ve belirli arama sonuçlarında görünmesi gereken mallar veya okuyucuların en olası olduğu sayfalarda görünenler için para ödeyen reklamverenlere ve perakende sitelere (yayıncılar ve yazarlar dahil) değerli gayrimenkuller satar onları gör. (Örneğin, bir kitapçı olarak, Amazon kitap yayıncılarını belirli tanıtımlara kitap eklemek için işbirlikçi reklam fonlarından yararlanmıştır).
Arama motoru "ücretli arama" veya "sponsorlu arama" sonuçları, satın alınamayan "organik arama" dan ayrılır. Ancak, sponsorlu aramalar "emlak" alır ve organik arama sonuçları için sayfada daha az yer bırakır.
Bu nedenle, organik arama sıralamasının (yazarların ve yayıncıların amaçladığı özgür tür) kitap meta verilerinin optimizasyonu ve diğer iyi SEO uygulamalarından yararlanılarak nasıl artırılabileceğini anlamak daha da önemlidir.
Arama için Kitap Meta Verilerini Optimize Etme
Yine, arama motoru optimizasyonunun çok iyi bir amacı vardır: bir kitaba, arama motorları aracılığıyla mümkün olan en fazla sayıda okuyucuyu "çevirmenler" ile bağdaştırmak.
Optimizasyon stratejisinin olumlu etki yaratabileceği üç meta veri parçası vardır:
- BISAC kodları (kategoriler için konu kodları)
- Kitap başlığı ve altyazı
- Kitap açıklaması
Kitap Bulma için Anahtar Kelime Kullanımını Optimize Etme
Hem kitap başlığı hem de kitap açıklama stratejileri, meta verilerin ayrılmaz bir parçası olan anahtar kelimeleri içerir. Kitap başlığı ve kitap açıklaması meta verilerinizi oluşturmadan önce anahtar kelime araştırmanızı yapmalısınız.
BISAC Kodları
Kitap Endüstrisi Standartları ve İletişim (BISAC) kodları, kitaplar için kategorileri veya konuları temsil eden alfa sayısal kodlardır. Kurgu, Kendi Kendine Yardım ve Seyahat gibi 54 büyük BISAC kitap konu başlığı vardır. Bu konu başlığı altında yaklaşık 3000 konu bulunmaktadır. Amazon'un göz atma kategorileri BISAC kodları ile hizalanır.
İşte bir BISAC kodu örneği:
- SEL000000, SELF-HELP / Genel içindir
- SEL030000, SELF-HELP / Kişisel Gelişim / Bellek İyileştirme içindir
Yayınlanan her kitabın kendisine tahsis edilen BISAC kodlarına sahip olması gerekir; Kodlar, tuğla ve harçların yanı sıra çevrimiçi kitap satıcılarına da eşyalarını kategorize eder. Bu nedenle, onlar önemli araçlar.
Teknik olarak, bir yayıncı istediği kadar BISAC kodunu kullanabilir, ancak herhangi bir kitap için en fazla üç tanesi önerilir. Amazon Kindle kullanıcıları iki BISAC kodunu girebilir.
BISAC kodları nispeten geneldir, ancak kombinasyon halinde kullanılırlar ve ek öznitelikler çıkarırlar. Stratejik olarak kullanıldığında, kitaba ek gözler getirebilirler.
Örneğin, özel bir dedektif içeren bir Amazon Kindle paranormal cinayet gizeminin yazarı olsaydınız, gizli okuyuculara ve PI kahramanlarını seven paranormal okuyuculara ulaşma ümidiyle aşağıdaki BISAC kodlarını seçebilirsiniz.
- FIC009050 FICTION / Fantezi / Paranormal
- FIC022090 FICTION / Gizem ve Dedektif / Özel Müfettişler
Kitap açıklaması ve kitle erişimi arasındaki dengeyi sağlamak için dikkatli olunmalıdır. Kodlarınızda çok darsanız, kitlenizi kaybetme riskiniz var demektir. Popüler bir konuda çok genişseniz, kitabınız kaybolabilir.
Kitabınız için fikir edinmek ve en uygun hale getirilmiş kodları almak için, BISAC kod metninizi (alfa sayısal kod değil, tam konu başlığı ve Fiction / Fantasy / Paranormal gibi metin) aratın, Amazon, bn.com gibi sitelerde arayın. ve Goodreads ve rekabet sayfalarına bir göz atın. Geleneksel olarak yayınlanacaksanız, kitabınızın BISAC kodlarını editörünüz ve / veya dijital pazarlama ekibinizle tartışın.
Kitap Başlığı ve Altyazı
Mükemmel kitap başlığı oluşturmaya giden birçok kritik faktör var: metasta sadece bir tanesi. Diğerleri özgünlük, bağlam, rekabet, bir "kanca", euponik nitelikleri ve daha fazlası. Bununla birlikte, özellikle de kurgu olmayanlar olmak üzere başlıklar hakkında akılda tutulması gereken şeyler var.
- Anahtar kelimelerin başlıkta uygun olup olmadığına bakın - Arıcı'nın İncil'i ne olduğunu söyler ve her şeyi söyler - belirli bir konu hakkında kapsamlı, klasik ve vazgeçilmez bir kitap.
- Şu anki rekabeti düşünün ... Trende Kız çok haklı bir en çok satan, ama stratosferik satışları ve dikkatini almış olsaydı, aynı zamanda bir "Kız" da olsaydı, Gone Girl ve The Girl gibi en çok satanlar gibi. Dragon Tattoo ile - belki "güvenilmez bir anlatıcı" anahtar kelime öbeği vardı?
- Başlığınızda 60 karakterin üzerine çıkmayın. Bundan daha uzun ve (bildiği bir konumda olan Amazon'a göre), okuyucunun atlamasını tehlikeye atıyorsunuz.