Başarılı Bir Baskı Reklamının Temel Öğeleri
Dijital reklama, baskı reklamlarının artık onlarca yıldır olduğu gibi pazarlama karmasının önemli bir parçası olmadığına işaret ediyor. Bir baskı reklamın gözünüzü en son yakaladığında tekrar düşünün. Ancak, özellikle bir basılı yayına ilişkin bir işiniz varsa ve artık dijital olarak okunabilecek daha fazla dergi varsa, yine de onlara ihtiyaç duyulmaktadır. Reklamların hala iyi çalışması gerekir.
Basılı reklamlar yazmak kolay değildir ve profesyonel bir reklam ajansı metin yazarı , serbest metin yazarı veya yaratıcı yönetmen olmadıkça genellikle denenmemelidir.
Ancak, bu seçeneği karşılayamazsanız ve kendi reklam kampanyanızı yöneten küçük bir işletme sahibiyseniz, bu öğeler size müşterilere ulaşmanıza ve satış almanıza yardımcı olacak yazdırma reklamlarının nasıl yazılacağını gösterir:
Başlık ile Başlayın
Başlığınız, okuyucunuzun basılı reklamlarınızda göreceği ilk kopyadır. Güçlü bir başlık, potansiyel müşteriyi çırpacak ve ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında daha fazla bilgi edinmeye zorlayacak. Bir başlık gerektirmeyen harika bir reklam ile gelebilir, ancak bunlar nadirdir. Genellikle okuyucuyu ikna etmek için kelimeler gerekir. Basılı reklamlardan iyi haber başlıkları şunlardır:
- Seni nasıl hareket ettirecek?
Wii Fit - Yatmadan endişe ücretsiz olun
GoodNites Uyku Pantolonu - Güç Kontrol Olmadan Hiçbir Şey Değil
Pirelli Lastikleri - Sahte yiyeceklere hayır demenin zamanı geldi.
Hellmann'ın Gerçek Mayonez
Bir Subhead Gerekir
Tüm basılı reklamlarda bir alt başlık bulamazsınız, ancak alt başlık genellikle başlığınızda genişleyebilir ve okuyucunuzu daha da fazla çekebilir.
Başlık bir soru sorarsa, alt başlık buna cevap verebilir. Başlık, şifreli bir açıklama yaparsa, alt başlık daha fazla ortaya çıkarabilir. Basılı reklamların altbaşlıkları şunları içerir:
- Başlık: Dokuz ay boyunca, başka hiç kimsenin yapmadığı gibi onu korudun.
Subhead: Şimdi yardım etmek için buradayız.
Enfamil - Başlık: Tüm Yeni
Subhead: Bunu en son ne zaman duydun, ve aslında doğruydu?
Satürn SKY
- Başlık: Onların Harikalarını Yem
Subhead : Lunchables Wrapz Tanıtımı!
Lunchables - Başlık: La-Z-Boy Ev Sineması Koleksiyonu.
Alt başlık: Ev sinema sisteminizi özelleştirmeniz de arka tarafınıza uzanmalıdır.
La-Z-Boy
Beyaz Uzaydan Korkma
Tam sayfa baskı reklamı aldığınız için, tüm sayfayı metin ve resimlerle doldurmanız gerektiği anlamına gelmez. Beyaz boşluk, yazdığınız reklamların yazdığı kopya kadar önemlidir.
Beyaz alan, basılı reklamlarınızı görsel olarak daha çekici hale getirir ve bu da daha fazla okuyu reklamınıza çeker. Reklamınız okuyucuyu davet etmiyorsa, bir daha asla sona ermez.
Görüntüleri Dikkatli Düşün
Basılı reklamlarda resim her zaman gerekli değildir, ancak dürüst olalım; Bu günlerde toplum çok görsel ve sadece bir kopya reklam bir çok insan üzerinde kazanmayacak. Ama unutmayın, kullandığınız tüm görüntüler kopyanızla el ele gitmelidir. Sadece dekoratif amaçlı değiller.
Orijinal fotoğraflar baskı reklamlarınız için en iyisidir, ancak ürününüz teknik ve fotoğraflar da hikayeyi anlatmazsa çizimler kullanabilirsiniz. Ürünün kullanımlarını gösterme gibi, reklam için önemli oldukları sürece birden fazla resim kullanabilirsiniz. Sadece reklamınızı giydirmek için resimlerle aşırı yüklemeyin.
Başka seçeneğin olmadığı sürece, stok fotoğraflarından uzak durun. Orijinal değil ve markanızın öne çıkmasına yardımcı olmayacak.
Vücut Kopyalarını Yoksaymayın
Bugünlerde birçok reklam, bazen bir başlık ile fotoğraf ve logolardır. Bu reklamlar yeterince çalışmıyor. Nike veya Coke gibi bir marka değilseniz, anlatacak bir hikayeniz var ve bu hikayeyi anlatmak için vücut kopyasına ihtiyacınız var. Yazılı reklamlarınızın gövdesi, bir sohbet tonuna yazılmalıdır. Reklamınızın üzerine yazmayın.
Kopyanızı yazmak için çok sınırlı bir alanınız var, bu yüzden her kelime sayımını yapın. Her cümle sattığınız şeyi ve müşterinin sizi neden seçmesi gerektiğini açıklamalıdır. Müşterinizin kötü nefes, sıkıcı bir araba veya şişkin bir bel gibi bir sorunu var. Solunum darbelerini, yeni spor arabalarını veya az yağlı cipsleri içeren baskı reklamlarınızda çözüm sunuyorsunuz.
Dergilerde bulabileceğiniz çoğu basılı reklam, uyuşturucu hakkında yasal bilgi ve açıklanması gereken yan etkileri gerektiren tıbbi bir reklamdan bahsetmediğiniz sürece kopyayı kısa tutar. Bir örnek görmek için herhangi bir reçeteli ilaç için bir baskı reklamına bakın. Basılı reklam kopyasının uzun olması gerekmez. Bir kitap yazmıyorsunuz ve şirketinizle ilgili her bir kopya noktasını reklamla karıştırmaya çalışmıyorsunuz.
Basılı reklamlara, reklam vermek istediğiniz dergilerde veya gazetelerde göz atın. Kopyanın ne kadar sürdüğünü görmek için kopyanın ne kadar süre olduğuna dikkat edin.
Bu reklamlar şirketinizin ne sattığını satmasa bile, yine de sizin rekabetinizdir çünkü müşterinin dikkatini çekmek için onlarla rekabet ediyorsunuz. Basılı reklamlarınız üstten alta doğru doluysa ve resimler ve kısa kopya içeren bir reklamın yanına yerleştirildiyse, reklamınızın okunmamış olması muhtemeldir.
Harekete Geçirici Mesajınız nedir?
Müşteri şimdi ne yapmalı? Onlara söylemezseniz, sadece reklamınızı yayınlar ve başka bir şeye geçerler. Şimdi aramayı, web sitenizi ziyaret etmeyi, belirli bir tarihten önce sipariş vermek için ücretsiz bir indirim almalarını, ücretsiz bir deneme almalarını veya siparişleriyle hediye vermelerini söyleyin. Okuyucunuzu, harekete geçtikleri zamanın aksine şimdi harekete geçirmek istersiniz;
İletişim Bilgilerini Dahil Et
İletişim bilgilerinizi unutma. Sadece web sitenizi dahil etmeyin çünkü insanların gitmesini istediğiniz yer burası. İletişim bilgilerinizin her bir kısmını tüm basılı reklamlarınıza koyun. Her müşteriye sizinle iletişim kurmak için her türlü kaynağa vermek istersiniz. Herkesin web sitenizi ziyaret etmek isteyeceğini veya sizi aramada numaranı gördüklerinden sizi aradığını varsayalım. Müşteri seçeneklerini verin, böylece sizinle iletişim kurmayı seçerler. Şimdi.