Ticari Radyo: Puanlar # 1
Ticari radyo, işletme bütçesini reklam satışından elde eder. Bu reklamları dolarlara göre derecelendirdikleri için, ticari radyo istasyonları sürekli olarak çok sayıda dinleyiciye ihtiyaç duyuyor.
Bu derecelendirmeler, istasyon tarafından ticari bir spot satın almanın önemli sayıda insana ulaşacağını ve değerli bir yatırım olduğunu gösteren potansiyel reklamverenlere göstermek için istasyon tarafından kullanılır. Bu rakamlar fiyatlandırmada da kullanılır. Bir istasyonun sahip olduğu daha fazla dinleyici, reklam noktaları ve işletme bütçesinde daha fazla para için ne kadar ücret alabiliyor.
Ticari Olmayan Radyo: Daha Az Reklam, Daha Çok Çeşitlilik
Kısa süreli olmayan ticari olmayan radyo da dahil olmak üzere ticari olmayan radyo, yerel Ulusal Halk Radyosu (NPR) bağlı kuruluşları dahil olmak üzere kolej radyo ve toplum tabanlı radyo istasyonlarını içerir. Bu istasyonlar reklam taşıyabilmesine rağmen, istasyonun ana kaynağının değil, geniş bir aralıktadır. Ticari olmayan istasyonların çoğu ya gelirleri için üniversite ya da dinleyici katkıları gibi kar amacı gütmeyen kuruluşlardan gelen sübvansiyonlara dayanmaktadır.
Ticari Radyo İstasyonları Müzik Çalma Listelerini Nasıl Seçiyor?
Ticari istasyonlar ticari olmayan radyo olarak oynadıkları şeyde aynı özgürlüğe sahip değiller.
Bu istasyonun pazarında gösteri yapan ve ulusal isim tanıma özelliğine sahip müzisyenler tarafından müzik çalmak istiyorlar. Aslında, ihtiyaç duydukları dereceleri almak için bu kriterlere uyan müzik çalmaları gerekiyor.
Ticari radyo yaklaşımı, büyük bütçeli bir tanıtım kampanyasıyla desteklenmedikçe, yeni sanatçıları çalmaktan kurtulamaz.
Hangi şarkıların çalınacağına karar vermelerine yardımcı olmak için istasyonlar, bir şarkının / sanatçının nasıl pazarlanacağına dair daha iyi bir fikir edinmek için etiketler ve destekleyicilerle birlikte çalışır. Onlar gibi şeyler bilmek isterler:
- Şarkı hem dijital hem de yerel mağazalarda satın alınabilir mi?
- Şarkı / albüm için ulusal ve yerel yorumlar olacak mı?
- Sanatçı yerel olarak oynayacak mı? Röportajlar / hava performansları için istasyona ulaşabilecekler mi?
- Yerel reklam olacak mı?
- Şarkı herhangi bir ulusal medya kampanyasına, filmlere, televizyon programlarına veya diğer medyaya katılacak mı?
Şarkıya ne kadar çok maruz kalırsa, istasyon ne kadar çok oynar ki, dinleyicilere aşina olacağından, puanlarını arttırır.
Bu nedenlerden dolayı, ticari radyo istasyonları genellikle radyo müzisyenlerinin dünyasına ilk giriş değildir. Pek çok gelecek vaat eden müzisyenler, ticari radyo istasyonlarının taleplerini karşılamak için bütçeye ya da ulaşamaya sahip değildir.
Radyo Tanıtım Kampanyaları İçin Bu Ne Demektir?
Radyoya terfi eden biri olarak, ticari radyo ve ticari olmayan radyo arasındaki ayrım, şarkı oyunları arasında bir reklam barajından çok daha fazlasına iner. Bir tanıtım açısından, bu istasyonları farklı yollarla ve genellikle kariyerinizde farklı aşamalarda ele almanız gerekir.
Ticari olmayan radyo, çalma listelerinde çok daha fazla esnekliğe sahip olma eğilimindedir. Ticari olmayan radyoda, gelmekte olan ve olmayan ana akım sanatçılardan müzik dinlemenin daha muhtemel.
Esnek olamıyorlar çünkü ticari olmayan model reklam parasına güvenmiyor ve derecelendirmelere bağlı değil. Ticari radyo istasyonları, reklamverenleri para harcamaya ikna etmek için iyi dereceler göstermelidir.
Yeni veya geleneksel olmayan sanatçıları çalarak, ticari olmayan istasyonlar genellikle kitlelerini tam olarak istedikleri şekilde veriyor. İndie müziği lehine çalışan, kendini güçlendiren bir döngüdür.
Ticari olmayan radyo istasyonları da müziğin niş türlerine odaklanabilir. Örneğin, yalnızca caz veya halk müziği çalabilecek topluluk radyo istasyonları için özellikle doğrudur.
Çalma listesi esnekliğine ek olarak, ticari olmayan radyo birçok müzisyen için harika bir giriş noktasıdır çünkü daha az rekabet vardır.
Büyük etiketler ticari olmayan istasyonları göz ardı etme eğilimindedir, yani radyo destekleyicileri, radyo çalışanlarını yeni tanıtımları kontrol etmek için daha kolay bir zamana sahiptir.