En güçlü "ürünlerinin" tüketicilere dağıtılması (Şeffafın başarısı için ödül) - ve Scott Turow'un tartışmasındaki kelime ekosistemini bu kadar zekice kullanması (konuya karşı “tartışıyor”) - konuyla ilgili kendi düşüncemi ortaya attı.
Amazon'un pazar hakimiyetinin, hayatını yazarken ya da kitap satarken veya satan pek çok kişi için iki ucu keskin bir kılıç olduğu kanıtlanmıştır. Ancak Amazon'un bir dağıtım santrali veya tekelci bir kabadayı olarak deneyimlemesi, hiç kimse şirketin faaliyetlerinin yayın ekosisteminin tüm bölümlerini derinden etkilediğini inkar edemez.
Daha sağlıklı bir ekosisteme doğru
Söylediğim yazarları hatırlatmak zorundayım: herkesin yayıncılık ekosistemindeki herkesin hatırlaması gereken ilk şey , bir kar ve bir yaşam kurması gerekiyor .
Kitap yayıncılığı endüstrisindeki çoğu insanın kitaplarını sevdiğini söyleyebildiğim kadarıyla, hiçbirimiz, kitapların kültür için ne yaptığı ve adil oyun anlayışı için idealist düşüncelere güvenemeyiz. Ekosistemdeki herkes kadar, yazarlar ve yazarlar da hepimizin yaptıklarının değerini ve ekosistemin tüm bölümleri için zorlu mali talepleri ele almak için herhangi bir çözümün gerekliliğini pekiştirmelidirler.
Yani, kitap yayıncılığındaki yırtıcı ve dürtme ilişkilerini daha sağlıklı bir simbiyoza doğru yönlendirmek için ne gibi etkenler veya taktikler görebiliriz?
İlk olarak, biraz Amazon hakkında
Perakende devinin ilk günlerinde, basılan her kitabın kolayca bulunabileceği yakın bir mucizeye benziyordu - geri kalan yazarlar için harikaydı, işi kitapları pazarlamak olan insanlar için harikaydı.
İlk siparişim hakkında hatırladığım tek şey Amazon'un bana Groucho Marx'ın sözleriyle bir mousepad gönderdi: "Bir köpeğin dışında, bir kitap bir erkeğin en iyi arkadaşıdır. Bir köpeğin içinde, okumak çok karanlıktır." Katkısız ama akıllıca rüşvet. Ve çalıştı. O sırada, Jeff Bezos'un kitap kariyerinin halcyon günleri, neye benzemediler?
Çevrimiçi sipariş rahatlığı ve kitap keşfedilebilirliği kolaylığı ile tüketicinin rüşveti - tüketiciler için derin bir indirim, vergiler ve ücretsiz gönderim şeklinde - Amazon'un hakimiyetinin sürdürülmesine yardımcı olan şey budur. Yayıncılara ve Apple'a karşı bir DOJ anti-tröst davası ve kitap satışları ve yazarlarına zarar veren bir Hachette aleyhine ... ve yazarın Tucker'ın taktikleriyle ilgili yazarı Yazarın Guild'e karşı bir duruşunu izleyin:
"Amazon, bugün düşük fiyatlar sunan bir Truva Atı'dır. Wall Street, kâr amacı gütmeyen bir şirketi yüzdürmek için hazırdır - yazarlar için vazgeçilmez olan [geleneksel] ekosistemi yok etme pahasına ... Amazon aslında rekabeti önlüyor Müşterilerini Prime ve DRM gibi cihazlarla kilitleyerek, Amazon müşterilerinin Apple veya Google Play tarafından satılan kitaplarını Kindles'te okuyamayacağı anlamına gelir. ”
Endüstrinin bazı yönlerini yabancılaştırmasına rağmen, Amazon kendi kendini yayınlayan yazarlar için bir hayırsever olarak görülmeyi başardı - birçoğu KDP aracılığıyla dağıtarak bir öldürme yaptı ve perakendecilerin tarafını Hachette duruşundan aldı. Ancak, Kindle Unlimited abonelik modelinin son dönemlerinde, bu indie yazarının alt satırlarının birçoğuna zarar verdiği ve bazılarının bu kadar dağıtım gücünü bir tarafa yerleştirme bilgisini yeniden gözden geçirdiği bildiriliyor.
Fakat Amazon'un kendi noktalarını değiştirmesi muhtemel değil. Yazarın Loncası , yasal yollara başvurmayı umuyor; Amazon'un mali destekçileri karlara ihtiyaç duyduklarına karar verebilir. Ancak kitap yayıncılığı gücünün yeniden dengelenmesine yönelik başka güçler de var.
Yayıncı Konsolidasyonu, İçerik Odaklı
Yayıncılık sektörünün konsolidasyonu, Penguin Rastgele Ev'in, Hachette'in Perseus satın alımının ve HarperCollins'in Harlequin'in satın alınmasını içerir.
Bu olumsuzluklar ne olursa olsun, çok satan içeriğin yoğunluğu Big Five'a okuyucularla çok fazla kaldıraç sağlıyor ve okuyucuları çevrimiçi perakendecilerden ziyade yayıncılara sunma potansiyeli yaratıyor. Bu, yayıncı için daha yüksek marjlar anlamına gelir.
Pek çok yayıncı web sitelerine doğrudan e-kitap dağıtımı sunuyor, ancak 2014 yılında HarperCollins çok sayıda doğrudan satış çabası başlattı - indirim, ücretsiz gönderim ve kitap örnekleme ile tamamlandı. Bu, yıllar önce uzaklaşacak bir hareketti - çünkü yayıncılar her zaman kitaplarını tüketicilere sattılar ve kitapçıların her zaman yayınları yayınlanırken , yayıncılar, müşterileriyle ve kitapçılarla rekabet etmek olarak algılanmaktan kaçınıyordu.
Ancak sektördeki hatlar her zamankinden daha fazla bulanıklaşıyor ve geleneksel yayıncıların dijital dağıtım alanında daha açık ve agresif bir şekilde rekabet etmeleri mantıklı.
Yazarlar mutlaka tanıtımlarını daha fazla yapmakla birlikte, yayıncılar Amazon'un güçlü yazar ortaklık programı ile etkin bir şekilde rekabet edebilmek için yayıncıların doğrudan "satış" düğmelerine satış yapmak için ev yazarlarını (örneğin, daha yüksek telif hakkıyla) mali olarak teşvik etmeyi tercih edebilirler. HarperCollins bunu yapıyor, sistem üzerinden satılan kitaplar için% 10 daha fazla telif hakkı sunuyor.
Ve bugün yazar olmak isteyen herkesin pazarın yollarında eğitilmesi gerekiyor ... devam etti: yayıncı hizmetleri, yazarlar ve temsilciler, tuğlalar ve harç, et ve kanın genişletilmesi.