Çoğu medya şirketi için bir web sitesi ve Facebook'un belirli rolleri vardır ve her ikisi de
markanızı oluştururken önemlidir. Web sitenizin veya Facebook'unuzun kitlenize ulaşıp ulaşmayacağını belirlemek için bireysel hedeflerinizi düşünün.
Tam Sahiplik Vs. Kontrol eksikliği
- Web sitesi: Sitenizin sahibi sizsiniz. Tüm medya markanız üzerinde tam kontrol sağlar.
- Facebook: Facebook ile üçüncü taraf bir site ile uğraşıyorsunuz. Sürekli olarak gözden geçirilen veya hesabınızın silinmesi riskini taşıyan şirketin hizmet şartlarını takip ediyorsunuz.
Tasarım değişiklikleri
- Web sitesi: Web sitenizi, medya çıkışınızın marka hedeflerine ve renklerine uyacak şekilde tasarlayın. İstediğiniz zaman ve takdirinize bağlı olarak değişiklik yapın.
- Facebook: Logonuzu ekleyebilir ve bilgilerin nasıl göründüğüne dair küçük değişiklikler yapabilirseniz de, yine de Facebook'un bakışının merhametine sahipsiniz. Değişiklikler yapıldığında, genellikle sadece yeni tasarımın Facebook sayfanızda göründüğünü öğrenirsiniz.
Bilgilerin Teslimi
- Web sitesi: Kitleniz bilgi almak için sitenize gelmek için çaba sarf etmek zorundadır ve web sitenizin geri gelmelerini sağlamak için başarılı olması gerekir. İnternette bu kadar kolay bir şekilde edinilebilen bilgilerle, insanların bu kararı başka bir medya kuruluşu yerine web adresinizi yazmasını sağlama zorunluluğu vardır.
- Facebook: Bilgilerinizi doğrudan kitlenizin arkadaşlarıyla ve aileleriyle bağlantı kurma zamanlarını geçirdiği yerde alıyorsunuz. Güncellemeleriniz, gönderildikleri andaki zaman çizelgelerine girerek, haberlerinizi anında binlerce gözün önüne koyar.
Personel Güncellemeleri
- Web sitesi: Çalışanlar web sitenizi nasıl güncelleyebilecekleri konusunda eğitilmeli ve son dakika haberlerinde web sitesi bazen ihmal edilebilir. Sitenizin içeriğinin güncelliğini korur.
- Facebook: Zorlanan teknoloji bile Facebook'ta bilgi, fotoğraf veya video yayınlamayı biliyor. Son dakika haberlerinde, medya yayıncısının hikayeye sahip olmasına yardımcı olan, onları aldıkça kitlenize hızlı güncellemeler alabilirsiniz.
Besleme Vs. Zaman çizelgesi
- Web sitesi: Kitleniz, haber akışınıza hızlı bir şekilde ulaşabilmek için RSS akışınıza abone olabilir. Dezavantajı ise, kullanıcılarınızın bilgilerinizin her zaman onlara aktarılmasını sağlamak için bir RSS okuyucusu kullanması gerekiyor.
- Facebook: İçeriğinizi kolayca Facebook'ta binlerce insanla paylaşın. Tek bir kolay tıklama ile kullanıcılar tüm güncellemelerinizi alabilir, Facebook sayfanıza yorum yapabilir ve bilgilerinizi arkadaşlarıyla ve aileleriyle paylaşabilirler.
gelir
- Web sitesi: Gelir oluşturmak için web sitenizde reklam alanı ve sponsorluk satışı yapın. Fiyatlarınızı belirler ve reklam envanterini yönetirsiniz
- Facebook: Facebook sayfanızda reklam alanı satamazsınız. Gelir fırsatları mevcut değil.
istatistik
- Web sitesi: Sitenizin istatistikleri gizlidir. Her ay sitenize gelen kaç sayfa görüntüleme, hit veya benzersiz ziyaretçiye kitlenizi bildirmeniz gerekmez.
- Facebook: Herkes kaç hayranınız olduğunu veya sahip olmadığınızı görebilir. Markanızı Facebook kullanarak artırmaya çalışırken, sadece birkaç yüzünüz olurken rakiplerinizin binlerce hayranı olduğunu fark edebilirsiniz.
Yarışmalar
- Web sitesi: Bir yarışma tutmak insanları web sitenize yönlendirebilir. Sponsorlukları satabilir, kurallar gönderebilir, günlük girişleri arayabilir ve web sitenizin analizlerini izleyebilir ve medya yarışmanız için her yarışmanın ne kadar etkili olduğunu görebilirsiniz.
- Facebook: Sadece Facebook sayfanızda bir yarışma düzenlemek, hayran kitlenizi harekete geçirebilir ve yarışma bağlantınız diğer Facebook kullanıcısına geçtiğinde buzz oluşturabilir. Facebook'un tanıtım yönergeleriyle sınırlandırıldınız.
Kullanıcı Yorumları Policing
- Web sitesi: Web sitenizde yayınladığınız öykülerle ilgili yorumlara izin verirseniz, bu yorumları nasıl izleyeceğinize ve herhangi bir sakıncalı materyalle nasıl baş edileceğine ilişkin bir politika geliştireceğinize karar vermeniz gerekir. Çok fazla zaman harcayarak yorum yapabilecek personeliniz için zaman alıcı olabilir.
- Facebook: Yine de sayfanızı yalnızca sorun çıkarmak için ziyaret eden kullanıcılara göz kulak olmak zorunda kalırken, Facebook'un yorumları engellemek ve suçluları tekrarlamak için kolay bir sistemi var.
etkileşim
- Web sitesi: Web sitenizin kitlenizle etkileşimde bulunma fırsatları sınırlı. İnsanların hikayeler hakkında yorum yapmalarına izin verildiğinde bile, genellikle bir muhabirden veya diğer çalışanlarınızın birinden cevap almazlar.
- Facebook: Kullanıcılar hikayelerinize yorum yazabilir ve onları arkadaşlarıyla paylaşabilirken, Facebook, izleyicileriyle etkileşimde bulunmak için sosyal medyayı kullanan gazetecileri sıklıkla bulduğunuz bir yerdir. Ancak, medya markanıza yardımcı olan bu etkileşim nedir? Elbette, insanlar Facebook sayfanızda gördükleri hikaye hakkında konuşabilirler, ancak tüm bu vızıltı insanları web sitenize götürmüyorsa, gazete veya derginizi satın almak ya da haber bülteninizi izlemek için, medya çıkışınıza yardımcı oluyor mu?