Müzisyenler için Basın Kitlerinin Temelleri

Etkili Basın Kitleri Özel ve Etkili Bir Stratejiye Sahip Olmalıdır.

Geleneksel müzik basın kiti, bir grup, yeni bir sürüm veya bir tur tanıtmak için uzun yıllar müzisyenler, etiketler, temsilciler ve yöneticiler tarafından başarıyla kullanılan bir araçtır. Bu müzik basım kitlerinden bazıları çok basitken, diğerleri, özellikle de baskı kitleri için fon sağlayan bir etikete veya yönetime imza atan gruplar için çok sayıda çan ve ıslık içeriyordu. Temel fiziksel baskı kitlerinin temel unsurları genellikle şunları içerir:

• Promo CD'si, özel bir sürümde bir hit veya iki veya daha sık, en son albüm
• Basın Bülteni (daha fazla bilgi için bkz. Basın Bültenleri 101 ).
• biyo
• Basın kupürleri

Çoğu basın kiti, tüm uygun bilgileri içeren klasörlere geldi. Bazı durumlarda, basın kitleri bir deftere bağlanmıştır. Kitler genellikle albüm kapağı sanatını ve sanatçıların fotoğraflarını içeriyordu.

Fiziksel Basın Kitlerinin Sınırlamaları ve Avantajları

Daha ayrıntılı fiziksel baskı kitlerinin çoğu, farklı müzisyenlerin en sadık hayranları tarafından toplanmıştır. Özellikle Rolling Stones, bu kitlerin en hatırı sayılır özelliklerinden bazılarını ortaya çıkardı; bunların çoğu, 100.00 $ 'dan fazla bir ücret karşılığında koleksiyoncuların pazarında satılıyor.

Rolling Stones referansı, çoğu çalışan müzisyen için bu fiziksel PR kitlerinin sorunlu bir yönüne işaret etmektedir: bu kitlerin tasarımı ve üretimi herkes için pahalıdır. Dünyadaki en başarılı gruplar, özenle hazırlanmış, barajsız bir fiziksel baskı kiti hazırlamak için gereken onbinlerce doları ödeyebilirdi.

Maliyet dezavantajına rağmen, bazı gruplar, hatta daha küçük bütçeleri olanlar bile, 21 ° C'deki fiziksel baskı kitlerini çıkardılar. Bilinen avantaj, kit teslim edildikten sonra, muhtemelen aylar veya yıllar öncesine kadar bandın fiziksel bir hatırlatmasıdır. daha sonra, atılır ya da - istisnai birkaç için - bir koleksiyoncu öğesi olur.

Bu ve diğer sebeplerden dolayı, müzisyenlerin adaylarına yardımcı olmak için tasarlanmış birçok site (ve bir şeyler satarak) hala bir fiziksel baskı kitinin yanısıra, büyük ölçüde değiştirilmiş olan Elektronik Baskı Kitinin çıkarılmasını tavsiye ediyor. kısaltma, EPK.

EPK'ların Bilinen Avantajları

EPKS'in geleneksel baskı kitlerine göre iki önemli avantajı vardır: dağıtım verimliliği ve maliyeti. EPK'ların video, sanal gerçeklik prodüksiyonları, oyunlar ve diğer medya araçlarıyla alıcılar üzerindeki etkisinin üçüncü olarak genişletilmesi, tamamen araştırılmayı bekleyen bir şey olarak kalmaya devam ediyor.

Etkin bir EPK stratejisine genel bakış

Etkili bir EPK stratejisinin detaylandırılması bir kitaptır, bir makale değildir, ancak temel ve kritik unsurlar şunlardır:

1. Bir ana sayfa. Evet, bu doğru - 21. yüzyılın tüm müzik stratejilerinin çekirdek stratejisi, duygusal olarak etkili bir ana sayfanın yaratılmasıdır. Bu olmadan, EPK'nız hiçbir yere gitmiyor ya da EPK alıcılarına herhangi bir yere gitmediniz. Yani: önce ilk şeyler. Bir grup web sitesi oluşturmak için bir bütçeniz varsa, bu harika. Eğer yapmazsanız, başlamanıza ve bir ana sayfanın oluşturulmasında size rehberlik edecek birçok do-it-yourself EPK çevrimiçi sitesi var. EPK'niz alıcıyı bu web sitesine gitmesini istemiyorsa (ve oraya vardıklarında memnun olmak için), başarısız oldunuz. Bu gereksiz: Başarılı olmak zor değil.

1. Amaç Sadece bir bilginin ötesinde belirli bir amacı olmayan bir EPK gönderme - "Hey, işte bu harika grubumuz ve bu Çarşamba günü geliyoruz" - sadece zaman ve çaba kaybı. Listedeki etkili amaç stratejilerinden biri, bir gazeteciyi bir katılımcıya ve daha sonra bir hayran kitlesine dönüştürmektir. EPK'yi cazibesi ve siteyi tuzak olarak düşünün. Bilmediğiniz kişileri yakalamak ve onları hayranlara dönüştürmek için dışarıdasınız.
2. Amacı duygusal olarak açık kılan elektronik elemanlar . Bunlar hemen hemen her şey olabilir, ancak özellikle bir şeyler olması gerekir . EPK'nızı geliştirmeyi düşündüğünüzde, alıcının bilmesi, anlaması ve hissetmesini ne istiyorsunuz? Gazeteci ve grup arasındaki bağlantı nedir? Bu bağlantıyı nasıl güçlendirebilirsin? Şimdilik hakkınızda bir şey kaybetmiş olmanız durumunda, size uzun yıllar önce Rolling Stones'in ünlü dil ve dudak imajı olan tek bir kit kiti (ve daha sonra bir albüm kapağı) örneği vereyim. Genç tasarımcı John Pasche, 1970 yılında fikir ortaya çıktığında, onu iki basit ama parlak dernekten geliştirdi. Elbette dudaklar, izleyicilerin Jagger'ın dudakları hakkındaki düşüncelerini uyandırmak ve grubun müziği ile cinsel dernekleri çağrıştırmak için açıkça tasarlandı. Pasche'nin sahip olduğu ikinci görüş, artan sayıdaki gençlerin anti-kuruluş ve isyan etmeye hazır olduklarını hissetmesiydi, bu yüzden dudakların ve logo imgesinin kışkırtıcı ve karşı-kültür olduğunu garanti etti. Agresif cinsellik eski bir nesle biraz zorlanıyorsa? Şey, bu nokta oldu. Etkili sonuç, "Hepimiz bir aradayız" - Stones'in müziği tarafından yönlendirilen canlı, seksi bir varoluşu ve " Onlara karşı birleştiğimiz" oldu.

Şimdi senin sıran. Yukarıda bir EPK stratejisinin kesinlikle gerekli çıplak kemikleri vardır. Güzelliği, neredeyse hiçbir şey için bir EPK üretebilmenizdir (ya da seçtiğiniz kadar çok para harcayabilirsiniz). Bu temel unsurlar hiçbir şeye mal olmaz. Grubunuzun EPK'sinde hayata gerçekten ihtiyaç duydukları tek şey senin hayal gücün.